slides tcc - part 1

Histórico do Produto

Fundação em 1984

Modelo de negócio:

Moda Masculina

Novo Modelo de negócio:

Linha Feminina

Tito Bessa Jr. Presidente da TNG

Novo Posicionamento:

Moda Jovem

Fashion Rio 2002

Perfil do público

• Jovens de 20 a 25 anos• Ambos os sexos• Classe Sociais A e B

Distribuição

Concorrência - Diretos

Concorrência

Concorrência - Indiretos

ProblemaA marca é reconhecida pelo target como

uma empresa de moda, mas não é vista como sinônimo de estilo alternativo e de atitude.

Além disso, o consumidor não conhece a ampla variedade de opções dos produtos oferecidos pela marca, que envolve vestuário, acessórios e calçados femininos e masculinos.

PlataformaA veiculação será nacional, com maior

ênfase na região sudeste, onde está localizado o maior número de lojas da marca.

PromessaSinta-se bem, com conforto e estilo em

qualquer ocasião e reflita a sua personalidade usando TNG.

Potencialidades

• Lojas em todo o Brasil;• Arquitetura inovadora das lojas;• Vitrines diferenciadas;• Atendimento de qualidade;• Relação custo x benefício;• Variedade de produtos.

Fragilidades• Baixo investimento nos grandes meios de

comunicação (TV e rádio);• Acúmulo de produtos em estoque;• Baixa diferenciação entre os produtos

concorrentes;

Oportunidades• Aumento do percentual de pessoas de classes

mais elevadas;• Mudança de estações;• Eventos de moda e música para jovens;• Datas comemorativas durante o ano;

Ameaças• Falta de profissionais especializados em moda;• Falta de matéria-prima;• Fatores culturais que influenciam a moda;• Expansão de grandes redes de lojas de

departamento.

Objetivo de Mercado

Aumentar o Faturamento em 14% em 2013.

R$ 300.000.000 R$ 342.000.000

Objetivo de Comunicação

Apresentar a TNG sob uma nova

perspectiva, fazendo com que ela seja

reconhecida como melhor produto de moda jovem

em relação à qualidade, tendência e atitude.

Conteúdo Básico da Comunicação

• Atitude

• Jovialidade

• Conforto

• Sensualidade

• Personalidade

Budget

R$ 9.000.000,00

Tipo: Institucional

Estratégia: Posicionamento

Estilo: Jovem, atitude e sensualidade

Ritmo: Acelerado

Temática: Reação

Tema

Sua reação é moda. Você diante da TNG.

Linha Visual

Conceito

Reflexo

Slogan

Mostre seu lado TNG.

AlcanceO objetivo é alcançar 60% do target,

utilizando-se o médio alcance.

Frequência-médiaRecomenda-se alta frequência-média, por se

tratar de um mercado que apresenta forte concorrência e baixa fidelidade por parte do target.

ContinuidadeA continuidade de veiculação será por

pulsação.

PeríodoA campanha será veiculada pelo período de

um ano, em 2013.

Meios PrincipaisRevista

Internet

Meios ComplementaresTV Fechada

Rádio

Celular (mobile)

Meios de ApoioOutdoor

Cinema

Metrô

Cartões Publicitários

Outernet (LCD)

Meios PrincipaisRevista

Revista Página Simples

Revista Página Simples

Revista Página Simples

Revista Página Simples

Revista Página Dupla

Revista Página Dupla

Revista Página Dupla

Cronograma de Veiculação - Revista

Meios PrincipaisInternet - Portais

Meios PrincipaisInternet - Blogs

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Cronograma de Veiculação - Internet