processo criativo - como criar uma marca

Processo CriativoCOMO CRIAR UMA MARCA

ADRIANO ÁVILA

• Fundador do Projeto Futbox - A história ilustrada do futebol.

• Especializado em projetos gráficos, identidade visual, publicidade e P&D de produtos e serviços nas áreas do esporte, design, entretenimento, educação, cultura e TI.

• : 1999 a 2009.

• Desenvolveu a Palestra “Processos Criativos” e a Oficina “Vetor x Pixel” para a PUC Minas e PUC Arcos (2004 a 2010), e a Oficina de Inclusão Gráfica “Entre Morro e

Asfalto” para o Projeto Fica Vivo (2011).

ADRIANO ÁVILA

Expectativas e Objetivos:

Antes do “Processo”,

a “Base”.

o ma aL go rc ?

“A” logo?Logo = Marca?

Logo vem do grego “Logos” = “Significado”

Marca vem do germânico “Marke” = “marcar algo”

Logo = abreviatura de “Logotype” (inglês).Traduzindo para o português: “Logotipo” (masculino).

Definição do dicionário alemão para “Marke”:

“eine Verbindung zwischen einem Namen und einem dazugehörigen Logo, die zusammen für ein bestimmtes

Produkt stehen, und die das Symbol für die Qualität vom Produkt repräsentiert”.

“uma conexão entre um nome e um logotipo associado, que em conjunto representam um determinado produto, e que representa o símbolo da qualidade do produto”.

No Brasil é aceitoo termo “logomarca”.

Como sabemos agora, "Logomarca" é um hábito brasileiro, mas pode ser inadequado, pois trata-se de um pleonasmo, redundância.

Prosseguindo:

Existe uma diferençaentre LOGO e MARCA?

Sim!

LOGO é a síntese de uma empresa, produto,serviço, empreendimento, festival, etc, em um único sinal gráfico

de compreensão fácil e agradável.

Pode ser formado somente pelo Símbolo:

Pode ser formado somente pelo Símbolo:

Apenas pelo Letter (letras que formam a palavra/nome do Logo):

Tipografia:

Ou por ambos (Símbolo + Letter):

Sim!

A Adidas é um dos exemplos máximos da utilização de um logo, pois foi além

da síntese do símbolo como representação. Ela conseguiu provocar

a leitura do seu logo no "ambiente”.

E o que é MARCA afinal?

Sim!

Definições de Marca:

1 - Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI): “marca é um sinal que serve para distinguir os produtos e serviços de uma empresa dos de outras empresas”;

2 - Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI): “marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas”;

3 - American Marketing Association (AMA): “marca é um nome, termo, sinal, símbolo, ou design, ou uma combinação deles, destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor (empresa), ou de um grupo de vendedores (empresas), e a diferencia-los dos seus concorrentes”;

4 - European Marketing Confederation (EMC): “entende-se uma marca como nomes, desenhos, impressões, selos, figuras, cartas, formas de produtos ou embalagens, e todos os outros sinais que servem para diferenciar os produtos (bens e/ou serviços) de uma organização”;

5 - Lencastre e Pedro (2000): "a marca é um sinal ou conjunto de sinais de identidade, distintivos de uma missão e das respectivas ações de marketing oferecidas por uma organização, visando obter uma imagem junto dos públicos a que se dirige”.

As associações à marca são normalmente múltiplas e segundo Keller (2003) podem ser de três tipos: atributos, benefícios e atitudes.

Sim!

MARCA, é tudo que envolve o logotipoe sua identidade visual:

Slogan, estratégia de MKT, garotos propagandas,

, anúncios, site, apps, etc.mascote (que é uma palavra feminina,

sabia? "A" mascote)

A MARCA é a proposta de valor de uma empresa, produto ou serviço trasmitida

corretamente ao seu público-alvo.

SÍMBOLO LOGO MARCA

As marcas mais valiosas em 2015:

Observação: Marca = Empresa.

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/as-20-marcas-mais-valiosas-do-mundo-em-2015#2

http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/negocios/20150417/marcas-mais-valiosas-brasil-2015/252143.shtml

O que faremos hoje?

Uma MARCA(Logo + slogan de posicionamento)

A partir dos 10 Passos para criação de uma MARCA(Processo Criativo)

Prática:1 - Criar uma empresa imaginária (lançamento)

2 - Descrever o seu mercado de atuação3 - Definir o seu público-alvo

4 - Simular um problema ou objetivo5 - Criar a MARCA dessa empresa (logo + slogan)

Cliente/empresa

Grupo 1 Grupo 2

Designer/agência

Cliente/empresa

Grupo 1 Grupo 2

Designer/agência

Cliente/empresa

Grupo 1 Grupo 2

Designer/agência

Processo Criativo: Como criar uma MARCA.

1) Início > Problema / Objetivo2) Prospecção + Portifólio3) Elucidação / Brieffing4) Proposta + Contrato

5) Conceito / Validação6) Criação7) 360°8) Apresentação / Projeto9) Avaliação10) Investimento / Divulgação

Passo 1) Início > Problema / Objetivo:

O início de tudo é você. Busque sempre transcender o óbvio. Aprofundar o raciocínio é um ótimo exercício. Atividades artísticas também são uma boa forma de aprimorar a criatividade: pintar, escrever, dançar, encenar, etc.

O importante é perceber que tudo o que se vive serve de base para futuras criações e ainda pode ajudar a compreender melhor a realidade. Em outras palavras: ajuda a resolver problemas.

Passo 2) Prospecção + Portifólio:

Fique atento às oportunidades. Caminhe. Respire. Caminhe. Encontre ou crie um cliente.

É fundamental que esse cliente confie em você. A sua apresentação profissional e a do seu portifólio são fundamentais para capturar a confiança do cliente. Fale uma vez apenas, sem pressa.

“ Você está investindo em mim para resolver o seu problema”.

Passo 3) Elucidação / Brieffing:

O cliente pode não saber o que ele quer. É preciso entender o problema dele para então propor uma solução ou mesmo elucidá-lo do real problema.

Perguntas-chave (anotar as respostas):

- Qual o seu problema ou objetivo?- Você conhece o seu mercado?- Existe um concorrente?- Alguma marca que você gosta ou não gosta (referência)?

Passo 4) Proposta + Contrato:

Aqui é o início do trabalho remunerado. Após conseguir a confiança do cliente é a hora de apresentar a proposta comercial / contrato referente aos trabalhos solicitados.

É estratégico começar a criar e desenvolver os projetos após a proposta comercial* aprovada pelo cliente. (Exceto concorrências, etc).

Momento 1 ($).

*O que será feito / Como será realizado / Quanto vale / Como será remunerado / O prazo para criação / Observações...

Passo 5) Conceito / Validação:

Ponto mais importante do processo criativo, seja qual for o tipo de trabalho: marca, impressos, web, vídeo, apps, etc.

A elaboração de uma marca exige muita atenção. As idéias surgem a partir de referências, pesquisas, estudos e ócio criativo.

É a hora de “peneirar” as informações relevantes e de jogar fora todo o “lixo”. A partir desse momento podemos começar de novo já sabendo o que não fazer.

Passo 6) Criação:

Fase de exercitar o conceito definido. Realizar estudos de cores, fontes, símbolos, ilustrações, etc.

oPasso 7) 360 :

Após finalizar a fase de criação da marca vá dormir. Uma noite de sono é o tempo mínimo de maturação de uma idéia, conceito ou

projeto desenvolvido. É quando percebemos o detalhe.

Passo 8) Apresentação / Projeto:

Se essa fase for mal executada poderá comprometer todo o projeto. Calma, confiança e sedução. Em geral, investimos tempo e dinheiro nas apresentações de marca. É preciso que o cliente compreenda o projeto desenvolvido. Fale uma vez apenas, sem pressa. Repita apenas se for perguntado.

Momento 2 ($) - independentemente se o projeto foi aprovado ou não (”Observações” da proposta comercial). Anotações de impressões percebidas e solicitações feitas pelo cliente durante a apresentação.

Passo 9) Avaliação:

Ninguém aprende com a vaidade ou com o sucesso.

Fase de absorver a experiência passada. Todo trabalho poderia ser melhor?

Momento para refletir e criticar o desempenho passo a passo e não repetir eventuais falhas ou situações desagradáveis do projeto.

Passo 10) Investimento / Divulgação:

É muito importante estar atualizado ou alguém menos capacitado, mas com melhores ferramentas ou experiências, pode nos ultrapassar.

Quanto melhor for seu equipamento, seu ambiente de trabalho, seu lazer, seu sono, etc, melhor será o resultado do seu trabalho.

Invista em você.

Seja curioso,

não t ha en medo

n ee ma da v r!

Processo CriativoCOMO CRIAR UMA MARCA

ADRIANO ÁVILA

DESENVOLVIMENTO DE PROJETOS

Identidade Visual - Publicidade - WEB

https://www.linkedin.com/in/AdrianoAvila

Skype: papai_blue

adrianoavila@futbox.com

http://www.FUTBOX.com

Apresentaçõesde Marca

2 - Prática:

1 - Grupos:

1 - Criar uma empresa imaginária (lançamento)

2 - Descrever o seu mercado de atuação

3 - Definir o seu público-alvo

4 - Simular um problema ou objetivo

5 - Criar a MARCA dessa empresa (logo + slogan)

3 - Perguntas-chave(anotar as respostas):

- Qual o seu problema ou objetivo?

- Você conhece o seu mercado?

- Existe um concorrente?

- Alguma marca que você gostaou não gosta (referência)?

2 - Prática:

1 - Grupos:

1 - Criar uma empresa imaginária (lançamento)

2 - Descrever o seu mercado de atuação

3 - Definir o seu público-alvo

4 - Simular um problema ou objetivo

5 - Criar a MARCA dessa empresa (logo + slogan)

3 - Perguntas-chave(anotar as respostas):

- Qual o seu problema ou objetivo?

- Você conhece o seu mercado?

- Existe um concorrente?

- Alguma marca que você gostaou não gosta (referência)?

2 - Prática:

1 - Grupos:

1 - Criar uma empresa imaginária (lançamento)

2 - Descrever o seu mercado de atuação

3 - Definir o seu público-alvo

4 - Simular um problema ou objetivo

5 - Criar a MARCA dessa empresa (logo + slogan)

3 - Perguntas-chave(anotar as respostas):

- Qual o seu problema ou objetivo?

- Você conhece o seu mercado?

- Existe um concorrente?

- Alguma marca que você gostaou não gosta (referência)?

Cliente/empresa

Grupo 1 Grupo 2

Designer/agência