se não tem respeito, não tem negócio · normas-padrão da atividade publicitária (desde 2002...

Se não tem respeito, não tem negócio

O que faz o CENP

Centro Referencial de informações sobre as normas regentes

das relações comerciais da publicidade brasileira

AUTORREGULAÇÃO

É prática de CIDADANIA de elevada consciência.

É fruto do AMADURECIMENTO do mercado.

Depende das iniciativas e atitudes das LIDERANÇAS e dos PROFISSIONAIS do mercado.

AUTORREGULAÇÃO ENTRE O IDEAL E O POSSÍVEL

LEIS FEDERAIS

DIREITOS DIVERSOS

CONSTITUIÇÃO

MODELO BRASILEIRO

EQUILIBRADO

Concorrência pela Qualidade

$

Garante a liberdade de expressão editorial e comercial

Assegura a qualidade dos serviços publicitários

Incentiva a concorrência entre os players

Pluralidade Multiplicidade

de Meios e Veículos

Sustentação Econômica

R$ 50 Bilhões Mais de 50.000 Anunciantes Mais de 2.200 Agências certificadas Mais de 15.000 Veículos de Comunicação

REGULAÇÃO , AUTORREGULAÇÃO E COMPLIANCE

Normas Legais

(Constituição, Leis e

Decretos Federais)

Normas

Convencionadas

pelo Mercado

Aplicam-se àqueles que

desejam seus benefícios e sujeitam-se ao permanente

compromisso dos agentes do mercado.

Aplicáveis em toda e qualquer situação, para

todos os agentes do mercado, e independem de

vontade de acatamento.

Sistema Normativo Especial, Regulador e

Disciplinador da Atividade da Publicidade

NORMAS LEGAIS

Convenções do Mercado

Publicitário

Código de Ética dos Profissionais da Propaganda (tornado de caráter legal em 1965 - art. 17 da Lei no 4.680/65)

Normas-Padrão da Atividade Publicitária (desde 2002 incorporadas

ao Decreto Federal no 57.690/66).

1957 1965 1966

Código de Ética dos Profissionais da Propaganda + Normas-Padrão - 1o. Congresso da ABAP

Lei Federal 4.680 Decreto Federal 57.690

1997

Decreto Federal 2.262 Alterou o art. 7o. do Decreto 57.690

1998 2002 2010

Normas-Padrão da Atividade Publicitária / CENP

Decreto Federal 4.563 Alterou, novamente, o art. 7o do Decreto 57.690

Lei Federal 12.232

Mercado Publicitário – Marcos Regulatórios

SISTEMA DE REMUNERAÇÃO DE AGÊNCIA NO BRASIL

Recebe serviços de criação - valor foi acordado direta e exclusivamente entre a Agência e o Anunciante.

Agência é contratada por Anunciante que a remunera quando:

Solicita controle de qualidade sobre atividade de 3º prestador de serviços - valor ajustado direta e exclusivamente entre a Agência e o Anunciante.

Autoriza a contratação de veiculação de publicidade - valor é fixado pelo Veículo por meio de um desconto sobre o valor total do contrato ajustado para a veiculação (Lei Federal).

DESCONTO

LEIS

DESCONTO PADRÃO

NO

RM

AS

Lei Federal 4680/65 criou o desconto • Estabeleceu que seu valor deve ser

fixado pelo Veículo e pago pelo Anunciante

• Vedou a concessão deste desconto a empresa que não seja Agência nos termos da lei

Decreto Federal 57.690/66 • Vedou a transferência do desconto para Anunciantes

Normas-Padrão • Recomenda que o valor do desconto

não seja inferior a 20% para Agências certificadas

• Anexo B – criou possibilidade para repasse de parte deste valor ao Anunciante

Desconto-Padrão de Agência

Fixado pelo Veículo (Lei 4680/65) (não inferior a 20%-Normas)

Direito da Agência (leis 4680 e 12232 e

Normas)

Quando este valor é, de fato, da Agência?

1º - Compra em nome de um determinado

Cliente

2º - Emissão de PI= Contrato privado entre

determinada Agência (em nome de determinado

Anunciante) e determinado Veículo

3º - Pagamento após o serviço prestado

Ou Seja ... O Valor referente ao desconto-padrão só é efetivamente da Agência após todo o ciclo estar completo e tiver sido

internalizado pela agência.

Caixa Contabilizado

Normas - Padrão

Veículos comprometem-se a

• Manter lista única e pública de preços;

• Fixar para todas as Agências certificadas o desconto-padrão

em mínimo de 20%;

Resumidamente...

• Tornar público o percentual de desconto que concede para

relações non compliance e outras hipóteses que não sejam

as recomendadas pelas Normas-Padrão;

• Cumprir a obrigação de veiculação nos termos do que foi

autorizado pela Agência.

Agências comprometem-se a • Manter permanente estrutura física e de pessoal

qualificado;

• Dispor e fazer uso de serviços de informações de mídia (pesquisa) de acordo com o mercado em que atua;

• Assegurar aos Veículos nos quais sejam credenciadas o efetivo del credere;

• Respeitar as normas legais e convencionais do mercado de publicidade.

• Mercado livre; • Organizado; • Organicamente voltado para a eficácia da comunicação

publicitária e que; • Com ética, promove a aproximação de produtores e

prestadores de serviços aos consumidores do país.

Anunciantes desfrutam de:

Caio Barsotti caio@cenp.com.br

São Paulo: 11 | 2172 2367 www.cenp.com.br

twitter: @caiobarsotti