uma agência de comunicação coorporativa e · 50 palestras realizadas com público médio de 250...

Uma agência de comunicação coorporativa e relações públicas, com 10 anos de experiência em estratégias de comunicação integrada em saúde

Atributo Brasil Comunicação

Principais Clientes:

Case 01 Programa ABP Comunidade da Associação Brasileira de Psiquiatria

Programa ABP Comunidade da Associação Brasileira de Psiquiatria Desafio: Desenvolver um Programa permanente que ampare a população no que diz respeito ao atendimento em saúde mental, às informações necessárias, seus direitos e à compreensão dos transtornos mentais que concorrem para o sofrimento de seus portadores e familiares.

Projeto de Prevenção

1 - Promover a educação individual Site ABP Comunidade

www.abpcomunidade.org.br Textos sobre transtornos mentais Entrevistas online em áudio e vídeo Vídeos online de palestras sobre os

principais transtornos Formulário online para dúvidas Indicação de locais públicos para

atendimento em saúde mental

Estratégias

2 - Promover a educação em sociedade Atividades Públicas Palestras gratuitas Agência de Notícias de Saúde Mental para a imprensa Assessoria de Imprensa Campanhas em vídeo para a TV Grande distribuição de material informativo Textos sobre transtornos mentais Ponto de atendimento onde psiquiatras esclarecem diretamente a população Publicação do Livro Entendendo os Transtornos Mentais pela Editora ABP Campanha de Valorização do Médico Psiquiatra Parceria com a ABRE – Associação Brasileira de Familiares, Amigos e

Portadores de Esquizofrenia e o programa Open The Doors (Programa da Associação Mundial de Psiquiatria para combater o estigma) para a produção da Cartilha Saúde Mental e Direitos Humanos

Esquetes de teatro abordando o estigma dentro das Estações de Metrô de SP

Estratégias

Campanha Nacional

Campanhas Regionais

2008

Curitiba - PR

Belém - PA

Campanhas Regionais

2008

Teresina - PI

Belo Horizonte - MG

Quiosques e atendimento à população

Porto Alegre - RS

Teresina - PI

Estratégias

Brasília - DF

Brasília - DF

Trabalho junto aos veículos de imprensa das localidades

Campanha de marketing

em busdoor

Brasília – DF 2008

Campanha de outdoor

Porto Alegre – RS 2007

Panfletos

Estratégias Campanhas de Valorização

do Médico Psiquiatra

Cartilha

Lançado em outubro de 2010

Livro

Vídeos

Estratégias

Resultados

Site ABP Comunidade Mais de 9 mil acessos mensais Envio de 150 perguntas sobre transtornos mentais por mês à equipe de colaboradores (jovens psiquiatras) Perguntas oriundas de todos os estados do Brasil

Acesso por Região • Temas mais frequentes: Transtornos Psicóticos, Transtornos do Humor e Uso de Drogas • Demanda mais frequente: onde conseguir tratamento Distribuição de mais de 120 mil folhetos Informativos sobre 8 temas diferentes da saúde mental Campanha de Valorização do Médico - mais de 10 mil folhetos distribuídos para população e cerca de 5 mil folhetos distribuídos na campanha com público alvo direcionado (psiquiatras, médicos de outras especialidades, estudantes de medicina e profissionais de saúde) 3 campanhas em vídeos veiculadas gratuitamente pela Rede Globo abordando a saúde mental 50 palestras realizadas com público médio de 250 pessoas por palestra percorrendo os estados de (Paraná, Rio Grande do Sul, São Paulo, Pará, Minas Gerias, Piauí, Distrito Federal e Ceará) Média de 320 matérias publicada em toda a imprensa do Brasil por mês abordando a prevenção em saúde mental, gerenciada através da assessoria de imprensa Livro Entendendo os Transtornos Mentais vendeu mais de 500 exemplares no primeiro dia de seu lançamento Atraiu a atenção da Iniciativa privada tendo empresa como o HSBC e HP - Hewlett Packard interessadas em promover palestras do Programa dentro da Semana Interna de Prevenção de Acidentes de Trabalho (SIPAT), ampliando nossa área de atuação.

10% 12% 06% 58% 14%

Resultado | 4 anos

Região Centro-Oeste Nordeste

Norte Sudeste

Sul

Case 02 Orientações para a Imprensa sobre saúde mental

A Associação Brasileira de Psiquiatria pretendia ampliar a veiculação de reportagens sobre saúde mental. O objetivo era que as matérias da grande imprensa auxiliasse a prevenção e o esclarecimento da população. Mais do que a busca por quantidade e ampliação da exposição do tema era preciso que as informações fossem mais claras e corretas. Orientar os jornalistas a divulgar corretamente os casos de suicídio no Brasil, já que a incidência é de uma morte a cada 40 segundos. Preservando o direito à informação e colaborando para a prevenção.

Desafio

1 – Lançamento do Manual para a Imprensa – Boas Práticas da Comunicação e Guia com recomendações para um texto claro e esclarecedor sobre doenças mentais e psiquiatria Com apoio da Fenaj (Federação Nacional dos Jornalistas), da AMB (Associação Médica Brasileira), da ABRE (Associação Brasileira de Familiares, Amigos e Portadores de Esquizofrenia) e o programa Open The Doors (Programa da Associação Mundial de Psiquiatria para combater o estigma), o Manual abordou o papel da imprensa, trouxe textos de jornalistas da área de saúde, orientou sobre os cuidados na veiculação de novas pesquisas e lançamentos de medicamentos, sobre fontes seguras de informações na área de saúde, abordou os principais temas e conceitos relacionados à saúde mental, abordou questões polêmicas como violência, eletroconvulsoterapia, a esquizofrenia, além de outras doenças e abordou as políticas públicas de saúde mental no Brasil.

Estratégias

2 – Lançamento da Cartilha Comportamento Suicida – Conhecer para Prevenir – dirigido para os profissionais da Imprensa. O Objetivo da Cartilha é o de o auxiliar o jornalista sobre como noticiar os casos de suicídio de forma preventiva, sem ferir a susceptibilidade das pessoas, sem provocar danos e sem estimular novos casos. O material reúne dados, informações sobre a relação dos suicídios com os transtornos mentais, traz a reflexão de jornalistas sobre o tema e o importante papel da imprensa na prevenção.

Estratégias

Foram mais de 5 mil Manuais distribuídos para as principais redações e jornalistas na cobertura de saúde do Brasil.

O Manual já está em sua 2ª edição com tiragem de mais de 5 mil exemplares.

O acesso ao Manual online no site da Associação Brasileira de Psiquiatria tem média de 2 mil acessos mês.

O volume anual de citações e novas reportagens a partir da publicação do Manual é três vezes maior.

Estimulou a criação do Prêmio de Jornalismo da ABP, que já teve duas edições, atraindo e gerando milhares de novas e boas reportagens sobre os temas relacionados à saúde mental.

Estimulou o debate nas redações e nas universidades sobre a conduta da divulgação dos suicídios no Brasil.

Resultados