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Motorola

A invasão das Cores

Briefing

Conhecendo o target

Brand Idea

Ações

Briefing • objetivo – lançar a linha de celulares PEBL;

• target - 25 a 30 anos; ambos os sexos;não colocam o preço como fatorprincipal de compra;antenados no mundo atual;atentos às inovações tecnológicas;

• usar as cores como diferencial.

Conhecendo o target

• pesquisa A day in the life;

• Manhã - despertar por voltas das 7h;- tomar café lendo jornal (Folha de S.

Paulo); - ir ao trabalho de carro ouvindo rádio

ou músicas (Cd ou MP3); - almoçar por volta das 13:00 h, nos

shoppings (Paulista, Morumbi ) ou emrestaurantes próximos;

• Tarde - retornar do almoço às 14h;- Internet

• Noite - saída do trabalho às 18h;- academia (Bio Ritmo ou Runner);- jantar e assistir TV 21h;- dormir 24h.

Brand Idea

• o mundo dos celulares preto e cinza émuito chato

Brand Idea

• a Motorola percebeu isso e lançou o MotoPEBL, celular com cores diferentes

Brand Idea

A Invasão das Cores

Ações

INTERNET

• interação dos principais canais online

Ações

INTERNET

• criação do hotsite MotoPEBL

• Objetivos – apresentação do produto- contatos para futuras promoções

Ações

INTERNET

• criação do blog do Johnny Blue, artista quefará intervenções na cidade

• Johnny é um artista que sente falta de maiscor no mundo

• no blog ele apresenta suas obras e comenta oque acha de mais interessante

Ações

INTERNET

•http://johnnybllue.wordpress.com

Ações

GUERRILHA

•intervenções do Johnny na cidade

• as cores invadiram a cidade

Ações

GUERRILHA

•divulgação das ações nos principais blogs

Ações

VIRAL

• divulgação dos vídeos das ações no Youtube, na tentativa de viralisar a campanha

• divulgação das fotos no Flickr

Ações

• para ajudar na divulgação da campanha o Orkut

pode ser utilisado, com o uso de comunidades relacionadas com o tema

Ações

MÍDIA EXTERNA

• intervenção de partes de banheiros de academias (Bio Ritmo, Runner), como endereço do blog do Johnny

Ações

MÍDIA EXTERNA

• intervenção em estacionamentos de prédios comerciais na Vila Olímpia, Paulista e Berrini