IMPERATRIZ

ANÁLISEPESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O NATAL1 A 3 DE NOVEMBRO DE 2012

www.fecomercio-ma.com.br

nfim, é chegada a hora mais importante para o comércio, não só no Maranhão como

em todo o Brasil. O Natal é o período mais espe-rado pelos empresários pelo aumento destacável no volume de venda em praticamente todos os setores do comércio.

Motivados pelo aumento do número de em-pregos disponíveis no mercado e também pelo incremento da renda com o recebimento do 13º salário, os consumidores aproveitam as comemo-rações de final de ano para ir às compras e aque-cer o comércio.

Desde o início de novembro as lojas já co-meçaram a se preparar com a montagem das vitrines ilumi-nadas e com os temas natali-nos. E mesmo os consumido-res já começaram a adiantar as compras. No entanto, é em dezembro que o grande volu-me de vendas é percebido.

Vestuário, brinquedos, arti-gos de decoração e gêneros alimentícios são os principais produtos buscados pelos con-sumidores para as festividades natalinas. E os comerciantes sabem que ter um planejamento de estoque e uma equipe de vendedores bem treinada e efi-ciente são alguns dos diferenciais para o sucesso das vendas natalinas.

Este ano a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fe-comércio-MA) comemora um passo importante no que tange a disseminação de informações re-levantes ao empresário maranhense através do

José Arteiro da SilvaPRESIDENTE DO SISTEMA FECOMÉRCIO/MA

Comércio natalino é esperado por empresários

Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvi-mento. O IFPD se consolidou no segundo ano de atuação em São Luís e já se tornou uma referência para os empresários locais com dados e núme-ros que direcionam aos empreendedores quanto às possíveis variações de consumo do mercado. Além desse destaque na capital, o Instituto con-seguiu levar seus estudos e levantamentos para o interior do estado, realizando as pesquisa de intenção de consumo também em Imperatriz.

Com isso, a Fecomércio-MA espera contribuir com o sucesso dos empresários maranhenses e promover o desenvolvimento comercial dos es-

tabelecimentos do estado.Neste material os empresá-

rios poderão encontrar todos os dados relativos às intenções de compra dos consumidores, como tipos de produtos mais pretendidos, valor médio dos gastos, formas de pagamento e locais ou estilos de estabeleci-mentos que deverão chamar a atenção das pessoas que vão às compras para o Natal.

Este relatório é pensado para dar um suporte prático e direto

aos empresários. Com gráficos elaborados a par-tir da análise da equipe do Instituto Fecomércio, é possível avaliar a situação de cada loja diante do cenário econômico que se desenha para o fi-nal de ano no Maranhão.

O desejo da Federação do Comércio do Esta-do do Maranhão é que todos obtenham sucesso neste Natal.

Boas Festas e Boas Vendas a todos!

E

3

O perfil básico do consumidor que irá comprar presente no Natal é: Mulher (55,00%), jovem na faixa de 26 a 39 anos (64,23%), ensino médio completo (57,57%), com renda entre 1 a 2 salários mínimos (48,25%) formada por 50,08% empregados com car-teira, 13,98% de autônomos, 6,82% empregado sem carteira assinada e 6,66% de donas de casa, perce-bendo a manutenção do grau de utilização da força de trabalho no que pode se chamar tecnicamente de pleno emprego, sendo mister destacar que os que se declararam desempregados perfazerem ape-nas 3,00%, ou seja, ainda menor do que o verificado no na pesquisa do dia das crianças no final do 3° tri-mestre de 2012.

85% dos entrevistados afirmaram que preten-dem adquirir presentes no natal e o valor médio destinado ao presente ficou em R$ 180,00, ou seja, quase um terço do salário mínimo e 44% dos en-trevistados desejam adquirir 1 a 2 presentes. No Ma-ranhão a injeção de cerca de R$ 1 Bilhão na econo-mia por conta do 13° salário, beneficiando cerca de 1,7 milhões de trabalhadores, significa um aumento de 2,5% em relação a 2011 e perfaz um acréscimo médio de cerca de R$ 1.000,00 na renda da família brasileira. Isso se traduz em um otimismo para as compras natalinas, haja vista a manutenção dos em-pregos e consequentemente da renda.

Os itens Vestuário (57,6%), Brinquedo (42,4%), Sapatos e calçados (36,6%) campeiam as preferên-cias das intenções de compras. Cabendo destaque outrossim, perfumes/cosméticos (17,9%) e celular/smartphone (15,4%) na preferência do Imperatrizen-se.

Quanto à forma de pagamento, a modalida-de à vista (entenda-se dinheiro e cartão de débito) 46,3% e o cartão de crédito 27,7% serão os mais utili-zados. Cabe registro que o município ainda se utiliza de outras formas de pagamento como o crediário

ANÁLISE DA PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O NATAL EM SÃO LUÍS REALIZADA ENTRE OS DIAS 1º, 2 E 3 DE NOVEMBRO DE 2012

7,9%. Tal comportamento indica o espaço que o car-tão de crédito ainda tem que percorrer na sua con-solidação como instrumento de compra, o uso da modalidade à vista como forma de utilização mais rápida do 13° salário e a presença ainda forte dos cre-diários próprios e o cartão da loja.

Lojas do Centro (51%) e Shopping Centers (19%) foram indicados como os locais a serem mais procurados para a realização das compras. Percebe--se a boa aceitação do entrevistado de Imperatriz para os Shoppings Centers que ainda não comple-taram uma década e recentemente inaugurou mais uma unidade no município. 6,7% disseram que irão buscar o comércio informal como opção de compra. Sexta-Feira com 7,2% e o sábado com 23,9% são os dias da semana em que o consumidor disse preferir para realizar suas compras.32,8% não tem dia certo para comprar.

Os menores gastos planejados (até R$ 100,00) estão mais relacionados ao comércio informal. Já as maiores propensões a gastar (acima de R$ 100,00) estão na faixa de 3 a 10 salários mínimos, em shop-ping centers e lojas do centro.

Quanto aos aspectos relacionados à impor-tância da compra, preço, qualidade e atendimento tiveram maior destaque para o consumidor de Im-peratriz.

A pesquisa de intenção de consumo nas datas comemorativas busca avaliar o comportamento dos consumidores e sua intenção de compra, neste caso, especificamente na ocasião comemorativa do Natal. A pesquisa é realizada mediante aplicação de ques-tionário estruturado em 18 perguntas fechadas. O público alvo foram as pessoas com mais de 18 anos, de ambos os sexos, localizados nos principais pontos comerciais da cidade. A amostra foi constituída por 700 pessoas. A margem de erro máxima estimada é de 3,8% e o nível de confiança é de 95%.

4

85% Sim

15% Não

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Quantos irão comprar?Quantos irão comprar?

Quantos presentes irão comprar?

44,0%

38,0%

12,0%

6,0%

UM OU DOIS TRÊS OU QUATRO CINCO OU SEIS ACIMA DE SEIS

5

51,8%

Loja no centro

Comércioinformal

Shoppingcenter

Comérciode bairro

Internet Outros Não sabe

6,7%

18,8%

7,1% 7,6%

0,8%

14,3%

LocaL onde pretende reaLizar a compra

Quanto pretende gastar?Quanto pretende gastar como o presente?

17,7%

36%

20,4%

3,5%

6,7%

7,9%

7,7%

Até R$ 100

Entre R$ 100 e R$ 200

Entre R$ 200 e R$ 300

Entre R$ 300 e R$ 400

Entre R$ 400 e R$ 500

Acima de R$ 500

Não sabe

0 10 20 30 40

6

o Que pretende comprar?

57,6%

42,4%

36,6%

17,9%

15,4%

7%

7%

6,7%

5,6%

5,6%

5,4%

4,7%

4,7%

3,5%

3,2%

Vestuário

Brinquedos

Calçados

Perfumes

Celular

Relógios/óculos

Bijuterias/jóias

Computador/tablet

CD/DVD

Eletrodomésticos

Eletrônicos

Bicicleta

Bolsa/carteira

Aparelho de DVD

Livros

Como pretende pagar o presente?

46,3%

27,7%

2,7% 7,9%

0,5%

12,2%

2,7%

05

101520253035404550

À Vista Cartão deCrédito

Cartão deLoja

Crediário Cheque Não Sabe Outros

como pretende pagar?

7

QuaL o meLhor dia para ir às compras?

Quais motivações para comprar?

4,9% 6% 4,8% 2,4%

7,2%

23,9%

1,2%

32,8%

16,8%

52,4% 55,3%

33,7%

13,8%

47,6%

59,9%

Preço Qualidade Marca Propaganda Promoção Atendimento

PRESIDENTEJosé Arteiro da Silva

VICE-PRESIDENTESVilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas

DIRETORESMauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Écio Gaston de Araújo; José William Câmara Ribeiro; Domingos Alcântara Gomes; João de Lima Fi-lho; Antonio Íris de Oliveira; José Pereira de Santana; Luís Joaquim Braga Sobrinho; Maria José Carneiro de Sousa Costa; Raimundo Edson Rodrigues de Sousa

SUPLENTES DA DIRETORIANagib Câmara Ribeiro; João Borges Lira; Pedro Paulo Mendes Filho; José Fra-goso de Freitas; Raimunda Holanda da Silva; José Ribamar Ewerton Souza; Flordilix Almeida de Amorim; Joaquim Pontes Mariano; Maria das Graças Be-zerra Trindade; Maria Cinalete Cortes Brito; Lúcia de Fátima Vieira Marques

CONSELHO FISCALEmanuel Caracas dos Santos; Ana Lis Duarte Assunção de Freitas; Ivaldo Mi-randa Campos • José Gonçalves dos Santos Neto; Edson Silva de Sá, Ariel Fernandes Farias

SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIOJoão Torres de Melo Saboia Neto

ASSESSOR DA PRESIDÊNCIAJosé Ahirton Batista Lopes

ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃOMax de MedeirosRafaela Vidigal

EQUIPE TÉCNICAPablo Zarthur Caffé da Cunha Rebouças – EconomistaVitor Emmanuel Bouças da Silva – Estatístico

CONVÊNIO FAC ULDADE SANTA TERESINHA - FESTProf. Fernando Reis Babilônia; Prof. Dorgival Pinheiro de Sousa.

Acadêmicos de Ciências Econômicas do 2° ao 8° períodos: Vanessa Cristiane Costa Alves; Carolina Sousa Santiago; Maria Larissa Ferreira Cortez; Danilo Perei-ra Leite; Adriana dos Santos Gomes; Fabio Silva; Thiago Silva de Lima; Leda Ma-ria dos Reis Silva; Juliana Kimberly Santos Freitas; Silvania de Sousa Alves; David Dutra Ataide; Eliézer de Oliveira Palmeira; Ilma Alves Chaves; Renneyson Nas-cimento de Moura; Silvânia Silva de Oliveira; Anderson Raffael Ferreira da Silva Costa; Antonio Vasconcelos Xavier; Dayslanne Mota Ferreira Baiano; Jarlleny dos Santos Holanda; Samuel Moraes da Silva; Vinicius da Silva Sousa; Heloisa Maria Vargas Galletti; Marcia Sousa Barros; Juliana Barros Balena; Alan Barros Barroso; Camilla Alves Rodrigues; Otonelson Carvalho Sousa; Walt Disney Milhomem Pereira; Jakeline da Silva Leite; Marciléia Sales Lima; Ana Paula da Silva Galvão; Elbiana Barros da Costa; Fernanda dos Reis Almeida; Glaci Elma Assunção Olivei-ra; JessikaSuetham Lima Pereira.

CONTATOS FECOMÉRCIO-MARua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA • Cep: 65025-670Fone: (98) 3131.7171 / Fax: (98) 3131.7172ascom@fecomercio-ma.com.br

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