prêmio búzios abp 2012 - case premiado

Táxi Marítimo em Búziosmais conhecido como Taxi Boat.

JUCA TÁXI

Proposta vencedora doPRÊMIO BÚZIOS 2012 da ABP

10 de novembro de 2012

Empresa de táxi marítimo.Modalidade de táxi muito utilizada em cidades costeiras ou portuárias.

Um negócio local muito promissor.Frota atual: 24 barcos

PRODUTOTÁXI MARÍTIMO

JUCA TÁXI

Localização: 12 barcos na praia da Armação12 barcos na Praia dos Ossos

Principais concorrentes:- Táxis- Micro-ônibus- Escunas

São coligados à Associação de Táxis Marítimos de Búzios.

Preço médio:R$ 5,00 a R$ 12,00 por pessoa

Horário de funcionamento:Todos os dias das 9h às 19h

Comunicação:- Placas de sinalização nos ponto de parada- Cartões de visita

Pontos negativos:- a maioria dos turistas e frequentadores sazonais do balneário desconhecem o serviço- falsa impressão de segurança do transporte viário diminui a escolha por transporte marítimo- tempo de trajeto geralmente maior, a não ser que haja muito tráfego na cidade, como nos feriados- "hábitos são difíceis de serem criados, e mais difíceis ainda de serem perdidos"- Falsa imagem de transporte caro desencoraja os turistas

Pontos positivos:- muito mais bonito- muito mais agradável- muito mais refrescante- muito mais saudável- muito mais praia

OU SEJA,muito mais Búzios!

OBJETIVO

Difundir o serviço de táxi marítimopara a população local do balneáriode Búzios e principalmente turistas.

Não tem comparação, todo mundo sabe o que é melhor:andar em Búzios num táxi marítimo ou chacoalhando em uma van?

EM BÚZIOS FAÇA COMO SE FAZ EM BÚZIOS

Mas como tirar o velho hábito de andar sobre rodas?

Como mostrar para as pessoas de forma divertida que de barco é muito mais legal?

SUGESTÃO:

Instituir um símbolo forte e de fácil fixação para o produto e para a marca Juca Táxi.

Algo simples, que lembre o táxi marítimo, e que remeta a sensações como:

SUGESTÃO:

Instituir um símbolo forte e de fácil fixação para o produto e para a marca Juca Táxi.

LiberdadeDiversãoSimplicidadeAcessibilidadePaz…

Um símbolo conhecido por todos,tão fácil de lembrar quanto uma canção, um bilhete carinhoso, um brinquedo de criança.Algo tão simples que surpreenda pela pureza da ideia em si,assim como o Taxi Boat.

O BARQUINHO

Objetivo racional:- gerar awareness entre os frequentadores da vila- aumentar o índice de lembrança da marca- comunicar de forma divertida, inusitada e extremamente simples e barata.

AÇÃO de ATIVAÇÃO:

FLYER BOAT

AÇÃO de ATIVAÇÃO:

FLYER BOATFolhetos são apenas folhetos. Mas, e um barquinho? Na mesa do bar, sobre o prato do restaurante, no limpador de para-brisa do seu carro, ou até mesmo boiando numa fonte?

FLYER BOAT na mesa do restaurante

1- FLYER BOATESTRATÉGIA:posicionar barquinhos de papel Juca Táxi em estabelecimentos de Búzios,principalmente no centro da vila, em bares, pousadas e restaurantes.Mecânica:- abrir contrapartidas aos estabelecimentos comerciais em troca de parceria nas ativações.

Sugestão de contrapartidas:- Corridas grátis de segunda a quarta-feira antes das 12h durante período da ação.- Trajetos promocionais para usuários do estabelecimento, a combinar.

FLYER BOAT aberto - exemplo de texto ilustrativo

SUSTENTABILIDADETodos os folhetos da ação de Flyer Boat devem ser de papel de fibras naturais, mais biodegradáveis do que o papel comum, inclusive comopções de papel solúvel em água.

SUGESTÃO:Flyer Boat semente - Papel semente é uma ótima pedida para a ação.O consumidor abordado lê no verso do flyer uma mensagem avisando queo folheto contém sementes, que plantadas viram belas árvores nativas.

Período: janeiro de 2013 ou altas temporadas

PARA LOS HERMANOS TAMBIÉNImportante ressaltar a importância de textos em 3 idiomas: Português, inglês e espanhol.

2- Promoções casadasA pedida certa para os restaurantesPeça o prato XX e ganhe um trajeto grátis no Juca Táxi para uma pessoa.- O cliente gratuito obrigatoriamente deve estar acompanhado de 1 ou mais passageiros pagantes.

Objetivo:- aumentar as vendas de ambas as partes com a oferta do benefício.- criar um vínculo de troca com os estabelecimentos (ativação em troca de benefícios)

Sugestão:- estender a ativação para locais fora do balneário, como Cabo Frio e região(sujeito a disponibilidade de verba ou acordos de parcerias).

Período: ALTA temporada e feriados

3- Ativação Flyer BoatFlyer Boat como ação de benefício real e tangível para os interessados (descontos ou ações promocionais e/ou de ativação)

Sugestão:1- Apresente este folheto em um dos pontos de Táxi Marítimo e peça pelo Juca Táxi e seu acompanhante viaja de graça.2- Apresente este folheto no ponto do Juca Táxi e ganhe 20% de desconto. Válido por 24h a partir da data de distribuição do flyer.3- Ofertas de 50% de desconto para hóspedes de hotéis parceiros (oferecer corridas grátis para o hotel em troca de data para a ativação do Flyer Boat).

Período: baixa temporada e finais de semana

Distribuir o Flyer Boat em locais inusitados como congestionamentos, estacionamentos, pontos de ônibus ou mesmo na praia e na rua.

Mecânica:- Usar mão de obra local para distribuição dos barquinhos no trânsito,oferecer "vale-trajetos" de Juca Táxi como pagamento.(Exemplo: Uma diária de panfletagem vale 5 trajetos grátis válidos por 60 dias).

4- Guerrilha e panfletagem Flyer Boat

RESULTADOS ESPERADOS- Viralização do nome Juca Táxi, transformdo-o em referência de Táxi Marítimo na cidade- Aumento consideravel de usuários fixos e sazonais- Parcerias duradouras com estabelecimentos, gerando novas oportunidades de ativações e ações promocionais ao longo do ano

- Mais conhecimento = Mais CLIENTES = MAIOR LUCRATIVIDADE

EM 2013, só vai dar JUCA TÁXI.

Obrigado

José Matarazzo Filho

zematarazzo@gmail.com

www.zemadesign.comwww.zematarazzo.com

São Paulo, 05 de novembro de 2012