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Artur Jorge Rocha Martins BrancoMestrado de Design e Desenvolvimento do Produto
Representação e Comunicação do Produto2011/12
1º Trabalho
Energia que dura.
SumárioPublicidadeMarca e HistóriaOutras PublicidadesPublicidade escolhidaAnáliseRéplica
234-56789
Índice
Análise da Comunicação de um Produto.
Neste primeiro trabalho é visado o apreender das ferramentas necessárias para a produção de conteúdo grá�co de forma a
melhor comunicar e representar os produtos por nós desenvolvidos. Essa aprendizagem do software é feita através
da replicação e análise de uma campanha publicitária.
Sumário
PublicidadeA publicidade por mim escolhida depois de extensiva
pesquisa foi uma campanha da DURACELL desen-volvida por um estudante da Universidade
Estácio de Sá no Brasil.Augusto Link desenvolveu esta campanha
supervisionado pelo professor Daniel Pels em 2010.Depois de toda a pesquisa desenvolvida �quei
indeciso entre duas campanhas mas a facilidade de execução e produção pesou muito
na escolha e por esses motivos decidi-me pela que me dizia mais pessoalmente visto também ser
um acérrimo fã da Guerra das Estrelas.
Marca e HistóriaA Duracell teve início com a parceria do cientista
Samuel Ruben Samuel Ruben e do empreendedor Philip Rogers Mallory, que se encontraram nos anos 20. Ruben procurou a P. R. Mallory and Co. Inc., que produ-zia células de mercúrio para equipamentos de uso mili-
tar, a �m de encontrar uma peça que faltava para sua experiência.
Durante a Segunda Guerra Mundial, Ruben projectou a primeira pilha de mercúrio, que armazenava mais en-
ergia em um espaço menor e apresentava uma durabi-lidade bem maior que a da pilha de zinco-carbono — que muitas vezes não funcionava em lugares como o Norte da África e o Pací�co Sul. A P.R. Mallory fabricou
milhões de pilhas de mercúrio que foram utilizadas durante a guerra. Logo após esse período, a Mallory
Battery Company se formou.
Nos anos 50, Samuel Ruben iniciou a fabricação de pilhas alcalinas, mais compactas e duráveis. Foi
quando a empresa Kodak lançou câmaras fotográ�cas com �ash, que exigiam mais energia do que as pilhas
zinco-carbono podiam oferecer. Ruben criou, então, as pilhas alcalinas em outro tamanho, a AAA (palito), que
atendia às necessidades das câmaras.Em 1964, a marca Duracell chegou ao mercado, como a junção das palavras "durable" e "cell" (célula durável,
em inglês).
Marca e História
Outras Publicidades
Publicidade escolhida
AnáliseA publicidade consiste em elementos simples:.texto com slogan;.três imagens com elementos grá�cos.
Em termos de estrutura o cartaz está dividido por uma imagem central que faz uma inclinação facilitando a leitura do próprio cartaz no seu geral.Em termos de conceito o cartaz vive da forçanecessária para dar energia a um elemento imaginário apelando a um nicho de mercado bastante alargado.
Réplica
Energia que dura.
Artur Jorge Rocha Martins BrancoMestrado de Design e Desenvolvimento do Produto
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