Projeto de Pesquisa Gesto de Clubes: um estudo multicasos

Projeto Financiado pelo CNPqProjeto de Pesquisa Gesto de Clubes: um estudo multicasos

GESPORTHCARACTERIZAO DA GESTO DE MARKETING EM CLUBES DE FUTEBOL: UM ESTUDO DE CASO NO INTERIOR DE SO PAULOGESPORTPROBLEMA DE PESQUISA: Como estratgias e tcnicas de marketing esportivo vm sendo utilizadas por tradicionais clubes de futebol brasileiros?2000 a 2012, o clube disputou 8 vezes o Campeonato Paulista, num total de 13 edies; a mdia de jogadores revelados pelo Botafogo que atuaram pela Seleo Brasileira em Copas superior a muitos clubes grandes, como Palmeiras eAtltico-MG. Ao todo foram seis convocaes: Tim (1938), Baldochi (1970), Scrates (1982-1986), Ra (1994), Cicinho (2006) e Doni (2010).

Objetivo descrever as aes de marketing praticadas por um clube tradicional do interior paulista, classificando-as de acordo com a literatura pesquisada sobre marketing esportivo, de modo a identificar os pontos fortes e fracos do modelo de gesto de marketing adotado pelo clube, frente s principais referncias tericas.

Pesquisa exploratria, com abordagem qualitativa Mtodo de Estudo de Caso (YIN, 2001) Anlise de contedo