produção de conteúdo digital

Produção de Conteúdo Digital

Conceitos, Estrutura, Planejamento e Prática

Quem sou eu?

Renata Checha

@renatachecha

Diretora de Planejamento Digital na Tuddo Web

Mestranda em Comunicação – UFG

Editora do #GoWebz

Produção de Conteúdo Digital

Conteúdo Digital em uma palavra:

ENCONTRABILIDADE

@renatachecha

Como se tornar encontrável?

Obedeça aos 3 Be’s da convergência:

- Be there

- Be relevant

- Be useful

JENKINS, Henry. Cultura da convergência. Aleph: São Paulo, 2008.

@renatachecha

Como é a busca por conteúdo?

@renatachecha

Achou!

@renatachecha

Comportamento de consumo de informação online

@renatachecha

Menos tempo

Mais urgência

Mais tangência

Sobra informação, falta sentido.

O que diferencia conteúdos?

@renatachecha

Gerar sentido

Convocar ação

Estrutura da Narrativa

@renatachecha

Sensibilização

Motivação

Mobilização

Blocos de Texto

@renatachecha

1. Apresentação (informação sem juízo de valor)

2. Relação do conteúdo com o usuário (o que eu tenho a ver com isso?)

3. Possibilidades de envolvimento do usuário (o que eu ganho ou perco com isso?)

4. Call to Action

VITORINO, Marcelo. Produção de conteúdo orientada a mecanismos de busca. 2011. In:

http://www.slideshare.net/marceloursovitorino/produo-de-contedo-orientado-a-mecanismos-de-busca

Planejamento de Conteúdo

@renatachecha

Definição de palavras-chave

Planejamento de Conteúdo

@renatachecha

Verificação de sazonalidade

Planejamento de Conteúdo

@renatachecha

Mapeamento de datas, eventos e oportunidades

Planejamento de Conteúdo

@renatachecha

Política Editorial

Públicos Personas Canais

Distribuição Tipos de

postagem

Planejamento de Conteúdo

@renatachecha

Elaboração de cronogramas

Check List

@renatachecha

Verificar tema e estrutura da postagem no cronograma

✔

Check List

@renatachecha

Fazer pesquisas com insights e gerador de ideias para validar hipóteses

✔

Check List

@renatachecha

Check List

@renatachecha

Escrever:

- Use listas, citações e negritos

- Crie links

- Capriche no primeiro parágrafo

✔

Check List

@renatachecha

Primeira revisão: há geração de sentido?

✔

Check List

@renatachecha

Segunda revisão: gramatical

✔

Check List

@renatachecha

Selecione imagens, vídeos, slideshares e outros

✔

Check List

@renatachecha

Crie o título

✔

Check List

@renatachecha

Dicas para o título:

Use até 7 palavras, com força nas 4 primeiras

Use verbos propositivos

Use numerais

Desafie o leitor e gere curiosidade

Um pouquinho de polêmica vale

Prometa, desde que consiga cumprir

Check List

@renatachecha

Acerte o SEO nos plugins

(sugestão: Yoast)

✔

Check List

@renatachecha

Check List

@renatachecha

Publicar, ativar e manter agendamento de republicações conforme relevância

✔

Obrigada!

Twitter: @renatachecha

falecom@renatachecha.com.br

Gowebz.com.br