B O L E T I M

Apoacutes ameaccedilas Viton 44 deixa cariocas sem patrociacutenio em 2016

O F E R E C I M E N T O

S E G U N D A - F E I R A 4 D E J A N E I R O D E 2 0 1 6

R$ 50 mifoi o que a Viton 44 investiu nos patrociacutenios a Flamengo Fluminense e Vasco em 2015

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 4 1 2

Haacute um ano a primeira ediccedilatildeo de 2015 do Boletim Maacutequina do Esporte trazia como manchete a notiacutecia ldquoViton 44 salva cariocas de cenaacuterio difiacutecil de patrociacuteniosrdquo

Um ano depois a manchete eacute exatamente a oposta Neville Proaacute dono da empresa de bebi-das decidiu abandonar o paiacutes e vai deixar Flamengo Fluminense e Vasco sem patrociacutenio em 2016

A decisatildeo afeta principalmente o Fluminense que tinha na marca Matte Viton seu principal patroci-nador de camisa No Flamengo a Guaraviton estava nas costas do uniforme enquanto no Vasco a manga da camisa era ocupada pela empresa de bebidas carioca

Em entrevista ao portal UOL o dono da Viton afirmou que deixa-raacute o paiacutes para morar nos Estados Unidos Ex-militar e criacutetico ferre-nho do governo o executivo diz que fecharaacute as faacutebricas no paiacutes e apostaraacute no negoacutecio nos EUA

ldquoVou para Miami Ateacute este iniacutecio de janeiro jaacute vendo tudo [no Bra-sil] e parto para laacute Tchau e ben-

ccedilatildeo Estamos f aqui Adoro o Rio e o Brasil mas preciso pensar na minha famiacuteliardquo afirmou Proaacute

No mercado o patrociacutenio aos trecircs times do Rio era visto como uma tentativa derradeira de Proaacute vender a Viton para marcas liacutederes do segmento de bebidas como Ambev e Coca-Cola Sem ter compradores Proaacute decidiu ir morar no exterior e assim fez com que acabasse o patrociacutenio que ajudou a manter o trio cario-

ca na Seacuterie A do BrasileiratildeoCom a saiacuteda da Viton o Flamen-

go tenta ampliar o viacutenculo com a Jeep enquanto o Fluminense negocia com a Caixa para assumir o patrociacutenio maacutester O Vasco de volta agrave Segunda Divisatildeo deveraacute ter dificuldades na substituiccedilatildeo

Com a saiacuteda da Viton reduz o nuacutemero de marcas na Seacuterie A do Brasileiro em 2016 A Caixa segue como maior patrocinadora com ao menos sete clubes apoiados

POR REDACcedilAtildeO

1

2

POR ERICH BETING

diretor da Maacutequina do Esporte

A passagem da Viton 44 no patro-ciacutenio a clubes de futebol aponta de forma precisa para o grande proble-ma que existe no esporte mais po-pular do paiacutes haacute quase uma deacutecada

Alccedilada ao status de taacutebua de salva-ccedilatildeo dos times do Rio no comeccedilo do ano passado a empresa deixa apoacutes um ano o futebol sem entregar aos times e agrave marca grandes benefiacutecios

Ateacute mesmo o propoacutesito primaacuterio de dar publicidade agrave marca para ter um comprador natildeo foi bem sucedido na estrateacutegia aventureira da Viton

A marca deu a uacuteltima cartada num

esforccedilo para aparecer e no fim das contas soacute conseguiu ampliar a bo-lha de investimentos no futebol sem obter retorno sobre os gastos que foram feitos com os patrociacutenios

Como pode uma marca colocar R$ 50 milhotildees em trecircs clubes de massa como Flamengo Fluminense e Vas-co e um ano depois jogar isso fora Qual era o objetivo de Neville Proaacute ao fazer um negoacutecio desses

O caso Viton 44 mostra que o fute-bol segue dependente de aventurei-ros que natildeo criam estrateacutegia para o patrociacutenio e assim ficam por pouco

tempo num clube ou num esporte Neste 2016 mais uma vez os clu-

bes estaratildeo refeacutens ou do governo ou de empresas que natildeo tecircm definido o que buscam ao investir no esporte Assim de aventura em aventura os clubes vatildeo tentando ter a coluna de ldquoreceita com patrociacuteniosrdquo em algum lugar na previsatildeo orccedilamentaacuteria

Somente quando souber vender projetos de longo prazo com come-ccedilo meio e fim eacute que o futebol vai reduzir a dependecircncida de aventu-reiros Talvez essa fosse uma boa resoluccedilatildeo para o 2016 que comeccedila

Futebol precisa reduzir sua dependecircncia dos aventureiros

Anderson Silva revela cancelamento de evento do UFC no Rio em marccedilo

POR REDACcedilAtildeO

Numa estrateacutegia para manter a atratividade das lutas no Brasil o UFC jaacute havia decidido que reduziria a quantidade de eventos em 2016 no paiacutes Mas partiu do lutador Anderson Silva a notiacute-cia de que a primeira noite de lutas programada para este ano no paiacutes havia sido cancelada

ldquoO plano era que eu lutasse no Brasil contra natildeo sei quem mas com a situaccedilatildeo atual do paiacutes economicamente e tudo mais o UFC decidiu abortar esse eventordquo afirmou Silva durante uma entrevista coletiva em que falou do retorno ao octoacutegono apoacutes a suspensatildeo por doping Silva lu-taraacute em Londres dia 27 de fevereiro enquanto o UFC 197 seria no Rio de Janeiro dia 5 de marccedilo

Ateacute agora a liga de lutas natildeo confirmou o cancelamento do evento mas o site do UFC natildeo coloca mais o evento no Rio de Janeiro na lista de programaccedilatildeo de eventos para marccedilo de 2016

Em entrevista coletiva Dana White presi-dente do UFC se esquivou para responder sobre o can-celamento do evento no Rio

ldquoEu natildeo sei eu natildeo sei Natildeo vou tocar nissordquo disse o americano que rapidamente chamou a proacutexima pergunta

Com o cancelamento da etapa no Rio o Brasil deve entregar seis eventos do UFC em 2016 A programaccedilatildeo original previa sete combates

4

O ano de 2015 ficaraacute marcado na histoacuteria do esporte Foi ali que aconteceu o iniacutecio de uma mu-danccedila significativa na gestatildeo do esporte mais popular do mundo

A crise na Fifa detonada pelo FBI na investigaccedilatildeo de crimes de corrupccedilatildeo por parte de dirigentes do futebol resultou numa seacuterie de prisotildees e afastamento de figu-ras influentes da bola desenca-deando um processo de limpeza nunca antes visto no futebol

Fraacutegil a Fifa viu seu presidente desde 1998 Joseph Blatter ser afastado por corrupccedilatildeo Antes disso o suiacuteccedilo jaacute havia anunciado a renuacutencia ao cargo em meio a denuacutencias que derrubaram diver-sos aliados e dirigentes proacuteximos

Em fevereiro a Fifa escolheraacute novo presidente que soacute poderaacute ficar no cargo por dois mandatos numa decisatildeo ineacutedita tomada pelo comitecirc de reforma pressio-nado pelos proacuteprios patrocinado-res que cobram maior lisura nas condutas de seus dirigentes

Em meio a essa revoluccedilatildeo o mercado viveu momentos dis-tintos Foram poucas accedilotildees de patrociacutenio de impacto mundial com destaque maior para o acor-do entre a Emirates Airlines e a ATP numa mudanccedila de compor-tamento da empresa aeacuterea que ateacute 2014 patrocinou a Fifa Outro grande negoacutecio foi o anuacutencio da parceria entre Nike e NBA que

seraacute vaacutelido a partir de 2017 colo-cando fim ao contrato da Adidas

No Brasil os reflexos da limpe-za na Fifa satildeo enormes Os trecircs uacuteltimos presidentes da CBF satildeo acusados de crimes sendo que Joseacute Maria Marin estaacute preso

Ao mesmo tempo o ano preacute--oliacutempico marcou o aumento das accedilotildees envolvendo outros espor-tes aleacutem do futebol A consolida-ccedilatildeo do Rio Open o incremento de patrociacutenio a atletas e o uso de novos rostos em publicidade mar-caram o aquecimento dos Jogos

Isso tudo deu uma nova cara aos Melhores do Ano que pela primeira vez tem mais cases de outros esportes que de futebol

Clique no nome de cada um dos vencedores para entender o motivo das escolhas dos Melho-res de 2015 na retrospectiva ex-clusiva da Maacutequina do Esporte

POR REDACcedilAtildeO

Futebol perde espaccedilo nos Melhores do Ano da Maacutequina

OS MELHORES DO

ANOCase internacional

EMIRATES E BENFICA

Ativaccedilatildeo de patrociacutenioCOPA AIRLINES NO SAtildeO PAULO

Comunicaccedilatildeo de patrociacutenioSAMSUNG E GABRIEL MEDINA

Accedilatildeo de maior impactoACORDO LNB E NBA

Melhor campanha publicitaacuteriaBRADESCO NAS OLIMPIacuteADAS

Melhor accedilatildeo envolvendo atletaDESPEDIDA DE ROGEacuteRIO CENI

Melhor uso de redes sociaisPARALIMPIacuteADAS-2016

Maior valorizaccedilatildeo no esporteSURFE

Accedilatildeo mais ousadaRUacuteGBI NO PACAEMBU E PACTO PELO ESPORTE

Atleta do anoMARCELO MELO

O executivo do anoCESAR VILLARES (GO 4 IT)