apres_dna_corrida_urbana_02
TRANSCRIPT
1ª pEsQuIsA SoBrE A
TeMa dE InTeReSsE SoCiAldIsCuSsÃo sObRe mObIlIdAdE UrBaNa,
o eSpOrTe e a vIdA NaSgRaNdEs mEtRóPoLeS
CoRrIdA UrBaNa nO BrAsIl
pOr qUê?
E, O + IMPORTANTE:relacionar melhor com os corredores
entender como as cidades podem se
Queremos descobrir como os corredores se relacionam com a cidade
> Mapeamento de percepçãode cidadãos corredorescom missão de melhorar espaços públicosnas grandes cidades.>Detectar quais são as
PRIORIDADES de serviços eestrutura pública para oscorredores de rua.
Está em todo cantoÉ o mais democrático
e a rUa!uM PaR De tÊnIsbAsTa
O MAIS URBANO DOS ESPORTES
• Questionário on-line
Abrangência nacional
• 2.255 respostas durante um mês de pesquisa
23 perguntas, dividas em 3 blocos Menos de 2 minutos para cada resposta
Quem? Base de corredores Iguana Sports. Todos já correram em, pelo menos, um evento de corrida de rua
MeCâNiCa
A concentração do mercado de corrida é maior nas grandes metrópoles assim como o volume de eventos e o número de assessorias esportivas.
pArA As tEnSõEs dIáRiAs.A VáLvUlA De eScApECoRrIdA:
Uma restauração da humanidadeque se perde diariamente.
Na selvageria do trânsito,na falta de verde,
na falta de ar,na falta da natureza,
na falta de momentos individuais.
CoRrEr rEpReSeNtAuMa jAnElA
As metrópoles são protagonistas da corrida e da vida saudável.
A PrOtAgOnIsTa
PeSqUiSa eInSiGhTs
cOnHeÇa oS ReSuLtAdOs
4%96%
NÃO
SIM
VoCê tEm o cOsTuMe dE PrAtIcAr cOrRiDa
Apesar de a maioria frequentar a academia, elestambém têm o hábito de praticar o esporte ao ar livre.
aO Ar lIvRe, oU SeJa, eM RuAs,pArQuEs, pIsTaS?
A corrida funciona para mim como válvula de escape contra o estresse do dia a dia?
cOrReNdOCoNtRa o eStReSsE
O DiA A DiA Do cOrReDoR UrBaNo
37%
Para os homens, correr na rua é sempre melhor.Já as mulheres preferem utilizar a esteira da academia.
Homens preferem as RUASdurante a semana
durante a semana
29%Mulheres preferem as ESTEIRAS
47%53%
HOMENSSIM
NÃO38%
62%MULHERES
SIM
NÃO
VoCê cOrRe nOs mEsMoS LoCaIs eM DiAs dE SeMaNae nOs fInAiS De sEmAnA?
Fim de semana é o momento de inovar.
A corrida já fez você conhecer
93%SIM
7%NÃO
novos espaços em sua cidade?
PoR ToDoS Os cAnToSCorredores são, na verdade, desbravadores, bandeirantes da selva urbana.
VoCê aChA QuE CoNhEcEu mAiS A SuA CiDaDe
pOr cAuSa dA CoRrIdA?
62%SIM
38%NÃO
AvAlIe a cIdAdE OnDe mOrA
69%RuimEstímulo do Governo à prática esportiva
AvAlIe a cIdAdE OnDe mOrA
62%RuimFacilidade de interação com o trânsito
AvAlIe a cIdAdE OnDe mOrA
56%Qualidade dos locaispara prática esportiva
Regular
AvAlIe a cIdAdE OnDe mOrA
45%Regular
Quantidade dos locaispara prática esportiva
AvAlIe a cIdAdE OnDe mOrA
43%RegularCalendário de corridas
Só oU AcOmPaNhAdOs?
74%HOMENS61%39%
MULHERESSozinhas
acompanhadas 26%acompanhados
Sozinhos
Um esporte NÃO TÃO individual assim...
sEnSaÇãO DelIbErDaDe
43%MULHERES
33% 32%Alívio de tensão
3% 5%Cidadania
14% 14%Amizade
7% 12%Competição
37%HOMENS
Liberdade e alívio da tensão são as sensações mais comum entre os corredores urbanos.
qUaL O LoCaLdE PrÁtIcA Da cOrRiDa?
RuA29% 27%21% 13%6% 8%5%7%
7%4%
ParquesAcademia
Cidade UniversitáriaPista
Outros
41%HOMENS
32%MULHERES
A cidade é a ARENA!
a cOrRiDa tEm uMbOm pOtEnCiAl tUrÍsTiCo 5%
NÃO
95%SIM
A questão é: esse potencial é bem explorado?
40%52%
8%
Sempre
Às vezesNunca
vOcÊ CoRrE?qUaNdO ViAjA,
Quando viajam, os atletas calçam o tênis e vão treinar.
66%SIM
34%NÃO
eM ViAgEm dE TuRiSmO,A maioria das pessoas gostam de complementar as viagens e o trabalho com um pouco de corrida.
vOcÊ Já pRaTiCoU CoRrIdA De rUa?
33%67%
HOMENSNÃO
SIM44%
56%MULHERES
NÃO
SIM
VoCê jÁ ViAjOu pArA OuTrA CiDaDe
Homens viajam mais para outras cidades com
finalidade de correr do que as mulheres. cOm a fInAlIdAdE De cOrReR?
30% 24%25% 32%40% 37%5% 7%
Preço
Serviços Oferecidos
Próximo de casa
Outros
HOMENSMULHERES
a iMpOrTâNcIa dAaCaDeMiAElas são pontos de convivência entre os esportistas urbanos e a localizaçãoo geográfica é essencial
na hora de escolher a academia.
70%SIM
30%NÃO
VoCê fReQuEnTa
aTé pArA CoMpLeTaR Os eXeRcÍcIoS?
aCaDeMiA
mElHoRiAs nOs 24% Criação de mais espaços
13% Melhorar e tapar buracos
15% Melhorar transportes
8% Campanhas de orientação
15%Melhor iluminação
19% Melhor segurança
7% Postos de hidratação
9% Fomento maior aos eventos
eSpAçOs pÚbLiCoSAqui, o recado é direto para o PODER PÚBLICO:
O QUE QUEREMOS?
99%SIM
1%NÃO
a cOrRiDa tEm opOdEr dE MuDaR
pArA MeLhOr a sUa vIdA? Correr levanta a autoestima, combate o estresse e ainda ajuda a fazer amizades.
HoMeNsNúMeRoS DoS
mUlHeReS0% 1%
7% 4%36% 28%31% 35%20% 22%
5% 8%1% 2%
eNtReViStAdOs
Até 18 anosEntre 18 e 25 anosEntre 26 e 35 anosEntre 36 e 45 anosEntre 46 e 55 anosEntre 56 e 65 anosAcima de 65 anos
Criado pela área de marketing da Iguana Sports no final de 2012, o Núcleo de Pesquisas DNA DE CORREDOR foi a primeira iniciativa
brasileira a diagnosticar o comportamento do corredor, encarando esse público como uma tribo, uma subcultura.
NúClEo dE PeSqUiSaSDnA De cOrReDoR
O DNA DA CORRIDA URBANA é a quarta pesquisa lançada pela Iguana Sports.A primeira foi DNA DE CORREDOR (com foco no estilo de vida e
comportamento de consumo).
Em seguida, a empresa lançou PANORAMA DE ASSESSORIAS ESPORTIVAS, um mapeamento do universo de um importante agente transformador da corrida.
A terceira pesquisa foi DNA DE CORREDORA, que mostrou o fenômeno do crescimento das corridas femininas e o comportamento desse público no meio esportivo.
CoNtAtO: [email protected]
