propaganda: conceitos básicos

Danilo Aroeira

daniloaroeira@fumec.br

@daniloaroeira

/daniloaroeira

www.ad.art.br

PRIMEIROS PASSOS: CONCEITOS BÁSICOS

Introdução à Publicidade e Propaganda

PARA COMEÇAR

Armando Sant’Anna

Não se pode mais pensar em propaganda como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação e está em constante movimento com fenômenos paralelos

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

MASSASeus membros podem vir de qualquer profissão e de todas as camadas sociais

É um grupo composto por indivíduos anônimos

Existe pouca interação entre seus membros já que estão fisicamente separados

Frouxamente organizada e incapaz de agir de comum acordo

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ÇCOMUNICACÃOTornar comum

Trocar opiniões

Fazer saber

Modificar a disposição mental das partes envolvidas

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INFORMAÇÃO COMUNICAÇÃOX

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DISPOSIÇÃO DO CONTEÚDO

COMPARTILHAMENTO DO CONTEÚDO

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MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor

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MENSAGEM

MENSAGEM

F ME R DFonte Meio

(canal)Emissor Receptor Destinatário

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MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor

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MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor

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MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor

Empresa (marca)

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MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor

Empresa (marca)

Site, ad, vídeo, etc

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MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor

Empresa (marca)

Site, ad, vídeo, etc

Público-alvo

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MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor

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MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

O ESTUDO DOS EFEITOSQUAIS SÃO OS EFEITOS DA COMUNICAÇÃO?

COMO UTILIZAR MELHOR OS MEIOS PARA ATINGIR O OBJETIVO?

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

Bill Waterson

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

O efeito da mensagem varia de acordo com a credibilidade do comunicador (importância do “quem diz”)

A forma com que a mensagem é transmitida também influencia o efeito

Ordem da argumentação também influencia o efeito

ABORDAGEM DA PERSUASÃO

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

MCM

LO

LOLO

LO

I

III

II

I

II

I

Meio de Comunicação de Massa

Líder de opinião

Indivíduo

OS LÍDERES DE OPINIÃO

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PROPAGANDAMANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.

INFORMAR

DESPERTAR INTERESSE

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Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

PROPAGANDAMANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.

INFORMAR

DESPERTAR INTERESSE DESEJO!

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Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

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CONCEPTSAnúncio (comercial)Divulgação de produtos e serviçosUtilidade pública

Informação disseminada de maneira editorial(“mídia espontânea”)

Caráter político, religioso ou ideológico

ADVERTISING

PUBLICITY

PROPAGANDA

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CONCEITOS

Não precisa estar vinculada a uma marca.“Propagação” de ideias, conceitos, ideologias; sem fins lucrativos (?).“Propagação” de produtos e serviços; possui fins lucrativos.

Informação disseminada; tornada pública.Está vinculada a uma marca e possui fins lucrativos.

PROPAGANDA

PUBLICIDADE

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ANUNCIANTEÉ quem tem algo a comunicar;Um produto para vender;Um serviço a prestar;E que deseja deixar saber; tornar público.

Também conhecido como CLIENTE.

TODO MUNDO é consumidor.Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

CONSUMIDORPúblico-alvo.Target.Quem precisa saber sobre o produto, serviço ou marca.

Jornal, TV, revista, cartaz, site, rede social,etc.

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VEÍCULOÉ o meio que torna a mensagem do anunciante acessível ao consumidor.

Apresentar a marca, produto ou serviço ao consumidor

Aproximar a marca, produto ou serviço daqueles que já conhecem

DIVULGAÇÃO

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OBJETIVOS

Aumentar a presença da marca entre os consumidores ou salientar seus diferenciais perante a concorrência

PROMOÇÃO

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OBJETIVOS

Criar um novo mercado para um produto ou serviço a ser lençado;

Expandir um mercado já existente através da conquista de novos consumidores

MERCADO

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OBJETIVOS

Mudar uma percepção errada que por ventura o consumidor tenha tido a respeito de uma marca, produto ou serviço

CORREÇÃO

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OBJETIVOS

Solidificar uma posição conquistada, através da reafirmação das qualidades de um produto, marca ou empresa.

CONSOLIDAÇÃO

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OBJETIVOS

Constante reafirmação das características e vantagens da marca e da ação de resposta aos ataques da concorrência

MANUTENÇÃO

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OBJETIVOS

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

ANÚNCIO VAREJO INSTITUCIONALXResultados a médio/longo prazo

Explicar a filosofia, os objetivos e as práticas da empresa

Gerar simpatia

CONSTRUIR A IMAGEM DA EMPRESA

Resultados a curto prazo

Apresentar o produto

Informar preço

Informar o local e a data

VENDER O PRODUTO

MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! São Paulo: Atlas, 2006.

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.

SANT’ANNA, Armando. Propaganda, Teoria, Técnica e Prática. São Paulo: Editora Pioneira, 2000.

Imagenswww.stockfreeimages.comwww.sxc.hu

REFERÊNCIAS

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

OBRIGADO.Danilo Aroeira

/daniloaroeira

www.ad.art.br

daniloaroeira@fumec.br

@daniloaroeira