planejamento_midia_m2
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Planejamento de MídiaTAMANAHA, Paulo. Planejamento de Mídia.
São Paulo: Prentice Hall, 2006 – Cap. 05.
1. Introdução - aspectos gerais da sociedade de consumo:
Grande diversidade de serviços, produtos e marcas à disposição dos
consumidores.
Necessidade de estimular continuadamente o ato de consumo.
2. Como garantir visibilidade:
Atualmente, somente realizando altos investimentos no produto,
nas estratégias de distribuição, na ocupação do ponto de venda e na
propaganda, pode-se perseguir o sucesso comercial.
Processo de decisão de compra acontece no ponto de venda, setor
altamente competitivo que atrai grande parte dos investimentos
publicitários. Fidelização: estratégia para se garantir preferência do consumidor
por uma determinada marca.
3. Ferramentas de comunicação para mix de mídia:
Merchandising no ponto de venda.
Ações promocionais no ponto de venda.
Embalagem.
Promoção de vendas. Propaganda.
Release para imprensa.
Feiras e eventos.
Serviço de atendimento ao consumidor.
4. Definição de planejamento:
Que caminho seguir se não se sabe onde chegar?
“O planejamento é definido como o processo organizado pelo qualse busca alcançar uma situação desejada ou um objetivo pretendido,
de maneira eficiente, efetiva e rentável, num período de tempo
estabelecido” (p.75).
5. Plano de mídia:
O plano de mídia determina a quantidade de pessoas do público-
alvo que a campanha deverá contemplar, a intensidade adequada e
o tempo eficiente para atender aos resultados pretendidos. Todos estes aspectos devem ser propostos pelo profissional de
mídia em termos de soluções objetivas, estratégicas e criativas.
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6. Definição de plano de mídia (dicionário brasileiro de mídia):
Usualmente o termo se emprega para designar as conseqüências do
trabalho de planejamento, após a definição de objetivos, metas
estratégias e táticas. Documento resultante do processo de análise dos dados e
alternativas e que estabelece a ação a ser desenvolvida em mídia
para uma determinada situação mercadológica.
7. Estrutura do plano de mídia:
Formulação e análise de alternativas de programação, considerando
as variáveis do processo: alcance, freqüência, visibilidade...
Caminho escolhido: descrição e justificativa de critérios referentes
à seleção dos meios.
Análise dos custos e rentabilidade.
Programação.
Distribuição de verba por veículo.
Proposta de avaliação de desempenho.
Ainda deve conter: recomendações para veiculação, planilhas de
programação, custos e breakdown.
8. Objetivo de mídia:
Quantitativo: público-alvo que se quer atingir com a campanha.
Intensidade e período de veiculação.
9. Estratégia de mídia:
Seletiva: meios de comunicação que serão utilizados para atender
aos objetivos de mídia. Representa a maneira como os meios serão
utilizados na campanha – cronograma de veiculação.
10. Táticas de mídia:
Prática: são as ações desenvolvidas, como os meios serão utilizadosna campanha. Podem ser organizadas em planilhas detalhadas por
veículos, número de exposições e valores que serão investidos.
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