virais na rede - virais na web - workshop do evento eu mídia
Post on 29-Jun-2015
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RENATO MELO 2014
VÍDEOS E VIRAIS
NA WEB
Cronograma:• Canais: YouTube e
Redes Sociais
• Introdução ao Viral
• Trilha Sonora
• Publicidade x Vídeos no Brasil
• Como Divulgar Seu Vídeo
• Analisando o Super Bowl
• Analisando Cannes
• Cases: Old Spice, Qualcomm, Gillette e Evian
Se o Internet Explorer é corajososuficiente pra perguntar se pode ser
o seu navegador padrão...
Você é corajoso suficiente paradesenvolver um vídeo para a internet.
Não vamos aprender receita para o sucesso. Afinal, o vídeo mais assistido é de um coreano,
cantando em coreano e com uma dancinha ridícula.
2,1 BILHÕES DE VIEWS
ONDE PUBLICO?YOUTUBE E REDES SOCIAIS
Em 2017 – 69% do consumo de conteúdo no mundo será em vídeo
Mark Zuckerberg afirma que o futuro do Facebook será o vídeo
Youtube arrecada mais em mídia do que Record, Band e SBT. No Brasil,
perde apenas para a Globo
1 bilhão a mais de views. Fruto da implementação do
auto play na rede social.
Por que escolher o ?
1 bilhão de usuários
Usuários 60% mais propensos a comprar
Terceiro site mais visitado
2º motor de busca
Youtube: Video para quem está
decidido
Youtube: Video para quem está
decidido
Youtube: Video para quem está
decidido
Youtube: Mc Guime: Clipes e reality shows. Já
faturou mais de 100 mil só com o Youtube.
Youtube: Investiu milhares de reais na produção do seu videoclipe e
alcançou 40 MILHÕES DE VIEWS
Conclusão: Canal para quem quer estabelecer um canal e
faturar
Youtube: Os três canais que mais faturam
Por que escolher o
?
Para o viral da Wizard decidimos fazer um post patrocinado direto no Facebook, sem utilizar o Youtube.
Investimos apenas em pais e mães.
Trailer de Velozes e Furiosos 7 teve mais visualizações no Facebook do que o Youtube. Somando os dois
canais = 140 milhões de views em 72 horas.
Publicar o vídeo direto:Autoplay, destaque, mais interação e mais alcance
Publicar o vídeo no Youtube
Viver em Santos: Milhares de pessoas assistem os vídeos da fanpage. Este
teve 15% de audiência.
O Facebook possui uma espécie de Shazam. Se você postar um vídeo
com trilha sonora famosa, você não terá seu vídeo publicado.
Anúncios de vídeo para usuários que costumam assistir vídeo no Facebook
Vídeo + Call to Action exibido após o vídeo
Quais são osoutros canais?
Instagram, WhatsApp e Vine: Montagens e vídeos
curtos
Vimeo = Vídeos protegidose em alta qualidade
A IMPORTÂNCIADA TRILHA SONORA
CAPAZ DE REPRESENTAR EMOÇÃO DE UMA CENA
FAZ VOCÊ MUDAR
RADICALMENTE
PADRONIZAÇÃO DE ACORDO
COM A EMOÇÃO
PARA DESCONTRAIR...
VAMOS VER A DIFERENÇA EM
UMA SÓ MÚSICA
CASE
CLIENTE – AGÊNCIA -
PRODUTORA
BRIEFING: JINGLE PARA
COPA 14
BRIEFING: JINGLE-HIT
PALAVRAS-CHAVE:VEM PRA RUA
A RUA É A MAIOR ARQUIBANCADA DO
BRASIL
FASE 1:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!
FASE 2:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!
TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM APROVAÇÃO DA
AGÊNCIA!
ESQUECE O HIT! VAMOS FAZER UMA MÚSICA!
INGREDIENTES:- ritmo contagiante
- letra de “fácil digestão”- forma da composição e
harmonia familiares-
“ganchos” ou “gimmicks” (ex. a pandeirola em
Satisfaction).- horas de veiculação e
repetição na sua orelha!
PARTE RITMICAPARTE HARMÔNICA
CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO
ORGANIZARFAZER A LETRA
AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO
OUVIR NA VOZ DE UM FAMOSO”
FOI CHAMADO ENTÃO O FALCÃO PARA FAZER UMA VERSÃO DEMO
AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO OUVIR UMA VERSÃO
SAMBA ROCK, PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO
SAMBA E NÃO DO ROCK”
COMERCIAL EM ANDAMENTO, RODARAM COM AS DUAS VERSÕES.
O RESULTADO NÓS JÁ SABEMOS...
A PUBLICIDADEE A WEB NO BRASIL
ANTIGAMENTE PRECISAVA DE SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA IDEIA PARA VIRALIZAR NO BOCA A
BOCA
INVESTIMENTO
GUERRILHA
HOJE O MERCADO
ESTÁ ASSIM
SENSACIONALISMO/
SENTIMENTALISMO
ESTRATÉGIA
ASSESSORIA
“VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING.
PARA NOSSA ALEGRIA, UM VÍDEO MUITO BOM
OU MUITO ENGRAÇADO SE
TRANSFORMA EM UMVIRAL MESMO SEM
VERBA
HOJE: REDES SOCIAIS = MAIS RÁPIDO QUE
O BOLT
E O MERCADO FICOU MAIS LOUCO QUE O
BATMAN...
VAMOS FAZER UM JOGO?
COMERCIAL: UM ABSURDO DE CERVEJA
QUAL EMPRESA?
162 MIL VIEWS
BOHEMIA
COMERCIAL: A GRANDE TRANSFORMAÇÃO
QUAL EMPRESA?
3 MILHÕES DE VIEWS
ITAÚ
COMERCIAL: FAMÍLIA MODERNA
QUAL EMPRESA?
53 MIL VIEWS
BOTICÁRIO
COMERCIAL: SHAMPOO MASCULINO
QUAL EMPRESA?
318 MIL VIEWS
DOVE MAN CARE
COMERCIAL: LIGAÇÕES
QUAL EMPRESA?
988 MIL VIEWS
CERVEJA PETRA
(com Catra, Murilo Rosa, Tatá Werneck, Carolina
Dickman, Maria Casadevall e Débora
Nascimento)
COMERCIAL: RÁDIO COMPADRE
QUAL EMPRESA?
8 MILHÕES DE VIEWS. SERÁ QUE É O VÍDEO MAIS ASSISTIDO DO CANAL?
BOM NEGÓCIO
(o vídeo mais popular é do Supla com 9 milhões
de views)
COMO DIVULGARMEU VÍDEO
UMA MÃOZINHA...
ENVIO DE PRESS RELEASE PARA A IMPRENSA
DESTACANDO A AÇÃO COMO CONTEÚDO
ANÚNCIOS YOUTUBE E FACEBOOK
AMAURY JR. FAZ DESABAFO QUE, NA
VERDADE, ERA AÇÃO DA NEGRESCO
SITES DE NOTÍCIAS E ARTISTAS DERAM A NOTÍCIA COMO SE NÃO
SOUBESSEM. OSCAR FILHO E RAFINHA BASTOS FORAM ALGUNS DOS ARTISTAS PAGOS PARA FALAR
DA AÇÃO.
E VIROU UM CANAL COM A COMPANHIA DE AMAURY DUMBO E PALMIRINHA. TODOS OS
VÍDEOS SOMAM MAIS DE 5 MILHÕES DE VIEWS
SEJA “CARA DE PAU” E MANDE INBOX PRAS FANPAGES.
Lookback – Aniversário de 10 anos do Facebook caiu no mesmo dia do Dia Mundial
do Câncer
SE A SUA HISTÓRIA FOR BOA, ELES PUBLICAM!
Saímos em mais de 150 sites com a ação do Lookback, o que nos levou a Elemídia para
Todo Brasil
SUPERBOWL2014
O BANCO DO BRASIL VEICULOU COMERCIAL EXTENDIDO PARA A WEB NO BRASIL. O COMERCIAL É DIFÍCIL DE ENCONTRAR NO GOOGLE E YOUTUBE E SOMA APENAS 248 MIL VIEWS
JÁ NOS EUA: CASE DA BUD LIGHT
VÍDEO EXTENDIDO PARA WEB: 3:44 MINUTOS
18 MILHÕES DE VIEWS
BUDWEISER
COMERCIAL DE 1MINUTO
53 MILHÕES DE VIEWS
FESTIVAL DE CANNESBRASUCAS
BEST SELLER!CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS (SOMADOS TODOS OS
VÍDEOS)
25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE EM 33 CANAIS DA
MARCA NO YOUTUBE
NÃO É UM VÍDEO, É UM VÍDEO-CASE.
NO ENTANTO, TORNOU-SE O
VÍDEO CASE MAIS COMENTADO DA
HISTÓRIA.
FORAM 3 LEÕES NA CATEGORIA DIRECT
CASEOLDSPICE
RENDEU A UMA MARCA AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO UMA
EXPOSIÇÃO ESPETACULAR
ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU
ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE
DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS
INTERNAUTAS.
NO BRASIL, A ESCOLHA DE MALVINO SALVADOR NÃO FUNCIONOU DE MANEIRA
ADEQUADA. FALTOU CARISMA...
NA INTERNET, OS USUÁRIOS CLAMARAM POR TERRY
CREWS
TERRY CREWS:5,9 MILHÕES DE
VIEWS
MALVINO SALVADOR4,3 MILHÕES DE
VIEWS
CASEQUALCOMM
2,8 MILHÕES DE VIEWS!!
UMA CAMPANHA DIVERTIDA PROMOVIDA PELA QUALCOMM
PROPÕE UM MUNDO SEM CELULAR.
CASEMIOJO LIGHT
CAMPANHA WEB INVESTIU PESADO EM YOUTUBE ADS E GARANTIU 6,2
MILHÕES DE VIEWS
CASEGILLETTE
TORNOU-SE O MAIS IMPORTANTE VIRAL DA HISTÓRIA DA INTERNET
BRASILEIRA COM 20 MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES
A IDEIA É UM REPOSICIONAMENTO DA P&G PARA QUE OS CONSUMIDORES MIGREM DA PROBAK PARA A
PRESTOBARBA
CASEEVIAN
CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS BEBÊS PARA
O ANÚNCIO DE ÁGUA MINERAL:
95 MILHÕES DE VIEWS
E QUE VIROU ATÉ APP
RENATO MELO 2014
VÍDEOS E VIRAIS
NA WEB
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