planejamento_midia_m2

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Planejamento de MídiaTAMANAHA, Paulo. Planejamento de Mídia.

São Paulo: Prentice Hall, 2006 – Cap. 05.

1.  Introdução - aspectos gerais da sociedade de consumo:

  Grande diversidade de serviços, produtos e marcas à disposição dos

consumidores.

   Necessidade de estimular continuadamente o ato de consumo.

2. Como garantir visibilidade:

  Atualmente, somente realizando altos investimentos no produto,

nas estratégias de distribuição, na ocupação do ponto de venda e na

 propaganda, pode-se perseguir o sucesso comercial.

  Processo de decisão de compra acontece no ponto de venda, setor 

altamente competitivo que atrai grande parte dos investimentos

 publicitários.   Fidelização: estratégia para se garantir preferência do consumidor 

 por uma determinada marca.

3. Ferramentas de comunicação para mix de mídia:

  Merchandising no ponto de venda.

  Ações promocionais no ponto de venda.

  Embalagem.

  Promoção de vendas.  Propaganda.

  Release para imprensa.

  Feiras e eventos.

  Serviço de atendimento ao consumidor.

4. Definição de planejamento:

  Que caminho seguir se não se sabe onde chegar?

 “O planejamento é definido como o processo organizado pelo qualse busca alcançar uma situação desejada ou um objetivo pretendido,

de maneira eficiente, efetiva e rentável, num período de tempo

estabelecido” (p.75).

5. Plano de mídia:

  O plano de mídia determina a quantidade de pessoas do público-

alvo que a campanha deverá contemplar, a intensidade adequada e

o tempo eficiente para atender aos resultados pretendidos.   Todos estes aspectos devem ser propostos pelo profissional de

mídia em termos de soluções objetivas, estratégicas e criativas.

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6. Definição de plano de mídia (dicionário brasileiro de mídia):

  Usualmente o termo se emprega para designar as conseqüências do

trabalho de planejamento, após a definição de objetivos, metas

estratégias e táticas.  Documento resultante do processo de análise dos dados e

alternativas e que estabelece a ação a ser desenvolvida em mídia

 para uma determinada situação mercadológica.

7. Estrutura do plano de mídia:

  Formulação e análise de alternativas de programação, considerando

as variáveis do processo: alcance, freqüência, visibilidade...

  Caminho escolhido: descrição e justificativa de critérios referentes

à seleção dos meios.

  Análise dos custos e rentabilidade.

 Programação.

  Distribuição de verba por veículo.

  Proposta de avaliação de desempenho.

  Ainda deve conter: recomendações para veiculação, planilhas de

 programação, custos e breakdown.

8. Objetivo de mídia:

  Quantitativo: público-alvo que se quer atingir com a campanha.

Intensidade e período de veiculação.

9. Estratégia de mídia:

  Seletiva: meios de comunicação que serão utilizados para atender 

aos objetivos de mídia. Representa a maneira como os meios serão

utilizados na campanha – cronograma de veiculação.

10.  Táticas de mídia:

 Prática: são as ações desenvolvidas, como os meios serão utilizadosna campanha. Podem ser organizadas em planilhas detalhadas por 

veículos, número de exposições e valores que serão investidos.

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