período de eleições 2014 no facebook
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eleições 2014
Marcadas para 5 de outubro, as eleições de 2014 têm impacto relevante no cenário de mídia brasileiro.
De 19 de agosto a 2 de outubro as eleições movimentarão o cenário de mídia na televisão aberta. Resultam três principais pontos:
impacto na mídia
1 Bloqueio de duas faixas horárias (das 13h às 13h30 e das 20h30 às 21h00) na TV Aberta, tanto para programação quanto para atividades publicitárias
2 Indisponibilidade na grade das emissoras devido à redução de 1h na grade das emissoras ao grande volume de inserções comprados pelos partidos politicos.
3 Historicamente os meses de horário politico apresentam variações negativas de audiência, principalmente nos horários próximos do Horário Eleitoral obrigatório.
M i g r a ç ã o d e a u d i ê n c i a p a r a o u t r a s plataformas de mídia: Pay TV e digital
impacto no comportamento
1
2 Plataforma digital, já bem estabelecida como 2a tela, tende a se transformar em 1a tela neste período eleitoral.
3 Plataforma digital já é o 2o meio com maior alcance no Brasil, tornando-se uma plataforma massiva tanto quanto TV aberta.
Neste cenário, o facebook é uma importante alternativa para garantir a continuidade e relevância da exposição da sua marca
Source: FB Mobile Dashboard 10/203, Unique Users & Device (Strategy Analytics), Subscription & Operator Info (Informa)
200M
Total População
15+: 148M 168M
Mobile Usuários Únicos
Prepaid: 80% | 1.6 SIMs/user Smartphone: 49.8M (30%)
87M Web + Mob
63M Mobile
Pessoas/Mês
Pessoas/Dia
56M Web + Mob
35M Mobile
60% Usa o FB
diariamente 105M
População
Internet
Brasil
35%$Maior que a
audiência total da TV a Cabo
+87M$pessoas no Brasil
Hoje o Facebook alcança
Segundo a IPSOS, este alcance já é comparável às emissoras de TV Aberta.
0.8x
0.8x 1.0x
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), November-December 2013..Base: all respondents (1025) QE2: Can you tell me which of the following sites you use at least once a month?
QB4 : Please can you tell me which of the following channels you have watched or were exposed to for at least 5 minutes in the last month?
1.7x
0.6x
Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014.
50%$
0%$
25%$
Uso$por$horário$
06:00:00$h$ 18:00:00$h$ 06:00:00$h$
Celular
Televisão
O facebook celular oferece a oportunidade de alcançar as pessoas a qualquer hora do dia
Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014.
50%$
0%$
25%$
Uso$por$horário$
06:00:00$h$ 18:00:00$h$ 06:00:00$h$
Celular
Televisão
O facebook celular oferece a oportunidade de alcançar as pessoas a qualquer hora do dia
Horário Eleitoral Obrigatório
Horário Eleitoral Obrigatório
Com esta migração de audiência, o facebook deixa de ser relevante somente como 2a tela, passando a ser a primeira.
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), November-December 2013. Base : All who watch TV (Brazil – 538) QF1: Please think about when you are watching television. Do you ever do any of the following activities AT THE SAME TIME?
celular
67%
computador
40% utilizam alguma
segunda tela
73%
tablet
18%
televisão
Os brasileiros estarão no Facebook durante o horário nobre
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook) , January-February 2014 QE10: On which days of the week would you say you access Facebook between the hours of 8pm-12am? BRAZIL 8PM – 12AM Bases: : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste who access Facebook at least once a month and from any plataforrm (477)
81% Dos usuários mensais do
Facebook estão na plataforma no horário
nobre
Os brasileiros estarão no Facebook durante o horário nobre
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook) , January-February 2014 QE10: On which days of the week would you say you access Facebook between the hours of 8pm-12am? BRAZIL 8PM – 12AM Bases: : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste who access Facebook at least once a month and from any plataforrm (477)
69M de pessoas
E se como segunda tela o facebook já é a maior plataforma digital, a tendência é que isto se intensifique neste período.
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), January-February 2014. Base : : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste l who watch TV (538) QF1: Please, think about when you are watching television. Do you ever do any of the following activities AT THE SAME TIME? (claimed reach)
5.3x
1.3x
E durante as Eleições de 2012, o horário nobre foi justamente quando houve maior produção de conteúdo.
¹ Dados internos do Facebook de pessoas que acessaram de 21 de julho a 28 de outubro de 2012 no Brasil (Acessado em Agosto de 2014) ² Média dos dias que antecederam o horário eleitoral (21/07 – 20/08) e média dos dias com horário eleitoral (21-08 – 26/10)
18%$mais publicações no
Horário Eleitoral 20h30 - 21h00
O facebook tem ferramentas que garantem um planejamento preciso e eficiente neste contexto.
1
Planeje vídeos no facebook exatamente da mesma maneira que você planeja para TV Aberta
2
3
Determine com eficiência e precisão o alcance e frequência de suas campanhas
Aloque impressões por faixa horária de acordo com a necessidade de sua marca
Ferramenta de Day Part
Explore potencialmente o Second Screen
Tenham maior relevância durante um certo período
do dia
Ferramenta de Day Part
Planeje sua campanha de com inserções de acordo com timings e objetivos
específicos
Escolha os dias da semana e a faixa horária específica em que estes
ads serão entregues
Dados baseados em 23 campanhas de out. a dez. de 2013
Planeje sua campanha de com inserções de acordo com timings e objetivos específicos
Ferramenta de Alcance & Frequência
Controle a frequência de suas campanhas
Alcance pessoas únicas em seu público-alvo
Ferramenta de Alcance e Frequência
Planeje e acompanhe com maior precisão suas
campanhas
99%$de precisão média
comparando resultados de campanhas
Dados baseados em 23 campanhas de out. a dez. de 2013
Planeje e acompanhe com maior precisão a entrega, o custo e o alcance de suas campanhas
• Permiti traduzir pré buy e pós buy em TRPs unificando linguagens
Sinal de TV no Facebook
Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook
=
= Ie: São Paulo
Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook
= Ie: São Paulo
Cobertura precisa
Geo Cobertura
Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook
Anexo 1 Mensuração de campanhas
Nielsen Online Campaign Ratings (OCR)
• Responsabilidade
• Verifique se o público alcançado corresponde ao público pretendido
• Comparação
• Um conjunto consistente de métrica para medir o público online e da TV
• Flexibilidade
• Mensure qualquer porte de campanha, veiculação em qualquer site, de qualquer duração
Identificar e medir com exatidão os públicos online
Nielsen Brand Effect
1. Anúncio exibido ao usuário Usuários e grupos de controle atribuídos aleatoriamente enquanto os anúncios são apresentados, gerando dois grupos com equivalência perfeita para direcionamento e uso do site
2. Enquetes no contexto do anúncio no dia seguinte • O resumo dos resultados com cortes demográficos são apresentados em 3 dias (2 dias
após a veiculação do anúncio)
• Altas taxas de resposta, 10 a 100 vezes mais do que outros métodos, garantem amostras representativas em vez de “participantes profissionais de pesquisas”
Grupo de controle criado dinamicamente
Resultados representativos entregues rapidamente
Meça a eficiência do Facebook na elevação de métrica de marca
Porcentagem de visualizações em
diversos momentos do
vídeo
Média de tempo
assistindo
Quantas pessoas assistiram pelo
menos 3 segundos do vídeo ou o vídeo
quase inteiro
Exemplos de dados
Compreenda como as pessoas se envolvem com o seu vídeo
Anexo 2 Guia de utilização Alcance & Frequência
Criando uma campanha
Selecione “Reach and Frequency” no Power Editor
Selecione uma Página e posicionamento
Selecione sua audiência
Selecione quando sua campanha irá acontecer e o alcance ou objetivo de negócio
Agende sua campanha e aceite os termos
Faça o upload das mudanças
Diretrizes de compra
Preço
• Sem limite de frequência de CPC
• Preços de CPM apenas (sem preços de CPC ou OCPM)
Entrega
• As campanhas devem ter 3-30 dias de duração
• Local: RHS, todos os feeds de notícias, feed de notícias no
desktop ou somente móvel
• Sem recursos de retenção
• Não é possível pausar as campanhas nem alterar os objetivos
Unidades de anúncio
• Somente anúncios publicados em Páginas ou anúncios de
domínios estão disponíveis
• Apenas uma unidade de anúncio pode ser veiculada de cada
vez
Direcionamento
• Podem ser usados Públicos personalizados
• Sem direcionamento de amigos de fãs ou de exclusão de fãs.
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