tendências europa adaptadas cons. brasileiro

Parte 1

Parte 2

MODA CONSUMIDOR BRASILEIRO

para o

Ela quer aprender a

estilosa

Ela quer aprender a

estilosa Mas ao

seu modo

Não abrem mão! Roupa justa... Saia curta... Roupa colorida

Ele quer usar o que

Mas ao seu modo

Ele quer usar o que

Muito conservadores, ainda

são receosos: Para novas formas, novas estampas e cores

muito abertas

Adoram roupas de grife!

Eles querem usar o que

Ao modo dos pais

Eles querem usar o que

Que se projetam nos

filhos: Mais sofisticados,

mais ousados

Brasil

Nossas referências

ainda são tímidas... Europa

Camila Coutinho, blog Garotas Estúpidas! Betty Autier, do Le

Blog de Betty!

Brasil

Nossas referências

ainda são tímidas... Europa

Camila Coutinho, blog Garotas Estúpidas! Betty Autier, do Le

Blog de Betty! Hebe Camargo!

Anna Dello Russo, editora de moda

Brasil

Nossas referências

ainda são tímidas... Europa

Camila Coutinho, blog Garotas Estúpidas! Betty Autier, do Le

Blog de Betty! Hebe Camargo!

Anna Dello Russo, editora de moda

Luciano Huck, ícone de estilo entre os homens Italiano comum,

em Milão.

TENDÊNCIAS EUROPA

CONSUMIDOR BRASILEIRO

2013

1 Conforto + Elegância

• O consumidor brasileiro adora o conforto. • Algodão mais caro e raro, precisou ser combinado com o sintético. • Perfeito para o dia sem escalas do consumidor.

1 Conforto + Elegância

Zara

Oysho

Malha + voal

1 Conforto + Elegância

Malha +

couro

1 Conforto + Elegância

Topshop

Malha na alfaiataria

Diesel Prix Choc

Malha com

jeans

1 Conforto + Elegância

Etam

Oysho

Lounge wear

1 Conforto + Elegância

Topshop Zara Home

Lounge wear

1 Conforto + Elegância

Diane Von Furstenberg

Estilo pijama

1 Conforto + Elegância

Kate Perry Isabel Marant

MODA +

ESPORTE

1 Conforto + Elegância

1 Conforto + Elegância

2 Produto comercial para todos

• O color block não “pegou” como deveria e deixou prejuízos. • O consumidor com renda disponível é receoso. • As empresas precisam de volume de compras.

Primark

Produto comercial para todos

Zara

Tendência clara,

mas sutil

2

Estou por

todos os lugares

Primark

Produto comercial para todos

Zara

Tendência clara,

mas sutil

2

Estou por

todos os lugares

1

Primark

Produto comercial para todos

Tendência clara,

mas sutil

Produto comercial para todos

Pinko

Tendência suavizada

2

Prix choc

Produto comercial para todos

Tendência suavizada

2

H&M

Produto comercial para todos

Tendência clara,

mas sutil

2

Aldo

Produto comercial para todos

Tendência clara,

mas sutil

2

Armani

Produto comercial para todos

Cores trendy

+ cores

neutras

2

Armani

Produto comercial para todos

Cores trendy

+ cores

neutras

2

Produto comercial para todos

Cores trendy

+ cores

neutras

2

H&M

Produto comercial para todos

Cores trendy

+ cores

neutras

H&M

Bershka

2

Aldo

Produto comercial para todos

Cores trendy

+ cores

neutras

2

1

Next

Produto comercial para todos

Cores trendy

+ cores

neutras

1

Prix choc

Produto comercial para todos

D&G Cores trendy

+ cores

neutras

1 Produto comercial para todos

D&G

Cores trendy

+ cores

neutras

Produto bem feito para cobrar mais

• Consumidor com novas referências. (internet + viagens + instrução) • Consumidor quer mais pelo mesmo $, ou então paga mais $ por aquilo que realmente parece mais. •As empresas precisam melhorar a qualidade percebida.

3

3

Aldo

Produto bem feito para cobrar mais

Detalhes finalizadores

3

Topshop

Produto bem feito para cobrar mais

Detalhes finalizadores

3

Topshop

Produto bem feito para cobrar mais

Detalhes finalizadores

3

Topshop

Produto bem feito para cobrar mais

Detalhes finalizadores

3

Topshop

Produto bem feito para cobrar mais

Detalhes finalizadores

3

Next

Produto bem feito para cobrar mais

Acessórios include

3 Produto bem feito para cobrar mais

Next

Acessórios include

Aldo

Acessório include

3 Produto bem feito para cobrar mais

3

Tommy Hilfiger

Produto bem feito para cobrar mais

Detalhes finalizadores

3

River Island

Produto bem feito para cobrar mais

Acabamentos que

enriquecem

3

River Island

Produto bem feito para cobrar mais

Zara

Acabamentos que

enriquecem

3 Produto bem feito para cobrar mais

Zara

Acabamentos que

enriquecem

3 Produto bem feito para cobrar mais

Acabamentos que

enriquecem

Produto que faça a diferença no visual

• Consumidor consciente, quer evitar desperdício de recursos • “Chegou a minha vez de ser notado” – tirar o atraso

4

4 Produto que faça a diferença no visual

4 Produto que faça a diferença no visual

para

4 Produto que faça a diferença no visual

para

4 Produto que faça a diferença no visual

para

4 Produto que faça a diferença no visual

para

4 Produto que faça a diferença no visual

para

4 Produto que faça a diferença no visual

para

4

D&G

Visual farto

Produto que faça a diferença no visual

All Saints

4

Visual farto

Produto que faça a diferença no visual

All Saints

• Prime pelo conforto, mas não abra mão da elegância. Ele quer ser CHIQUE. • Acabamentos e materiais de muita qualidade. Ele ESTÁ PODENDO. • Tendências na medida, mas sem perder o efeito. Ele quer ser NOTADO.

TENDÊNCIAS VAREJO

2013

Vitrines Exposição

1 Mantem loja cheia e contato com a marca

Customização de lingerie

2 Promove discussão, mostra posicionamento, fortalece imagem

2 Promover discussão, mostrar posicionamento, fortalecer imagem

2 Promover discussão, mostrar posicionamento, fortalecer imagem

2 Promover discussão, mostrar posicionamento, fortalecer imagem

3

Contam histórias, prendem o olhar

3

Contam histórias, prendem o olhar

3

Contam histórias, prendem o olhar

3

Contam histórias, prendem o olhar

4 Equlibram o olhar, valorizam produtos

4 Equilibram o olhar, valorizam produtos

4 Equilibram o olhar, valorizam produtos

5 Sem manequins, inovam a exposição

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6 Produtos impecavelmente arrumados são valorizados

7

Promove o auto-serviço, valoriza a marca

7

Promove o auto-serviço, valoriza a marca

7

Promove o auto-serviço, valoriza a marca

7

Promove o auto-serviço, valoriza a marca

7

Promove o auto-serviço, valoriza a marca

7

Promove o auto-serviço, valoriza a marca

8 Fidelizam o consumidor, agregam valor

Personal Stylist na loja

8 Fidelizam o consumidor, agregam valor

Personal Stylist na loja

8 Fidelizam o consumidor, agregam valor

Personal Stylist na loja

• Varejo de respeito ao consumidor. Ele quer INCLUSÃO. • Varejo com muitas informações e conteúdo. Ele é INICIANTE. • Varejo sensorial. Ele quer EXPERIÊNCIAS INESQUECÍVEIS.

• Onde há uma necessidade, há uma oportunidade. • Temos condições de transformar nossas marcas e nosso varejo e saírmos na frente no Brasil.

cristina@nmarinho.com.br www.facebook.com/viagemdemoda.cristina www.textilia.net – Seção Ponto de Vista (47) 3325 2708 / 8834 6141