trabalho de conclusão de curso

DESIGN DE SUPERFICIE APLICADO EM ADORNOS DE METAIS NA MODA

Stéphanie Blazejuk

PROBLEMA EMPRESA PESQUISA PROJETO VERIFICATIVA

Como desenvolver um projeto de design de superfície para adornos em metal para empresa Fina Estampa?

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

PLANO DE MARKETING

PLANEJAMENTO DO PROJETO

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

Design de Jóias

Design de Superfície

Moda e tendência

PLANO DE MARKETING

Análise da empresa

Análise do macroambiente

Análise dos concorrentes

Análise do mercado

Matriz PFOA

Objetivos e metas

Mix de MKT

Análise finânceira

PLANEJAMENTO DO PROJETO

Problema

Coleta/Análise de Dados

Criatividade

Materiais e Processos

Experimentação

Modelo

Verificação

2008, surge a possibilidade da empresa fornecer produtos para o segmentos de calçados, produzindo objetos que possuí a característica de adornar o sapato, resultando em um produto com qualidade e design para o mercado de luxo calçadista.

Em 1996 a empresa Photostamp, entra ao mercado com o objetivo de oferecer peças técnicas em precisão, especializada em cortes e gravações em peças metálicas pelo processo de estampagem química para o meio industrial. Utilizando como matéria-prima principal o aço inox e o latão

2010, surge a Fina Estampa com objetivo de produzir adornos e acessórios

HISTÓRICO

Produtos da empresa

NORTEADORES ESTRATÉGICOS

Missão“Oferecer produtos e serviços na área de bens de consumo, valorizando a qualidade e o design gerando satisfação a seus clientes.”

Visão“Ser reconhecida no seu segmento de atuação como a melhor marca, em questão de design e qualidade.”

Valores1- Design e Qualidade2- Trabalho em equipe3- Pesquisa

POSICIONAMENTO

A Fina Estampa pretende daqui a alguns anos, ser reconhecida como uma empresa que oferece produtos de qualidade e design, baseados no estilo e comportamento dos usuários adquirindo um relacionamento forte com os seus consumidores.

PÚBLICO-ALVO

Produto: Colares, Bolsas, Carteiras e Mantas.Diferenciação: textura, padronagem de cores.Material: Tecidos têxtisMotivo: Sem motivoNúmero de peças por coleção: 6 a 8 peças.

Pontos forte: Forte investimento em identidade e em produtos.

Pontos fracos: Os produtos não são tão diferen-tes entre si.

CONCORRENTES - INCH

Produto: Brincos, Pulseiras, Colares e Anéis.Diferenciação: O produto possui material reciclável.Material: Borracha reciclada, látex e borracha industrial.Motivo: figurativoNúmero de peças por coleção: A coleção possui de 4/5 peças sobre o mesmo módulo.

Pontos forte: Os produtos possuem um design diferenciado.

Pontos fracos: Material Frágil

CONCORRENTES - DESIGN TUN

Produto: Brincos, Colares.Diferenciação: Cada coleção possui uma históriaMaterial: Variados. Motivo: cada coleção tem um conceitoNúmero de peças por coleção: Cerca de 22 peças

Pontos forte: Todos os seus produtos possuem um ro-mantismo e um cuidado com as peças, além de se per-ceber que cada coleção possui um planejamento, uma história.

Pontos fracos: Aparentemente não possui.

CONCORRENTES - MARY DESIGN

Produto: Saias, vestidos, blusas, acessórios, bijus.Diferenciação: O produto é feito e produzido artesanalmente.Material: Fuxicos e tecidos Motivo: Os produto não possuem um padrão comum além do fuxico.Número de peças por coleção: não possui coleçãoPosicionamento percebido: Médio reconhecimento no mercado.

Pontos forte: Peças feitas a mão.

Pontos fracos: Aparentemente não possui.

CONCORRENTES - MUSABAMBA

Produto: Brincos, anéis, colares e objetos para casa.Diferenciação: Nenhum produto é igual ao outro.Material: Resina de Poliéster.Motivo: Cores e contrastesNúmero de peças por coleção: Variam de acordo coma coleção.

Pontos forte: A marca possui lojas-próprias, reconhecimento no Brasil e no mundo.

Pontos fracos: Preço abusivo.

CONCORRENTES - SOBRAL

Produto: Brincos que veste orelha.Diferenciação: O produto é feito a mão e é um acessório diferente e inovador.Material: Prata 950Motivo: Abstrato/figurativoNúmero de peças por coleção: peças individuais.

Pontos forte: Peças feitas a mão, acessório diferente e inovador.

Pontos fracos: produto parece um pouco desconfortável.

CONCORRENTES - MAURICIO DAVID

Pesquisa sobre motivos e tendências em acessóriosde moda, realizada com o público-alvo (mulheres de 18/24 anos)

ABSTRATOFIGURATIVOFIGURATIVO+ABSTRATOFLORAFAUNAGEOMÉTRICOSÍMBOLOSDIVERTIDOSTPOGRÁFICOS

ÉTNICAROCKVINTAGE

MOTIVO - ABSTRATOS

MOTIVO - FIGURATIVO

MOTIVO - FIGURATIVO+ABSTRATO

MOTIVO - FLORA

MOTIVO - FAUNA

MOTIVO - GEOMÉTRICO

MOTIVO - SÍMBOLO

MOTIVO - DIVERTIDOS

MOTIVO - TIPOGRÁFICOS

TENDÊNCIA - ÊTNIA

TENDÊNCIA - ROCK

TENDÊNCIA - VINTAGE

Para o motivo figurativo, 7 pessoas de 30 deram nota 5 para o motivo figurativo e 14 pessoas deram nota 4, totalizando um grande predomínio de números altos.

Para o motivo divertido, 8 pessoas de 30 deram nota 5 e metade das pessoas entrevistadas deram nota 4, resultando números altos e com baixo índice de rejeição.

Para as tendências e estilo, ficou claro que a tendência vintage, é a que possui maior aceitação entre as tendências mostradas. Nas entrevistas, 14 pessoas de 30 deram nota 5 e 13 pessoas deram nota 4, resultando em uma boa aceitação do público.

ANÁLISE DA PESQUISA

FIGURATIVO

DIVERTIDO

VINTAGE

CRIATIVIDADE

SILHUETA

FIGURATIVO

CONTEMPORÂNEO

CONCEITO FORTE

TÉCNICA DE RECORTE

DIVERTIDO

ESTILO DE VIDACULTURA

COMPORTAMENTO

CONCEITO

DITOS POPULARES BORBOLETAS NA BARRIGAQUEM CANTA SEUS MALES ESPANTA!A NOITE É UMA CRIANÇAOPOSTOS SE ATRAEMGATO PINGADOOVELHA NEGRA

são frases que fazem parte do nosso dia-a-dia e carregam em sua essência lições de vida, crenças e também significados.

DITO POPULAR - BORBOLETAS NA BARRIGA

DITO POPULAR - QUEM CANTA SEUS MALES ESPANTA

DITO POPULAR - A NOITE É UMA CRIANÇA

DITO POPULAR - OS OPOSTOS SE ATRAEM

DITO POPULAR - GATO PINGADO

DITO POPULAR - OVELHA NEGRA

COMUNICAÇÃO

Como trazer o conceito das peças para o consumidor final através da comunicação?

• Assinatura da Coleção• Identidade das Peças• Embalagem• Ponto de Venda• Catálogo

COMUNICAÇÃO - ASSINATURA DA COLEÇÃO

COMUNICAÇÃO - IDENTIDADE DAS PEÇAS

COMUNICAÇÃO - EMBALAGEM

COMUNICAÇÃO - PDV

COMUNICAÇÃO - CATÁLOGO

COMUNICAÇÃO - CATÁLOGO + EMBALAGEM

VERIFICATIVA

Foi desenvolvida uma pesquisa com o público-alvo, em que o ma-terial apresentado foi considerado divertido, diferente e criativo além de ser um projeto inovador para o segmento.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Considera-se que a projeto desenvolvido atende os desejos e as neces-sidades do público alvo, os objetivos da empresa, cumprindo a deman-da do mercado para produtos inovadores e diferenciados.

Além disso, percebe-se que para o futuro pensa-se em ampliar a linha de produtos, decorando não só o corpo mas também a casa, as bolsas entre outros lugares em que o metal pode ser trabalhado.

Obrigada pela atenção!

Stéphanie Blazejuksblazejuk@gmail.com(51) 92555023

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