peixinho urbano - bootcamp

Campanha de Lançamento

Peixinho Urbano

Bárbara BorgesDébora LemosRafael HalfeldRaphaela Rocha

Tendências Segmentação por nichos e Regionalização

Investimentos em dispositivos móveis

Investimento em atendimento

RegulamentaçãoCódigo de Ética

Pouca fidelização

Fonte: Mundo do Marketing, Revista Exame

Mercado Compras Coletivas

Lançar o Peixinho Urbano como não só mais um site de compras coletivas, mas um produto inovador , que agrega conteúdo

relevante para todas as famílias .

Desafio da Nova Marca

Concorrência

Concorrência

Pontos Fortes Pontos FracosGroupon -Grande investimento por parte de seus “donos”.

- Grande divulgação em todos os meios.

- Grande variedade de ofertas.- Possui uma perna do site, apenas para promoções de viagens.

- Grande número de reclamações dos consumidores sem resposta.

- Pouca fidelidade de seus compradores

Clickon - Possui uma perna do site, apenas para promoções de viagens.

- Promoções variadas de produtos em sua maioria

- Pouca fidelidade de seus compradores- Não mantém uma relação direta com os seus

compradores.- Número baixo de promoções de serviços.

Webfilhos - Oferece descontos para produtos e serviços para toda a família.

- Dá dicas para pais e crianças.- Está presente em todas as redes sociais e interage diretamente com os seus seguidores,

tratando cada um individualmente.

- Restrito ao estado de São Paulo- Pouca variedade de ofertas

Grupo Mirim - Produtos diretamente ficados para crianças.- Parceria do site com o Compra Fácil, onde

oferecem.-Está disponível para diversos estados.

- Possui redes sociais, onde posta apenas as promoções. Poderia utilizar melhor essa parte.

Público Alvo

Público AlvoPais sem tempo

Busca por ofertas

Compra por impulso

Nova marca

Valores da Marca

União

Encantadora

Bem humorada

Confi ável

Plataformas

Entretenimento

Educação

Cultura

Posicionamento

Compras coletivas para entretenimento familiar.

Mood

Encantador

Descontraído

Pesquisa

Tempo com os pais

23%

18%59%

Somente os finais de semana

Pais separados

Tem mães dona de casa

Pesquisa

Tempo em familia

Vídeo

Conceito Criativo

“Momentos que custam pouco e valem muito.”

Ações

Timeline

Maio Junho Julho

1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana

Lança

mento

do s

ite

Ação no cinemaSorteio de família que ganhará uma viagem.Na saída. entrega de

15 de maio:Dia Internacionalda Família

Comercial TV 30’’Lançamento da marca

1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana 1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana

Lançamento Campanha Canal de Experiência

Açõ

es

Offlin

eA

ções

Onlin

e

11 a 15 de maio:Espaço de Recreação Interativo 4D nos Shoppings

E-mail MKT Lança-mento

Início divulgação promoção nas redes sociais

Comercial TV 30’’Divulgação Promoção “Explore Fernando de Noronha”

E-mail MKT LançamentoPromoção “Explore Fernando de Noronha”

Lançamento Promoção “Explore Fernando de Noronha”

Merchan-dising Luciano HuckQuadro Lar Doce Lar

Divulgação resultado da Promoção

Merchan-dising Luciano HuckQuadro Lar Doce Lar

Merchan-dising Luciano HuckQuadro Lar Doce Lar

Projeto “Explore Fernando de Noronha”

Divulgação, Interação e Diário de Bordo: Projeto “Explore Fernando de Noronha”

E-mail MKT Ação Fidelização e Vantagens “Peixe”: Vale Kit Praia

Lançamento e divulgação Aplicativo Peixinho

E-mailMKTDivulgação Aplicativo

Links patrocinados

Timeline - Campanha Lançamento Peixinho Urbano

Lançamento e divulgação Aplicativo Peixinho

Integração PromoçãoVale Kit Praia: Bônus Acumulados

Fim