pesquisa consumo de mídia dos jovens - classe c e b

PESQUISA QUANTITATIVA

123 Entrevistas válidas

Porto Alegre e Grande Porto Alegre

01/11/2016 – 29/11/2016

10% de classe B 90% de classe C

Quantos anos você tem?

56.9%19-24

43.1%25-29

26.8%2-3h

33.3%1-2h

23.6%+ de 3h

13%30 min.

Não assisto

24.4%2-3h

29.3%+ de 3h

37.4%1-2h

Não assisto

30 min.

Quanto tempo por dia você escuta conteúdo auditivos? (rádios, programas, podcast, audiolivros, música)

Quanto tempo por dia você assiste conteúdos audiovisuais?

(séries, filmes, programas de TV, jogos)

AMIGOS

FAMILIARES

REVISTAS

YOUTUBE

REDES SOCIAIS

SPOTIFY

SUPERPLAYER

SITES

OUTROS

0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0

80 (65%)

35 (28.5%)

10 (8.1%)

10 (8.1%)

02 (1.6%)

32 (26%)

06 (4.9%)

57 (46.3%)

78 (63.4%)

Como você fica sabendo sobre os lançamentos de conteúdos auditivos?

(programa de radio, programas, podcast, audiolivros, música)

AMIGOS

FAMILIARES

REVISTAS

YOUTUBE

REDES SOCIAIS

SPOTIFY

SUPERPLAYER

SITES

OUTROS

0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0

80 (65%)

43 (35%)

19 (15.4%)

06 (8.5%)

02 (1.6%)

35 (28.5%)

05 (4.1%)

58 (47.2%)

76 (61.8%)

Como você fica sabendo sobre os lançamentos de conteúdo audiovisuais?

(séries, filmes, programas de TV, jogos)

Discordo Parcialmente

Discordo Totalmente

39%Concordo totalmente

38.2%Concordo

parcialmente 15.4%Indiferente

10.6%Indiferente

9.8%Discordo

parcialemnte

43.9%Concordo

parcialmente

31.7%Concordo totalmente

Discordo totalmente

Indique seu nível de concordância:enquanto assisto TV, realizo outras atividades

Indique seu nível de concordância: enquanto ouço rádio, realizo outras atividades

SPOTIFY

YOUTUBE

RADIO

SOUNDCLOUND

SUPERPLAYER

CELULAR

OUTROS

0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5 4 0 4 5 5 0 5 5 6 0

19 (15.4%)

63 (51.2%)

60 (48.8%)

60 (48.8%)

07 (5.7%)

21 (17.1%)

14 (11.4%)

Onde você costuma ouvir conteúdos auditivos? (programa de rádio, podcast, audiolivros, música)

YOUTUBE

NETFLIX

DOWNLOAD

SITE ONLINE

TV ABERTA

TV A CABO

OUTROS

44 (35.8%)

31 (25.2%)

74 (60.2%)

72 (58.5%)

57 (46.3%)

55 (44.7%)03 (2.4%)

Onde você costuma ouvir conteúdos audiovisuais?

(séries, filmes, programas de TV, jogos)

0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0

CELULAR

TABLET

TV

COMPUTADOR

NOTEBOOK

OUTROS

0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 0 1 0 0

103 (86.7%)

39 (31.7%)

26 (21.1%)

19 (15.4%)

15 (12.2%)

76 (61.8%)

Qual aparelho você costuma usar para acessar estes conteúdos?

TRABALHAR

REDES SOCIAIS

CONVERSAR

COMER

DESCANSAR

OUTROS

48 (39%)

63 (51.2%)

75 (61%)

52 (42.3%)

01 (0.8%)

31 (25.2%)

O que você costuma fazer enquanto consome conteúdo audiovisuais?

(séries, filmes, programas de TV, jogos)

0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0

TRABALHAR

REDES SOCIAIS

CONVERSAR

COMER

DESCANSAR

OUTROS

0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5 4 0 4 5 5 0 5 5 6 0

57 (46.3%)

30 (24.4%)

28 (22.8%)

09 (7.3%)

63 (51.2%)

46 (37.4%)

O que você costuma fazer enquanto consome conteúdos auditivos?

(programa de rádio, podcast, audiolivros, música)

• Séries (26 vezes)• Novelas (21 vezes)• Masterchef (10 vezes)

PROGRAMAS DE TV MAIS CITADOS PELOS ENTREVISTADOS

•Fetter (19x com média 4,9)•Piangers (10x com média 4,9) •Rodaika (10x com média 4,1)

COMUNICADORES DE RÁDIO MAIS CITADOS

•Faustão (21x com média 3,3) •Silvio santos (18x com média 4,7) •Luciano Huck (17x com média 4,6)

COMUNICADORES DE TELEVISÃO MAIS CITADOS

•Pretinho Básico (30 vezes)•Rádio Mix (15 vezes)•Caminhos da fé (7 vezes)

PROGRAMAS DE RÁDIO MAIS CITADOS PELOS ENTREVISTADOS

32% dos entrevistados disse não ter preferência por programas de rádio, enquanto 28% afirmou não ouvir rádio.

26% dos entrevistados afirmou não lembrar de nenhum comu-nicador de rádio.

PESQUISA QUALITATIVA

LOCAISRÁDIO E OUTROS MEIOS DE ÁUDIO

Percebe-se que o rádio é utilizado durante o transporte/deslocamen-tos (carro e ônibus) dos jovens entrevistados, enquanto que os outros meios de áudio os acompanham em momentos de lazer, como na academia, em caminhadas, na casa de amigos e nas próprias casas.

TV E OUTROS MEIOS AUDIOVISUAISGeram motivação geral e também são fontes de inspiração e distração para atividades e trabalhos, parecem estar ligados as emoções, sendo estas determinantes na escolha dos conteúdos. Foi elogiado pelo seu poder de escolha do que ouvir.

MOMENTOS E PLATAFORMAS

TV E OUTROS MEIOS AUDIOVISUAIS

RÁDIO

OUTROS MEIOS DE ÁUDIO

Os entrevistados que assistem TV fechada, utilizam este meio para acompanhar programas e séries, bem com outros meios audiovi-suais (Netflix) que são abordados nos momentos de seus tempos livres.

O rádio é utilizado em momentos de trânsito ou duran-te trajetos.

Em horários livres, praticando exercícios ou realizando atividades domésticas.

HÁBITOS

MEIOS DE ÁUDIO A música prevaleceu como o meio de áudio escutado pelos entrevistados, mas podcasts também foram citados. Áudio livros não foram citados nas respostas. Música é um hábito de deslocamento e alguns entrev-istados fazem downloads grátis ou usam Spotify.

RÁDIOSua presença está relacionada ao trânsito. Os entrevistados acreditam que o rádio seja um meio mais prático de escutar música e como destaque eles utilizam este momento de deslocamento para se atualizar a partir de programas de rádio. A Atlântida, pela preferência da programação, foi a que teve destaque na percepção dos relatos dos entrevistados.

MEIOS AUDIOVISUAIS Nota-se a força do Netflfix no cotidiano dos entrevista-dos e como ele está presente na rotina mesmo daque-les que assinam a TV fechada. É mais utilizado a noite, após o trabalho ou faculdade. Um entrevistado não sabia o que era Netflix. Youtube também foi citado como um meio prático a ser utilizado, mesmo que con-tendo muitos anúncios.

TELEVISÃO Tem uma imagem de companheira diária, os entrevis-tados gostam de deixar a TV ligada como se fosse um amigo ao qual estivesse ali, fazendo companhia para eles. Percebe-se que a TV aberta possui destaque nos relatos dos entrevistados, pois quando querem escol-her os programas eles já recorrem ao Streaming e não a TV fechada. Houve uma confusão com alguns en-trevistados em diferenciar o que é TV aberta e fechada.

MOTIVAÇÃO

OUTROS MEIOS DE ÁUDIOGeram motivação geral e também são fontes de inspiração e distração para atividades e trabalhos, parecem estar ligados as emoções, sendo estas determinantes na escolha dos conteúdos. Foi elo-giado pelo seu poder de escolha do que ouvir.

RÁDIOVisto como um excelente modo de distração no trânsito, trabalho, além de fonte de informação e descoberta de novas músicas. Também usado quando se cansa da playlist do celular. Foi criticado pela impossibilidade de escolha do conteúdo.

OUTROS MEIOS AUDIOVISUAISForam postos como fonte de pesquisa, aprendizagem, entretenimento e informação. Sua vantagem seria o poder de escolha dos conteúdos e praticidade de acesso.

TELEVISÃOA TV foi criticada pelo conteúdo definido como “raso”, posicionamento político e o fato de não poder escolher o conteúdo. Para os entrevistados que admitiram as-sistir televisão, esta é vista como um meio de entreten-imento, ao invés de fonte de informação.

ESTILO DE VIDA

ATIVIDADES

INTERESSES

•Trabalhar•Estudar•Jornadas longas de tra-balho•Ficar em casa•Alguns praticam esporte•Tem acesso a tecnologia

•Variedades•Atualidades•Esporte•Música de diversos esti-los (um pouco de destaque ao sertanejo)

•Filmes e séries

Vanessa (classe C) Anderson (classe B)

•Mãe de dois filhos•Garçonete em uma padaria•Tem pouco tempo livre/lazer•Trabalha 6 dias por semana•No intervalo do trabalho e no ônibus ela escuta músicas de download grátis no celular•Seus estilos de música preferidos são pagode e sertanejo•Em casa a TV normalmente está em canais fechados infantis•A família é muito importante para ela•Em seus poucos momentos de lazer ela assiste filme com o marido e pas-seia no parque com a família

•Faz faculdade de comunicação•Trabalha de atendente de uma loja de materiais elétricos•Possui pouco tempo de lazer•Quando possui tempo, seus hobbies são olhar filmes de ação no Netflix e jogar jogos online•Sempre que possível está de fone de ouvido escutando música•Gosta de rock e vídeos no Youtube deste estilo

MOMENTOS - Tempo livre, deslocamento, Ex-ercícios e atividades domésticas. MOTIVAÇÃO – Demanda (relaxar, se informar)

LOCAIS – Casa ou deslocamento

HÁBITOS – Meios:• TV aberta• TV fechada• Baixar o que quer (pirata)• Streaming crescendo

ESTILO DE VIDA – 2 Esteriótipos:• Moça trabalhadora c/ família + papéis• Rapaz trabalhador com menos papéis