apresentação 2_planejamento_diego gervaes
TRANSCRIPT
![Page 1: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/1.jpg)
\ 1
\
Volkswagen Planejamento de Comunicação!
Agência Átomo!São Paulo, 18 de Fevereiro, 2013 !
1
![Page 2: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/2.jpg)
\ 2
\
Características que nos unem:
- Liderança no mercado automotivo.
- Maior fabricante de veículos do País.
- Maior exportadora de veículos
- Investimento em comunicação.
- Ações diferenciadas.
- Agência com DNA de varejo atendendo há mais de 10
anos, grandes contas nesse segmento.
- Amplo portfólio de comunicação integrada.
- Equipe multidiscplinar
- Diversos prêmios de campanha de mídia e ativação de
marca.
![Page 3: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/3.jpg)
\ 3
\
Revisitando o briefing:
• Institucional (Ativações para experimentação da marca e geração de mídia espontânea)
• Lançamento Gol (Promoção e PDV)
• Lançamento Jetta (PDV e ativação)
3
![Page 4: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/4.jpg)
\ 4
Atributos de Marca
Marca mais querida e próxima do Brasileiro. Reconhecimento e confiabilidade.
Tecnologias alternativas. Consumidor em primeiro lugar. Simplificação = Economia. Pioneirismo = Aprimoramento constante.
Ágil, moderna e significativa. Interativa e Moderna. Infoentretenimento (informação e entretenimento à disposição do consumidor onde quer que ele esteja.
![Page 5: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/5.jpg)
\ 5
\
Um ‘jeito Átomo’ de trabalhar com Comunicação.
![Page 6: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/6.jpg)
\ 6
! Atendimento
! Planejamento
! Criação
! Mídia
! Operação
! Produção
Integração de todas as áreas da agência como parte do nosso DNA
6
![Page 7: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/7.jpg)
\ 7 7
Como ampliamos nossa visão sobre os desafios do briefing
![Page 8: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/8.jpg)
\ 8
\
Imergimos no “Universo Volkswagen” a partir de 3 ângulos:
Analisamos a comunicação da
concorrência
Visitamos os PDVs
Posicionamento: - As acões realizadas tem sinergia com o DNA da marca? - A comunicação institucional converge com os produtos? - O discurso utilizado é crível? Macro Tendências de Consumo:
- A marca acompanha os principais movimentos de consumo atuais? - Há oportunidade de aprimoramento?
Conversamos com proprietários Volkswagen
1.
2.
3.
- Tom da comunicação - Ações de impacto e relevância
- Satisfação com a marca - Compreensão de como vêem a comunicação
- Comportamento dos clientes - Oportunidades de positivação da marca
8
![Page 9: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/9.jpg)
\ 9
\ Um overview da concorrência...
![Page 10: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/10.jpg)
\ 10
\
Movidos pela paixão Go Further Conte comigo Fácil de comprar. Fácil de manter Pensando mais longe The power of dreams Mude a Direção
O poder de surpreender
✴ Punto ✴ Siena ✴ Bravo
✴ Celta ✴ Cruze ✴ Cruze Sport
✴ Ford Ka ✴ New Fiesta Hatch ✴ Novo Fusion
✴ Nissan March ✴ Nissan Sentra Hyundai New thinking. New possibilities. ✴ Sonata (Hyundai) ✴ HB20 (Hyundai)
✴ Etios ✴ Corolla
✴ Honda Civic ✴ Novo Clio ✴ Fluence
✴ Cerato (Kia)
✴ Peugeot 408
Posicionamento, produtos e abordagens utilizadas na comunicação
Acessibilidade, inovação, design.
Inovação, qualidade, preço.
Tecnologia, design, comodidade.
Acessibilidade de preço, nacionalismo.
Qualidade, segurança, origem.
Design, luxo. Economia, design, espaço (small).
Design, tecnologia.
![Page 11: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/11.jpg)
\ 11
\
Por dentro das lojas...
![Page 12: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/12.jpg)
\ 12
\
12
![Page 13: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/13.jpg)
\ 13
\
![Page 14: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/14.jpg)
\ 14
\
E falando sobre nós, Volkswagen...
![Page 15: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/15.jpg)
\ 15
\
Novo Gol Batemos em 3 teclas:
Oportunidade de benefícios incrementais
para o automóvel Acessibilidade de preço
Aspiracional
![Page 16: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/16.jpg)
\ 16
\
16
E em Jetta, outra abordagem:
Aspectos lúdicos de estar em um Jetta
Tecnologia e conforto
Status
![Page 17: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/17.jpg)
\
De modo geral, são esses os tons utilizados na comunicação do segmento automotivo:
![Page 18: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/18.jpg)
\ 18
\
O que diz quem já está familiarizado com a marca?
![Page 19: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/19.jpg)
\ 19
\
A Átomo conversou uma série de proprietários
de automóveis Volkswagen para entender as
percepções e a relação deles com a marca.
![Page 20: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/20.jpg)
\ 20
\
Alguns dos pontos que abordamos nas conversas:
O que te levou a escolher um
automóvel da linha Volkswagen?
O que te passa na cabeça quando ouve a palavra Jetta?
O que você já viu da Volkswagen além dos comerciais na TV?
Por que você escolheu um Gol
como automóvel?
O que te levaria a trocar de marca de automóvel?
![Page 21: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/21.jpg)
\ 21
\
Algumas frases ajudaram a gerar insights para a proposta.
![Page 22: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/22.jpg)
\ 22
\
“Eu escolhi Volkswagen porque é reconhecida no mercado e passa confiança” (Manuela, Analista Financeira, 25 anos)
“Não sabia direito qual marca escolher, mas sempre achei Volkswagen uma marca boa e ao mesmo tempo popular” (Cadu, Corretor de Imóveis, 32 anos)
“Olha, até comprar o Jetta eu troquei algumas boas vezes
de carro (rs) Mas foi mesmo amor à primeira vista”
(Daniel, Gerente de RH, 43 anos)
“O Gol(zinho) é a minha cara! Econômico, prático, não consome muito combustível e além de tudo é bonito.”
(Evaristo, Analista de Marketing, 28 anos)
“Eu gosto da Volkswagen, gosto dos comerciais, das sacadas inteligentes...Acho que isso ajuda a marca ter identidade” (Ana Paula, Estudante de Psicologia, 19 anos)
“Esse Space Fox é o meu primeiro carro da marca, que eu já
admirava pelo tempo que tá no Brasil. Já to pensando em
trocar por um Jetta.”
(Dilza, Administradora, 42 anos)
“Tive o primeiro Golf usado em 2001. Peguei mais três.
Ano passado comprei meu primeiro 0Km. Golf, claro.”
(Ivan, 37 anos, Produtor Musical)
“Meu primeiro carro foi meu pai que me deu: um Gol.
Sempre que ia trocar de carro, ele indicava os modelos VW. Hoje
em dia, eu que indico pra todo mundo.”
(Laura, Publicitária, 34 anos)
![Page 23: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/23.jpg)
\ 23
\
Primeiras Conclusões
A Volkswagen compete com um mercado altamente qualificado em termos de produto, com outras
Companhias que também têm fortes atributos de marca.
As lojas são pontos táticos de comunicação. O desafio continua sendo explorar formas diferenciadas
de comunicar fora dela.
A Volkswagen tem o mérito de ser uma marca querida, lembrada e bem quista pelos consumidores.
Como podemos potencializar isso?
![Page 24: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/24.jpg)
\ 24
A Átomo levou em consideração, para essa campanha, duas das mais atuais
macro-tendências de consumo do mundo!
*Trend watching é a agência de pesquisa de tendências mais conceituada no Brasil e no mundo. São 42 pólos de captação de tendências ao redor dos 5 continentes que se unem para elaborar um relatório anual com mais de 200 delas. Para nossas campanhas consideramos 2!
![Page 25: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/25.jpg)
\ 25 25
![Page 26: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/26.jpg)
\ 26
Humanizadas Experimentação
marcas que são: e que geram:
Resumindo...
Conquistam a simpatia e, principalmente, o coração das pessoas
![Page 27: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/27.jpg)
\ 27
\
Falar de Volkswagen é ir diretamente ao encontro do DNA da marca
![Page 28: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/28.jpg)
\ 28
Esse olhar vocês já conhecem. Vamos falar um pouco sobre o olhar de quem está de dentro.
Quando vemos a marca do banco do consumidor, conseguimos: - Gerar relevância - Oferecer formas novas de pensamento - Ser mais questionadores 28
![Page 29: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/29.jpg)
\ 29
- Tecnologia de ponta - Performance - Qualidade - Inovação
- Desejo - Prazer - Status - Experiência
Queremos deixar de pensar por um momento em:
Assinatura: Das Auto
Para pensar em:
29
![Page 30: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/30.jpg)
\ 30
\
Não é deixar de lado o “Das Auto”
Das Auto | O Carro Volkswagen | O Carro do Povo
Mas é uma releitura:
![Page 31: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/31.jpg)
\ 31
\ As Pessoas
Agora vamos pensar
![Page 32: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/32.jpg)
\ 32
Chegamos em 3 Big Ideas
![Page 33: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/33.jpg)
\ 33
✓ Aumentar a visibilidade da marca; Interação do público; ✓ Fixação da marca seguindo o conceito de inovação, valor e responsabilidade.
Apresentar proposta de ativação institucional de acordo com os 3 valores da marca Volkswagen. Destacá-la em locais de grande circulação do target,
gerar buzz positivo, mídia espontânea e alternativa.
![Page 34: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/34.jpg)
\ 34
Nossa proposta leva em conta essa relação, nem sempre nítida das pessoas com seus carros.
emocional
racional
34
![Page 35: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/35.jpg)
\ 35
![Page 36: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/36.jpg)
\ 36 36
Mais do que vender carros, nossa intenção nesse projeto é vender a essência de cada modelo: aquilo que ele provoca nas pessoas.
Queremos instigar nas pessoas a curiosidade e o reconhecimento dessas sensações, fazer com
que elas passem a ter contato com o carro de maneira lúdica e inusitada.
![Page 37: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/37.jpg)
\ 37
Call to Action
Criamos uma ação que: - Iniciará nas redes sociais e por marketing direto, convidando os usuários a enviarem vídeos* contando as sensações que já tiveram em seus Volkswagen ou a sua relação com a marca. A questão: Quais sensações vocês tiveram no primeiro dia em seus novos automóveis VW ou que a fazem lembrar sua relação com a VW?
- Os depoimentos mais votados serão transformados em experiências reais para contunuidade da ação.
![Page 38: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/38.jpg)
\ 38 38
![Page 39: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/39.jpg)
\ 39
![Page 40: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/40.jpg)
\ 40 40
![Page 41: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/41.jpg)
\ 41
![Page 42: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/42.jpg)
\ 42 42
![Page 43: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/43.jpg)
\ 43
E por que eu me mobilizaria para contar minhas experiências?
![Page 44: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/44.jpg)
\ 44
Porque minhas experiências, poderão virar experiências reais em uma concept store.
![Page 45: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/45.jpg)
\ 45
![Page 46: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/46.jpg)
\ 46
![Page 47: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/47.jpg)
\ 47
![Page 48: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/48.jpg)
\
Concept Store Inspiration
![Page 49: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/49.jpg)
\
Concept Store Inspiration
![Page 50: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/50.jpg)
\ 50
A Concept Store estará em SP e presente
nas principais capitais por meio de Pop-
Up Stores, levando aos consumidores as
sensações mais inusitadas, diferentes e
extasiantes, que representarão a
essência dos modelos VW.
![Page 51: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/51.jpg)
\ 51
Uma loja conceito de uma montadora, sem carro?
Isso é Volkswagen!
![Page 52: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/52.jpg)
\ 52
E como adquirir as experiências?
![Page 53: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/53.jpg)
\ 53
Para adquirir as experiências da Boutique, convidaremos as pessoas a fazer parte de um
movimento que chamaremos de “Clube Direção Certa”.
![Page 54: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/54.jpg)
\ 54
![Page 55: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/55.jpg)
\ 55
O que é o Clube Direção Certa:
Um movimento encabeçado pela Volkswagen
que recrutará motoristas conscientes que terão atitudes de proatividade para melhoria no trânsito. Esses participantes ao entrar nas lojas farão o download de um aplicativo que servirá para que a cada ação positiva realizada, possam ganhar badgets/pontos que darão acesso às experiências externas.
![Page 56: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/56.jpg)
\ 56
Ao baixar o aplicativo o participante terá logo na tela inicial, a opção de acessá-lo também das redes sociais.
![Page 57: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/57.jpg)
\ 57
No Clube Direção Certa, ele terá várias oportunidades de ter uma atitude melhor no trânsito e acumular pontos
Rede de Caronas
Atividades Volkswagen
Consulta de pontos
Informações de trânsito
Calculadora Inteligente
Concessionárias
Possibilidade de oferecer e receber caronas de amigos.
Participação em atividades propostas pela marca. Ex.: - Domingo de Bike Volkswagen. - Campanha de Revisão - Trocar peças
Ícone para se atualizar sobre seus pontos.
Oferecer informações a respeito do andamento do trânsito em sua cidade.
Realiza o cálculo da rota mais próxima e que mais economiza combustível
Mostra as concessionárias mais próximas e premia aqueles que realizarem serviços como check up, revisão, etc.
![Page 58: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/58.jpg)
\ 58
Uma das funcionalidades é ter informações de trânsito em tempo real, que serão compartilhadas entre os usuários.
![Page 59: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/59.jpg)
\ 59
Outra funcionalidade do aplicativo é mostrar os amigos que precisam de uma carona e que estão próximos ao seu roteiro.
![Page 60: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/60.jpg)
\ 60
![Page 61: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/61.jpg)
\ 61
Como viver sua experiência
![Page 62: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/62.jpg)
\ 62
O consumidor acessará sua pontuação via aplicativo. Na concept store ele conseguira resgatar sua experiência por meio de um blizter e 1 miniatura
exclusiva da sua experiência escolhida.
![Page 63: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/63.jpg)
\ 63
A ação de ativação que se transforma em Programa de Relacionamento e Conscientização
Como forma de manter a perenidade da ação, temos a oportunidade de continuar com as atividades no ambiente virtual, iniciando um Programa de Relacionamento
![Page 64: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/64.jpg)
\ 64
![Page 65: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/65.jpg)
\ 65
![Page 66: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/66.jpg)
\ 66
![Page 67: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/67.jpg)
\ 67
![Page 68: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/68.jpg)
\ 68
![Page 69: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/69.jpg)
\ 69
![Page 70: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/70.jpg)
\ 70
![Page 71: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/71.jpg)
\ 71
![Page 72: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/72.jpg)
\ 72
![Page 73: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/73.jpg)
\ 73
![Page 74: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/74.jpg)
\ 74
![Page 75: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/75.jpg)
\ 75
![Page 76: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/76.jpg)
\ 76
![Page 77: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/77.jpg)
\ 77
Cada missão realizada gera pontos
![Page 78: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/78.jpg)
\ 78
![Page 79: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/79.jpg)
\ 79
![Page 80: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/80.jpg)
\ 80
![Page 81: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/81.jpg)
\ 81
![Page 82: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/82.jpg)
\ 82
![Page 83: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/83.jpg)
\ 83
![Page 84: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/84.jpg)
\ 84
![Page 85: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/85.jpg)
\ 85
![Page 86: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/86.jpg)
\ 86
![Page 87: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/87.jpg)
\ 87
![Page 88: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/88.jpg)
\ 88
![Page 89: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/89.jpg)
\ 89
![Page 90: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/90.jpg)
\ 90
![Page 91: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/91.jpg)
\ 91
![Page 92: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/92.jpg)
\ 92
![Page 93: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/93.jpg)
\ 93
![Page 94: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/94.jpg)
\ 94
![Page 95: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/95.jpg)
\ 95
![Page 96: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/96.jpg)
\ 96
![Page 97: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/97.jpg)
\ 97
![Page 98: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/98.jpg)
\ 98
![Page 99: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/99.jpg)
\ 99
![Page 100: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/100.jpg)
\ 100
![Page 101: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/101.jpg)
\ 101
![Page 102: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/102.jpg)
\ 102
![Page 103: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/103.jpg)
\ 103
![Page 104: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/104.jpg)
\ 104
![Page 105: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/105.jpg)
\ 105
![Page 106: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/106.jpg)
\ 106
![Page 107: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/107.jpg)
\ 107
![Page 108: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/108.jpg)
\ 108
![Page 109: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/109.jpg)
\ 109
![Page 110: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/110.jpg)
\ 110
![Page 111: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/111.jpg)
\ 111
![Page 112: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/112.jpg)
\ 112
![Page 113: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/113.jpg)
\ 113
![Page 114: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/114.jpg)
\ 114
![Page 115: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/115.jpg)
\ 115
![Page 116: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/116.jpg)
\ 116
![Page 117: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/117.jpg)
\ 117
![Page 118: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/118.jpg)
\ 118
![Page 119: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/119.jpg)
\ 119
![Page 120: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/120.jpg)
\ 120
![Page 121: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/121.jpg)
\ 121
![Page 122: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/122.jpg)
\ 122
![Page 123: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/123.jpg)
\ 123
![Page 124: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/124.jpg)
\ 124
![Page 125: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/125.jpg)
\ 125
Resumo
![Page 126: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/126.jpg)
Marketing Experimental
Marketing Direto
Web Marketing
Marketing Social
Big Ideia Institucional
Big Ideia Novo Gol
Big Ideia Jetta
Boutique de Sensações Procura-se o Gol de Ouro Os Meus Caminhos
Concentração estratégica de esforços por ferramenta de marketing
Alta Intensidade
Média Intensidade
Baixa Intensidade
![Page 127: Apresentação 2_Planejamento_Diego Gervaes](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022013004/55b8b61cbb61eb85368b460a/html5/thumbnails/127.jpg)
\ 127
! Obrigado!