propaganda: conceitos básicos

Danilo Aroeira

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@daniloaroeira

/daniloaroeira

www.ad.art.br

PRIMEIROS PASSOS: CONCEITOS BÁSICOS

Introdução à Publicidade e Propaganda

PARA COMEÇAR

Armando Sant’Anna

Não se pode mais pensar em propaganda como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação e está em constante movimento com fenômenos paralelos

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

MASSASeus membros podem vir de qualquer profissão e de todas as camadas sociais

É um grupo composto por indivíduos anônimos

Existe pouca interação entre seus membros já que estão fisicamente separados

Frouxamente organizada e incapaz de agir de comum acordo

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ÇCOMUNICACÃOTornar comum

Trocar opiniões

Fazer saber

Modificar a disposição mental das partes envolvidas

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INFORMAÇÃO COMUNICAÇÃOX


DISPOSIÇÃO DO CONTEÚDO

COMPARTILHAMENTO DO CONTEÚDO


MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio

(canal)Emissor Receptor


MENSAGEM

MENSAGEM

F ME R DFonte Meio

(canal)Emissor Receptor Destinatário


MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio



MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio


Empresa (marca)


MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio


Empresa (marca)

Site, ad, vídeo, etc


MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio


Empresa (marca)

Site, ad, vídeo, etc

Público-alvo


MENSAGEM

MENSAGEM

ME RMeio



O ESTUDO DOS EFEITOSQUAIS SÃO OS EFEITOS DA COMUNICAÇÃO?

COMO UTILIZAR MELHOR OS MEIOS PARA ATINGIR O OBJETIVO?


Bill Waterson


O efeito da mensagem varia de acordo com a credibilidade do comunicador (importância do “quem diz”)

A forma com que a mensagem é transmitida também influencia o efeito

Ordem da argumentação também influencia o efeito

ABORDAGEM DA PERSUASÃO


MCM

LO

LOLO

LO

I

III

II

I

II

I

Meio de Comunicação de Massa

Líder de opinião

Indivíduo

OS LÍDERES DE OPINIÃO


PROPAGANDAMANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.

INFORMAR

DESPERTAR INTERESSE

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PROPAGANDAMANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.

INFORMAR

DESPERTAR INTERESSE DESEJO!

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CONCEPTSAnúncio (comercial)Divulgação de produtos e serviçosUtilidade pública

Informação disseminada de maneira editorial(“mídia espontânea”)

Caráter político, religioso ou ideológico

ADVERTISING

PUBLICITY

PROPAGANDA


CONCEITOS

Não precisa estar vinculada a uma marca.“Propagação” de ideias, conceitos, ideologias; sem fins lucrativos (?).“Propagação” de produtos e serviços; possui fins lucrativos.

Informação disseminada; tornada pública.Está vinculada a uma marca e possui fins lucrativos.

PROPAGANDA

PUBLICIDADE


ANUNCIANTEÉ quem tem algo a comunicar;Um produto para vender;Um serviço a prestar;E que deseja deixar saber; tornar público.

Também conhecido como CLIENTE.

TODO MUNDO é consumidor.Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

CONSUMIDORPúblico-alvo.Target.Quem precisa saber sobre o produto, serviço ou marca.

Jornal, TV, revista, cartaz, site, rede social,etc.


VEÍCULOÉ o meio que torna a mensagem do anunciante acessível ao consumidor.

Apresentar a marca, produto ou serviço ao consumidor

Aproximar a marca, produto ou serviço daqueles que já conhecem

DIVULGAÇÃO


OBJETIVOS

Aumentar a presença da marca entre os consumidores ou salientar seus diferenciais perante a concorrência

PROMOÇÃO


OBJETIVOS

Criar um novo mercado para um produto ou serviço a ser lençado;

Expandir um mercado já existente através da conquista de novos consumidores

MERCADO


OBJETIVOS

Mudar uma percepção errada que por ventura o consumidor tenha tido a respeito de uma marca, produto ou serviço

CORREÇÃO


OBJETIVOS

Solidificar uma posição conquistada, através da reafirmação das qualidades de um produto, marca ou empresa.

CONSOLIDAÇÃO


OBJETIVOS

Constante reafirmação das características e vantagens da marca e da ação de resposta aos ataques da concorrência

MANUTENÇÃO


OBJETIVOS


ANÚNCIO VAREJO INSTITUCIONALXResultados a médio/longo prazo

Explicar a filosofia, os objetivos e as práticas da empresa

Gerar simpatia

CONSTRUIR A IMAGEM DA EMPRESA

Resultados a curto prazo

Apresentar o produto

Informar preço

Informar o local e a data

VENDER O PRODUTO

MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! São Paulo: Atlas, 2006.

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.

SANT’ANNA, Armando. Propaganda, Teoria, Técnica e Prática. São Paulo: Editora Pioneira, 2000.

Imagenswww.stockfreeimages.comwww.sxc.hu

REFERÊNCIAS


OBRIGADO.Danilo Aroeira

/daniloaroeira

www.ad.art.br

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