virando a mesa das metricas, por deborah wright

Nobody’s Unpredictable

Virando a mesa das mVirando a mesa das méétricas.tricas.

O valor das audiências online O valor das audiências online muito almuito aléém do clickm do click--through.through.

Inteligência Coletiva Inteligência Coletiva

““Não existe real nem virtual, Não existe real nem virtual, estamos todos no mesmo jogoestamos todos no mesmo jogo””

O nosso centro de O nosso centro de estudo estudo éé o o indivindivííduo, que duo, que interage com todas interage com todas as plataformas as plataformas medimediááticas e ticas e tecnoltecnolóógicas. gicas.

Mobilidade,Mobilidade,Interatividade, e Interatividade, e Convergência.Convergência.

Peter SloterdijkPeter Sloterdijk

ContraposiContraposiçção da ão da esfera da bolha para esfera da bolha para a esfera da espumaa esfera da espuma

Teorias das Espumas

Ser contemporâneo significa ser incapaz de parar e de ficar parado.

Mobilidade

Bolha Globo Espumas

Telefone Celular 3G

Bolha Globo Espumas

Coletividades Comunidades Redes Sociais

CogniçãoReceptiva

Bolha Globo Espumas

Imobilidade Movimento Mobilidade

CogniçãoInterativa

CogniçãoHípermidiática

CogniçãoLocal

Bolha Globo Espumas

Monomídia Multimídia Hipermídia

Cogniçãona Mobilidade

Cognição3G

Mobilidade na Era das espumas

A volatilidade das identidades

Organização da comunicação atual -

desorganização deliberadamente

embutida: quanto mais fluída melhor.

Fixar-se, em qualquer sentido, pode ser

prejudicial, dadas as novas oportunidades que surgem em outros lugares.

“Eu coletivo, Eu comunidade, Eus sociais”

Não há mais identidade psicossocial, mas identidades, no plural, construídas e continuamente reconstruídas.

Convergência e Convivência

Na era das espumas, a interatividade significa uma nova forma de se relacionar com tempo e espaço.

Maior manifestação nos games.

Interatividade

Interatividade = troca.

Não linearidade = Rede

Costumam Jogar Videogame

47%

30%

18%

17%Pop. 13+ anos

13/17 anos

18/24 anos

25/34 anos

Tempo médio que gasta

jogando por semana

3h10’

3h24’

3h14’

3h05’

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 mercados;

Out/2007 a Set/2008; AS 13 + anos: 36.605.000

Efeito Vídeo game

Convergência na Era das espumas

Linguagem não linear ���� não seqüencial ���� constituição de redes.

Não há separação entre real e virtual

Integração entre pessoas, mídias e linguagens.

A linguagem na Era das espumas é a linguagem hipermidiática, que respeita o máximo possível a

liberdade de escolha de cada indivíduo.

A seletividade é um dos princípios da comunicação atual.

����

Consumidor co-criador.

Obrigada!deborah.wright@ipsos.com.br