Antena rev-v39

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1. ...o charuto do Recncavo... Para acompanhar uma xcara do caf do Cerrado, charutos do Recncavo. At o incio de 2015, os charutos baianos devem ganhar sua prpria Denominao de Origem Controlada, prev Marcos Augusto Souza, diretor executivo do Sinditabaco-BA. A regio j recebeu visitas positivas das entidades responsveis pela certificao, diz Souza, que no deixa por menos: o charuto do Recncavo Baiano reconhecido h anos como o melhor do mundo, afirma. A DOC vir para garantir a provenincia do produto. E os cubanos? "A vantagem deles est na grife e na propaganda", responde Souza. "Mas todos os charutos hoje produzidos no mundo inclusive os cubanos usam em seu blend uma mdia de 6% de tabaco do Recncavo." Cerca de 3,5 mil produtores de tabaco e trs empresas beneficiadoras e exportadoras produziram, no ano passado, 10 milhes de charutos na regio. Mas s 3% disso ficou no Brasil; o resto foi exportado. "Em 2015, s a China deve comprar 3 milhes de nossos charutos", projeta Souza. O primeiro embarque para o grandioso mercado chins est sendo preparado. ...e uma cachaa brasileira E, para arrematar, um trago. Pode ser da Santo Grau, cachaa premium que comea a ser vendida neste semestre em bares e restaurantes da Espanha e da Alemanha, levada por um guia de peso: o grupo espanhol Osborne, que acaba de adquirir 51% do controle da Natique, fabricante da bebida. A Santo Grau produzida em pequenos engenhos histricos de Minas Gerais, Rio de Janeiro e So Paulo este, em Itirapu, talvez seja o ltimo engenho paulista movido a queda-d'gua. J o grupo Osborne produz vinhos, brandies e alimentos, entre os quais o Cinco Jotas, renomado presunto pata negra. Para Luis Henrique Munhoz, fundador da Natique, o Brasil pode vender muito mais cachaa (exportamos o equivalente a 8% da tequila despachada pelo Mxico). "Fora do pas, compra- se cachaa como commodity para fazer caipirinha", ele diz. "Precisamos mostrar ser ela prpria um destilado fantstico, e tambm que, quanto melhor a cachaa, melhor a caipirinha." O Caf do Cerrado... Sempre trabalhando quietos, os mineiros garantiram para o estado a primeira DOC Denominao de Origem Controlada de um caf brasileiro: a Regio do Cerrado Mineiro. A certificao foi concedida no fim de 2013 pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi) e garante que a marca s poder ser aplicada ao caf cultivado nas lavouras de 4,5 mil produtores de 55 municpios do Alto Paranaba e do Tringulo Mineiro. Do Cerrado para o mundo: a certificao ser lanada internacionalmente numa feira promovida no fim de abril, em Seattle, pela SCAA (entidade norte- americana dedicada aos cafs especiais). E a DOC mineira serregistrada nos grandes mercados dos cafs premium: os Estados Unidos, a Unio Europeia e o Japo. Os gros do cerrado j so cosmopolitas: 70% da produo anual de cerca de 5 milhes de sacas de 60 quilos vendida a compradores estrangeiros. A certificao vai impulsionar ainda mais as exportaes, prev Juliano Tarabal, superintendente da Federao dos Cafeicultores do Cerrado. Ela importante especialmente para o consumidor de fora; os europeus, por exemplo, sabem bem o que uma DOC. Certificaes desse tipo so usadas h sculos na Europa para garantir a autenticidade e qualidade de produtos como vinhos e queijos. Para merecer a DOC, segundo Tarabal, no basta a um caf ser oriundo do Cerrado mineiro: ele deve atingir um mnimo de 80 pontos num ranking da SCAA. Alm disso, QR Codes inseridos nas embalagens permitiro aos consumidores rastrear a movimentao do produto do plantio ao ponto de venda: O consumidor, hoje, busca esse gnero de informao, observa Tarabal. s compras na Colmbia O Brasil foi a segunda nao que mais compras fez (ou comprometeu-se a fazer) durante a Macrorueda 50 uma grande rodada de negcios internacionais promovida j h quase duas dcadas pelo governo da Colmbia. Realizada em Bogot, em fevereiro, a edio deste ano do evento reuniu compradores de quase 60 pases a cerca de 2 mil exportadores colombianos. As empresas brasileiras fizeram negcios estimados em cerca de 39 milhes de dlares, atrs apenas da participao dos Estados Unidos, que alcanou 116 milhes de dlares. H mais de uma dcada superavitrio em sua balana comercial com a Colmbia, nos dois primeiros meses deste ano o Brasil registrou dficit de 6 milhes de dlares nos negcios com o pas andino: vendeu 32 milhes de dlares e comprou 38 milhes de dlares. FOTOS:Divulgao 1 Cafezal no cerrado mineiro... 2 ...charutos do Recncavo Baiano... 3 ...e a cachaa Santo Grau: trio brasileiro 1 2 3 8 revistapib.com.br revistapib.com.br 9 AntenaAntonio Carlos Santomauro 2. Cozinha de raiz Ingrediente tradicional da culinria popular brasileira, a mandioca chegou ao Olimpo da gastronomia mundial pelas mos da brasileira Helena Rizzo, escolhida a melhor chef mulher do mundo em premiao patrocinada pela famosa maison de champagnes Veuve Clicquot. A mandioca elemento importante no cardpio do restaurante Mani, tocado por Helena em So Paulo ao lado do marido, o tambm chef Daniel Redondo no Mani, a humilde raiz to comum por todo o Brasil ganha o acompanhamento de espuma de tucupi, leite de coco e azeite de oliva com trufas brancas. O prmio soma-se a outros conquistados nos ltimos anos pela jovem chef gacha transplantada para So Paulo. No ano passado, o Mani surgiu na 46 posio na lista dos 50 melhores restaurantes do mundo da revista inglesa Restaurant, e Helena j tinha sido escolhida a melhor chef mulher da Amrica Latina. Jogo de gente grande Tem cacife alto a aposta da Associao Comercial, Industrial e Cultural de Games (AciGames) no fortalecimento internacional da indstria brasileira de jogos eletrnicos: aps abrir, no ano passado, escritrios nos Estados Unidos e na Itlia, a entidade projeta chegar este ano Espanha e Tunsia. Tais pases foram selecionados por motivos especficos, explica Moacyr Alves, presidente da AciGames: os Estados Unidos podem gerar grandes volumes de negcios, enquanto a Espanha tem um mercado de games dinmico, e na Tunsia h desenvolvedores bons e baratos. J a Itlia tem excelentes localizadores profissionais responsveis por adequar os games para os mercados nos quais sero consumidos. Queremos estar, ainda, na China acrescenta Alves, de olho no gigantesco mercado chins. Mas no est sendo simples encontrar um parceiro. A indstria de games movimenta no Brasil cerca de 2 milhes de dlares por ano, estima o presidente da AciGames, que tem hoje cerca de 150 associados. Miro Helena Rizzo: a melhor do mundo Antena 12 revistapib.com.br 3. Feijo com arroz forever O mundo pode (quase) se acabar, que o feijo com arroz dos brasileiros est garantido. Desde fevereiro, amostras de sementes de feijo produzidas pela Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa) esto depositadas no Banco Global de Sementes Svalbard, localizado na cidade norueguesa de Longyearbyen. O lote compreende feijes dos gneros carioca, preto, trepador e vermelho, entre outros. O banco foi concebido expressamente para garantir o ressurgimento da agricultura aps uma eventual catstrofe que ameace o futuro da humanidade natural ou provocada pelo homem. Seu cofre abriga sementes de vegetais de todo o mundo num impressionante stio escavado numa montanha gelada prxima ao Polo Norte (o lugar foi escolhido para manter as amostras a baixas temperaturas mesmo que o tal desastre tenha cortado o fornecimento de energia). Financiado pelo governo noruegus e pela ONG Global Crop Diversity Trust, o Banco Global de Sementes, a propsito, j havia recebido da Embrapa, em 2012, amostras de sementes de milho e de arroz. Agronegcio de exportao Um reforo no time do agronegcio internacional brasileiro: voltou a operar no Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento (Mapa), a Cmara Temtica de Negociaes Agrcolas Internacionais, inativa desde 2008. A Cmara rene representantes de entidades do setor com interesse no mercado exterior e deve fazer o papel de interlocutora entre a iniciativa privada e o governo. J era tempo: a agropecuria de exportao que tem segurado a balana comercial brasileira no azul nos ltimos anos. possvel imaginar o que seria dessa balana sem a soja, o suco de laranja, a carne, o acar e outros produtos do campo? Cafs e confeitos para o Golfo O Oriente Mdio vem se tornando um mercado cada vez mais atraente para a indstria brasileira de alimentos. A ltima edio da Gulfood feira do setor realizada em fevereiro em Dubai, nos Emirados rabes Unidos confirmou a tendncia. As quase 80 empresas brasileiras participantes fizeram negcios de 164 milhes de dlares durante a feira, estima Michel Alaby, secretrio-geral da Cmara de Comrcio rabe-Brasileira (organizadora, com o apoio da Apex-Brasil, da participao nacional na Gulfood). Para os prximos 12 meses, a expectativa movimentar 653 milhes de dlares 55% a mais que em 2013. Entre os negcios fechados na feira, a fabricante de confeitos e doces Peccin teve pedidos de clientes do Imen, Kuwait e Palestina. J a Caf Fazenda Caet fez sua primeira venda a um pas rabe para um distribuidor de Dubai de sachs de caf para infuso, enquanto a Brazilian Fruits fechou contratos com clientes do Ir, Emirados rabes e Kuwait. Participaram, tambm, da Gulfood nomes como JBS, Marfrig, Embar e Oderich. LMSalazar/GlobalCropDiversityTrust LMSalazar/GlobalCropDiversityTrust FOTOS:Divulgao 1 Boca do cofre do banco na Noruega... 2 ...e presidente da Embrapa com sementes: doao 3 Estande do Brasil na Gulfood:vendas ao Oriente 1 2 3 14 revistapib.com.br revistapib.com.br 15 Antena 4. Uma brasileira na mesa do G8 Investment readiness algo como estar preparado para receber investimentos pode ser expresso pouco usada no Brasil: mas uma brasileira, Daniela Barone Soares, vai conduzir o debate sobre o tema num conselho criado recentemente pelo governo britnico. O conselho integrar uma fora-tarefa do G8 grupo agora composto dos sete pases com as economias mais desenvolvidas, depois da excluso da Rssia com a misso de estimular o fortalecimento de um mercado global de investimentos sociais. Avaliar investment readiness, diz Daniela, significa assegurar que as organizaes destinatrias dos recursos investidos cumpram dois objetivos combinados: gerar, ao mesmo tempo, retorno financeiro e social. Para tal, explica a brasileira, preciso desenvolver com elas capacidades gerenciais, culturais e de liderana com base em um pressuposto bsico: no abrir mo de um impacto social de peso simplesmente porque um investimento cumpre as metas financeiras. A mineira Daniela uma ex-executiva de Wall Street e vive em Londres desde 2001. L, ela preside a Impetus, fundao que ajuda ONGs a fazer o que chama de filantropia de resultados. Uma temporada em Yale Vivianne Naigeborin, uma brasileira que ajudou a desbravar o campo dos negcios de impacto social no pas, foi escolhida pela Universidade Yale, nos Estados Unidos, como um dos 16 Yale World Fellows de 2014. Vivianne hoje assessora estratgica da Potencia Ventures (antes, Artemisia International), uma organizao que apoia iniciativas inovadoras de negcios em comunidades emergentes e de baixa renda. Na condio de World Fellow, ela passar quatro meses de agosto a dezembro no campus de Yale em New Haven, Connecticut. L, ela vai conviver com outros Fellows vindos de todos os continentes e fazer uso dos vastos recursos acadmicos que a universidade uma das mais antigas e renomadas dos Estados Unidos tem para oferecer. O programa foi criado em 2002 para ser uma incubadora de novos lderes globais. Todo ano, so convidados a participar 16 profissionais em meio de carreira que se destacaram pela capacidade de iniciativa e realizao em todas as reas: das artes s finanas e da tecnologia ao emprendedorismo social. Divulgao Daniela: em conselho do governo britnico Antena 16 revistapib.com.br 5. Samba, suor e negcios A rede de moda esportiva Bia Brazil bateu o martelo para abrir sua primeira franquia no Mxico; a fabricante de equipamentos odontolgicos Gnatus quase triplicou o valor de suas vendas a um cliente da Romnia; a Lorenzetti ampliou os negcios com um cliente de Trinidad e Tobago para o qual j fornecia chuveiros, e passou a vender, tambm, torneiras e peas plsticas. So alguns resultados do Projeto Carnaval de 2014, que trouxe ao Brasil, no perodo da festa popular, 296 convidados estrangeiros de mais de 50 pases para seminrios, palestras e visitas tcnicas a indstrias e prestadores de servios interessados em exportar seus produtos. Ao todo, 169 empresas brasileiras de estados e setores diversos agronegcio, medicamentos, txtil, cosmticos, biotecnologia e calados, entre outros receberam e trataram de negcios com os convidados do Projeto Carnaval deste ano. O evento realizado desde 2009 pela Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos (Apex-Brasil) e gerou, em 2014, uma expectativa de exportaes da ordem de 630 milhes de dlares. Como nem s de negcios vive a humanidade, os visitantes ganharam, tambm, o privilgio de assistir ao desfile das escolas de samba do Rio de Janeiro em espao montado pela Apex- Brasil no Sambdromo da Marqus de Sapuca. :: Comea a operar em Pequim, na China, um escritrio da Con- federao Nacional do Trans- porte (CNT), com o objetivo de atrair investimentos chineses para a infraestrutura brasilei- ra de transportes. :: A brasileira Copersucar e a norte-americana Cargill cria- ram uma joint venture sediada em Genebra, na Sua, para cuidar de suas operaes globais de comercializao de acar. :: Segundo informaes da Receita Federal, o tempo mdio para o despacho de importao no Brasil passou de 53 horas e 31 minutos, em 2012, para 40 ho- ras e 18 minutos em 2013 (redu- o de 16,42%). :: A Braskem apareceu na 41 posio no ranking das empre- sas mais inovadoras de 2013 da revista Fast Company (a lideran- a coube ao Google, e a petro- qumica foi a nica brasileira na lista). :: Depois de adquirir, em janei- ro, a empresa mexicana Rodak, a catarinense Baumgarten Grfica comprou a argentina Autopack, uma das principais fornecedoras de autoadesivos do pas vizinho. :: A Fora Area Brasileira assinou acordo com o Instituto Nacional de Tcnica Aeroespa- cial da Espanha, que lhe trans- ferir tecnologia para a fabri- cao de avies remotamente tripulados (drones). :: A distribuidora de flanges e conexes industriais HCI, que atende as cadeias de petrleo e gs, est abrindo sua primeira operao no exterior no Fun- chal, na Ilha da Madeira (terri- trio atlntico portugus). Curtas Divulgao Camarote da Apex na Sapuca: para convidados 18 revistapib.com.br Antena 6. 2 Rafael na frica: pelo trabalho voluntrio 1 Projeto da Cinex: laboratrio na Itlia Movelaria brasileira italiana Design e Itlia so palavras que combinam muito bem, certamente estariam de acordo as cerca de 150 pessoas entre designers, arquitetos, e lojistas que estiveram presentes, no incio de abril, abertura da nova sede italiana do Cinex Lab, na cidade (e importante polo moveleiro) de Treviso. Trata-se de um espao dedicado ao desenvolvimento de projetos inovadores de design, arquitetura e movelaria, criado e mantido num dos beros do desenho contemporneo pela Cinex, fabricante brasileira de portas e divisrias de alumnio e vidro. O novo Cinex Lab tem rea de 700 metros quadrados e recebeu investimento de 1,3 milho de euros, informa a empresa. No Brasil, a gacha Cinex mantm espao similar no municpio de Bento Gonalves, onde tambm est sua fbrica. Aventura solidria A palavra maisha significa "voar" ou "viver" em suale, um dos idiomas falados na frica. A partir dela, Rafael Luquiari e Renatha Flores criaram o nome Maishfrika de um projeto de trabalho social voluntrio que os levou a cinco pases entre o fim do ano passado e maro ltimo. Rafael estudante de Filosofia e tem 27 anos; Renatha, aos 23, estuda Artes Cnicas. Depois de fazer trabalho voluntrio no Brasil, eles decidiram correr o mundo. Em parceria com ONGs e instituies locais, desenvolveram projetos de arte-educao com mais de 2,5 mil crianas e jovens de comunidades carentes da frica do Sul, Moambique, Tanznia, Qunia e Malawi. De acordo com Rafael, um dos objetivos do projeto tornar o trabalho social voluntrio atividade mais habitual para os brasileiros. "J h muito voluntariado em pases como Alemanha, Estados Unidos e Frana, mas no Brasil isso ainda no comum", ele diz. "O Maishfrika foi o primeiro projeto brasileiro a pr os ps na comunidade de Lifuwu, no Malawi." A etapa africana foi a primeira de um planejamento que inclui pelo menos mais dois desdobramentos: as etapas MaisHaiti, provavelmente ainda na segunda metade deste ano, e Maishsia. Antes de cair de novo na estrada, Rafael e Renatha trabalham no contedo do site www.projetomaisha. com.br, onde o material produzido nas viagens est sendo associado ao debate de temas da arte-educao. 3 Acessrios da Keko: nas ilhas do Caribe Picapes do Caribe Capotas martimas, santantnios e protetores frontais produzidos no Brasil esto agora disposio dos felizardos que dirigem picapes pelas belas praias da Jamaica e outras ilhas do Caribe. Acaba de chegar a esses mercados a primeira remessa de peas feitas pela Keko, fabricante gacha de equipamentos para personalizao de veculos. Computando os territrios recm-conquistados, a Keko j exporta para mais de 30 pases e faz, no exterior, cerca de 20% de seus negcios. Comisso de boas-vindas Poucas semanas antes da Copa do Mundo, as cidades-sede se aprontam para receber os 600 mil visitantes estrangeiros esperados (que devero gastar no pas cerca de 6,8 bilhes de reais, segundo as estimativas). Alguns exemplos: :: Em So Paulo, esto sendo instaladas dez novas Centrais de Informao Turstica: uma no principal terminal rodovirio da cidade, outra no Aeroporto de Congonhas, e oito centrais mveis. A regio central recebe placas de sinalizao e orientao. :: Manaus onde a grande atrao ser a seleo da Inglaterra prepara um guia com informaes da cidade e de seus arredores. :: Braslia mira na proteo ao consumidor: distribuir cartilhas e manuais para comerciantes e turistas e montar postos mveis do Procon nas proximidades do estdio, na rodoviria interestadual e em pontos comerciais. :: A prefeitura de Cuiab lanou o projeto da Arena Cultural, um espao de shows, exposies de artesanato e feira gastronmica, onde os visitantes podero apreciar a cozinha local com forte presena dos peixes de gua doce. 1 2 3 Fotos:Divulgao DivulgaoKeKo Antena 20 revistapib.com.br revistapib.com.br 21 7. Saborosa parceria O Brasil ser o primeiro pas no qual a multinacional sua de chocolates Lindt ter um scio em sua operao de varejo, hoje composta de cerca de 200 unidades ao redor do mundo. Coube essa primazia ao grupo CRM, mais conhecido pela vasta comunidade dos choclatras por suas marcas Kopenhagen e Brasil Cacau, distribudas em mais de 820 lojas no pas. Ao estudar o mercado local, eles perceberam ser o Brasil um pas com muitas especificidades, repleto de regionalismos, justifica Renata Moraes Vichi, vice-presidente da CRM. Buscaram, ento, um parceiro que entendesse essa realidade e tivesse experincia no varejo. No Brasil, a Lindt oferecia seus produtos, at agora, em supermercados e free shops (distribudos pela Aurora Alimentos, que seguir encarregada dessa tarefa). Na nova operao brasileira, a empresa sua ter 51% das aes o restante da CRM e o primeiro ponto de venda com sua marca ser inaugurado em So Paulo entre julho e agosto. Renata no cr em concorrncia entre os produtos do parceiro e o portflio da CRM: Percebemos a existncia de espao, no mercado nacional, para uma marca premium, intermediria entre o luxo da Kopenhagen e a democrtica Brasil Cacau: essa marca ser a Lindt. A revoluo que vem do frio A Embraco, criada em 1971 em Joinville (SC), lder mundial no mercado de compressores hermticos para refrigerao domstica e comercial, est lanando um novo produto capaz de mudar o consumo energtico, o nvel de rudo e at o formato das geladeiras. Hoje, 20% de todas as geladeiras existentes no mundo j usam um compressor Embraco para fazer circular o ar gelado no circuito interno (no Brasil, quase 100%). Essa liderana foi conquistada com uma estratgia de investimento pesado em pesquisa e desenvolvimento (de 3% a 4% da receita lquida) e de presena global (quase 12 mil funcionrios na sede brasileira e nas fbricas na China, Rssia, Itlia, Eslovquia, Estados Unidos e Mxico). Como resultado, 70% do faturamento gerado por produtos lanados nos ltimos quatro anos. O novo compressor, chamado Wisemotion, teve uma gestao de quase dez anos, quase exclusivamente brasileira, e tudo de bom. Tem manuteno zero, menor impacto ambiental pelo tamanho compacto e por no usar leo no circuito de lubrificao (para isso usa o prprio lquido refrigerante), consome a energia de uma lmpada de 60 watts, seu rudo quase imperceptvel e funciona em qualquer posio o que vai deliciar os designers, j que o compressor no precisar mais ficar fixo na parte de baixo e na traseira dos refrigeradores.At o fim do ano sero produzidos os primeiros 600 mil Wisemotion na fbrica de Monterrey, Mxico, e a seguir outra batelada de 1,5 milho na China. Os demais mercados sero abastecidos na sequncia. Em poucos anos, estima-se que os velhos compressores liga-e-desliga, que costumam assustar as pessoas que assaltam a geladeira de madrugada, sero coisa do passado, tanto quanto os televisores tipo caixote aqueles que sumiram quando as telas finas de LED conquistaram o mundo (Marco Antonio Rezende). Prmio para expatriados O Talento Brasileiro no Mundo o nome do prmio criado pela Dispora Brasil rede colaborativa mantida pela Agncia Brasileira de Desenvolvimento Industrial para reconhecer profissionais brasileiros hoje atuando em outros pases nas reas de cincia, tecnologia, inovao e empreendedorismo. Os primeiros premiados sero conhecidos no dia 28 de maio, em Braslia, e a comisso julgadora que os escolher presidida pelo ministro das Relaes Exteriores, Luiz Alberto Figueiredo Machado. Mais informaes em www. diasporabrasil.com.br/premio. 2 Novo compressor da Embraco: sem leo 1 Equipe da Rodizio Grill: terceira nos EUA 3 Chocolates Kopenhagen: agora com a Lindt No topo dos portaiscientficos A edio brasileira da biblioteca cientfica digital SciELO - Scientific Electronic Library Online permanece na liderana da categoria Top Portals do ranking Web of World Repositories, elaborado pelo Conselho Superior de Investigao Cientfica da Espanha para qualificar os portais de publicaes cientficas de acesso livre e gratuito mais presentes e com maior impacto na web. A SciELO Brasil ocupa, desde 2011, a liderana dessa categoria do ranking. A biblioteca mantida pela Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (Fapesp), com apoio do Centro Latino-Americano e do Caribe de Informao em Cincias da Sade (Bireme) e do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq). Rodzio 100% brasileiro Os gachos apresentaram as churrascarias de rodzio ao pas e ao mundo, e agradaram tanto que tiveram sua liderana no segmento tomada por forasteiros. As maiores cadeias do gnero, como vimos na reportagem de capa da edio passada, esto no exterior e so controladas por estrangeiros, casos da norte-americana Texas de Brazil, da espanhola Brasaylea e da agora americanizada Fogo de Cho. Um paulista, no entanto, garante a presena brasileira entre os top five do espeto corrido. Ivan Utrera, ex- executivo do grupo Pepsico, que h quase 20 anos pilota a sua Rodizio Grill em solo ianque. Nossa rede a pioneira nos Estados Unidos, destaca ele. Comeamos em Denver, no Colorado, em 1995, e hoje contamos com 17 restaurantes em 15 estados. Birmingham, no Alabama, e Nova York engrossaram a lista no primeiro trimestre do ano, e h outras novidades a caminho. At dezembro, a meta inaugurar mais trs casas, duas das quais tm como fortes candidatas as cidades de McAllen, no Texas, e Melbourne, na Flrida. Dessa forma, a Rodizio Grill segue na cola dos gigantes Texas de Brazil e Fogo de Cho, que somam 27 e 23 restaurantes no mercado norte-americano, respectivamente. J recebemos propostas para operar no Canad e em Dubai, mas no temos pressa de cruzar as fronteiras. A prioridade crescer de forma organizada, pois s contamos com recursos prprios, ao contrrio de alguns concorrentes, diz Utrera, referindo-se Fogo de Cho, controlada pelo fundo de investimentos Thomas H. Lee Partners. 1 2 3 FOTOS:Divulgao Antena 22 revistapib.com.br revistapib.com.br 23 8. Sem motivos para queixas Na contracorrente da baixa competitividade externa da indstria brasileira, a metalrgica Termomecnica elevou de 1,7% para 13%, nos ltimos quatro anos, a participao das vendas ao mercado externo sobre um faturamento total de 928 milhes de reais em 2012 (a perspectiva para 2013 de um incremento de 24% nesse valor). Transformadora de metais no ferrosos especialmente cobre em tubos e laminados, a Termomecnica comeou a prospectar mais ativamente o mercado global em 2010. No ano seguinte, adquiriu fbricas no Chile e na Argentina. Este ano pretendemos incrementar nossa exportao em 25%, adianta Marcelo Silva, gerente de vendas e exportao da empresa. Com seus produtos utilizados nas indstrias de autopeas, metais sanitrios, eletroeletrnicos e fios e cabos eltricos, a Termomecnica tem na Amrica Latina o principal mercado externo. Mas estamos crescendo muito nos Estados Unidos, onde trabalhamos com distribuidores que compram volumes muito grandes, observa Silva. O desafio, ele ressalta, manter a competitividade num mercado em que as prticas comerciais so muito agressivas. 1 Armazm da Luft: operao norte-americana 2 Dambra: inovao na Amrica Latina 3 Termomecnica: vendas externas em alta De mal a pior na logstica Construir portos, ferrovias e estradas necessrio. Mas urgente, mesmo, melhorar os servios de que depende o comrcio exterior, como a liberao de cargas nas alfndegas. o que indica a ltima edio do ranking com o qual o Banco Mundial mede a eficincia dos sistemas de transporte pelo mundo. A pior colocao do Brasil nos quesitos que compem o ndice foi no item Alfndegas e aduanas, no qual amargamos o 94o lugar entre 160 pases. No ranking completo, o pas caiu 20 posies e ficou em 65 lugar, sua pior colocao desde a primeira divulgao da listagem, em 2007. Nos primeiros postos, aparecem a Alemanha, a Holanda e a Blgica, campees histricos em eficincia logstica. Os maiores vizinhos latino- americanos se saem melhor do que o Brasil: o Chile, o Mxico e a Argentina ficam, respectivamente, na 42, 50 e 60 posies. E mesmo o melhor desempenho brasileiro nos quesitos parciais, em "Qualidade e competncia logstica", no nada brilhante: apenas o 50 posto. Protagonista de ponta do mercado logstico brasileiro, a Luft amplia sua geografia de atuao: desde o ano passado, mantm armazns nas cidades norte-americanas de Miami e Jacksonville e uma operao na mexicana Toluca (sempre com scios locais). Dirigidos ao healthcare medicamentos, cosmticos e equipamentos de sade , os negcios tm objetivos distintos. Os armazns norte-americanos so hubs de transporte de suprimentos para o Brasil (o de Miami, para o transporte areo, e o de Jacksonville para o naval). J a operao mexicana prospecta negcios locais. Com presena no agronegcio e e-commerce, a Luft ainda faz no Brasil grande parte de sua receita. Mas at por demanda dos clientes, em grande parte multinacionais, pensamos em ampliar nossa presena em pases como Chile, Colmbia, Rssia e China, projeta Rafael Martau, diretor da empresa criada em 1975 na cidade gacha de Santa Rosa. Cremos que nos prximos dez anos nossos negcios no exterior possam equivaler aos nacionais. Em escala global Fotos:Divulgao 1 2 3 Antena 24 revistapib.com.br revistapib.com.br 25 3perguntas para Luis Dambra Quais so as organizaes e empresas mais inovadoras da Amrica Latina? Como esto inovando? Como disseminar as boas experincias? Para responder a essas perguntas, a IAE Business School da Universidad Austral, de Buenos Aires, criou o Centro de Innovacin & Estratgia Latinoamrica (CIEL), que tem como patrocinadora no Brasil a empresa de consultoria e educao Symnetics. Para apresentar o CIEL, esteve em So Paulo, no fim de maro, seu diretor de Inovao (e professor da IAE Business School), Luis Dambra. Ele falou PIB sobre como o centro pretende investigar o panorama da inovao na Amrica Latina, aproximando empresas e a universidade para gerar ideias e modelos inovativos na regio. O que faz o CIEL? Produzimos casos para compartilhar e fazemos pesquisas sobre como empresas do Brasil, da Argentina e do Mxico esto gerindo a inovao. Queremos compartilhar as melhores prticas que encontramos por meio de estudos, seminrios e fruns de debate. Um exemplo o caso do Banco Ita, que incorporou a metodologia chamada Design Thinking no desenho de servios para seus clientes. Com esse objeto de estudo, nos aproximamos da Symnetics, uma consultoria que trabalha com esses temas, somamos esforos e fundamos este Centro, que tem uma raiz virtual em So Paulo. Estamos iniciando agora um impulso estratgico no Mxico, em parceria com uma escola de negcios, e provvel que se somem tambm participantes do Peru e do Chile, para formarmos uma imagem mais completa da Amrica Latina. Qual a posio da Amrica Latina no mundo em termos de inovao? No momento, vamos muito mal, frente apenas da frica e, mesmo assim, segundo o World Economic Forum, a frica do Sul e o Qunia esto superando, em capacidade de inovao, o Brasil, que o pas da regio mais bem colocado. Numa escala de 1 a 7, os dois africanos tiveram 4,1 pontos, enquanto o Brasil teve 4 e o Chile 3,5. Mas estamos convencidos de que a regio tem muito potencial inovador, sobretudo o Brasil, na condio de uma das maiores economias do planeta. O que as empresas latino-americanas precisam fazer para se tornar mais ino- vadoras? H muitos modelos de como gerir a inovao, dado que ela no resultado de um gnio que se levanta e diz: vamos fazer as coisas assim. todo um processo, um sistema que tem de ser posto para funcionar. A empresa que no incorporar a inovao dessa maneira corre o risco de desaparecer. Tem muito a ver com a gerao de uma cultura da inovao, de maneira que ela seja um motor constante na estratgia competitiva da empresa, e no algo espordico hoje nos ocorreu algo novo, e daqui a dez anos vai nos ocorrer algo novo outra vez porque pode ser que em dez anos a empresa no exista mais. 9. A Boeing desembarca em So Jos dos Campos O Brasil tem, alm de um mercado significativo, grande capacidade de inovao nas reas aeronutica e aeroespacial, avalia Antonini Puppin- Macedo, diretor de colaboraes em pesquisa da Boeing no Brasil. dos poucos pases do Hemisfrio Sul com indstria consolidada nesses setores", diz ele. So razes para a instalao, na cidade paulista de So Jos dos Campos, de um novo centro de pesquisa e desenvolvimento da gigante aerospacial norte- americana. Ser o sexto centro de P&D da Boeing fora dos Estados Unidos (os outros ficam na Rssia, na Espanha, na Austrlia, na ndia e na China). At o fim do ano, atuaro nele entre dez e 15 pesquisadores, projeta Macedo. Mas a conta de engenheiros e cientistas envolvidos nos projetos vai crescer se consideradas as parcerias em andamento com a Universidade Estadual de So Paulo, a Universidade Federal de Minas Gerais, o Instituto Nacional de Pesquisas Aeroespaciais e a Embraer, entre outras. No foco do centro, os biocombustveis e biomateriais para a aviao e a gesto do trfego areo. Objetivos de longo alcance Uma turbina para msseis com apenas 16 centmetros de dimetro ante 30 centmetros daquelas habitualmente utilizadas nessa tarefa foi a novidade desenvolvida pela empresa Polaris, de So Jos dos Campos (SP), e apresentada em fevereiro ltimo em um evento promovido nos Estados Unidos pelo Exrcito norte-americano. "A partir da, estabelecemos conversaes com trs empresas que se mostram bastante interessadas nesse produto", conta Alberto Carlos Pereira, scio-diretor da Polaris. A miniturbina tem consumo de combustvel menor que o das concorrentes, o que permite ampliar o alcance dos msseis que ela equipar, segundo o empresrio. A Polaris desenvolve turbinas para diversas aplicaes (inclusive grandes modelos dedicados produo de energia). J projetou esse gnero de equipamento para a Vale, a Petrobras e o Instituto Tecnolgico da Aeronutica (ITA), mas, por enquanto, delega a terceiros a responsabilidade pela produo. "J estamos em conversaes com dois investidores ambos do exterior interessados na montagem de uma planta para produzir nossa tecnologia", afirma Pereira. 1 Centro da Natura em NY: prospectando tendncias 2 Turbina da Polaris: em busca de investidores 3 Brasileiras inovadoras: prontas para o mundo Startups a caminho de Londres Os ingleses esto caando talentos brasileiros: dez empresas de TI foram selecionadas em sete cidades brasileiras para conhecer os principais centros tecnolgicos do Reino Unido. Foi o prmio por sua vitria numa competio de TI e inovao promovida pelo UK Trade & Investment (UKTI), a agncia do governo britnico encarregada de difundir oportunidades de investimentos no Reino Unido. Entre as selecionadas, esto a startup Meu Peludo, de Natal, criadora de um tag de identificao para animais de estimao; a alagoana Crowdmobi - desenvolvedora de um aplicativo que monitora a qualidade da ligao dos usurios de telefonia -; e a gacha System Haus, autora de um software de gesto ERP para a indstria de couro. Em maio, elas conhecero o Tech City, o polo tecnolgico de Londres que atualmente hospeda 1.400 empresas, desde startups at gigantes do setor, como Google, Facebook, Intel e Twitter. O objetivo da competio selecionar empreendedores brasileiros interessados em globalizar seus negcios, diz Raquel Kibrit, gerente de investimentos do UKTI de So Paulo. O Reino Unido o Vale do Silcio da Europa, e acreditamos que empresas brasileiras podem crescer rapidamente com a abertura de novas operaes no pas. A seleo das empresas foi feita em Belo Horizonte, Campinas, Rio de Janeiro, Campo Grande, Recife, Curitiba e Porto Alegre. FOTOS:Divulgao Globalizar para inovar A Natura, multinacional brasileira de cosmticos com forte presena na Amrica Latina e receita lquida anual superior a 6,3 bilhes de reais, abriu, em fevereiro, um centro de inovao no bairro do Soho, no corao de Manhattan, a ilha que , por sua vez, o corao da cidade de Nova York. A Natura pretende provocar o desenvolvimento de conceitos e prottipos no novo centro, explica o vice-presidente de inovao da marca, Gerson Pinto. Para tanto, vai reunir l grupos de discusso batizados de Crculos de Amigos, formados por designers, artistas, msicos, empresrios, consultores e acadmicos. Os crculos discutiro temas e conceitos capazes de alimentar os processos de inovao da empresa, que pretende, ainda, aproximar-se de centros de excelncia tecnolgica americanos, muitos dos quais concentrados na regio em torno de Nova York. A Natura j tem projetos em comum, por exemplo, com o Media Lab do Massachusetts Institute of Technology, uma instituio de referncia em tecnologia, design e inovao, e com o Centro de Pesquisa em Biologia Cutnea do Massachusetts General Hospital, ambos situados no estado de Massachusetts, vizinho a Nova York. 1 2 3 26 revistapib.com.br revistapib.com.br 27 Antena