parte 2 história aula 304050

Introdução à Publicidade e Propaganda

Professora Mariana Palmeira

Parte 2

• Agenda• História da Publicidade

– 1930– 1940– 1950

1930 - 1940

• Crise da Bolsa de NY• No Brasil: 1932, o Estado Novo, o DIP

– Getúlio Vargas e o rádio – CF 1932 / controle da comunicação– DIP: “coordenação”, “orientação” = censura

• Rádio

• As primeiras entidades de classe - 1937– ABP (RJ) http://www.abp.com.br/– APP (SP) http://www.appbrasil.org.br/

• Agências estrangeiras– alinhamento de contas – Ayer: alinhando com a conta da Ford (antes da A Eclectica)– McCann-Erickson (Esso) – Lintas (house da Lever)– JWThompson

Soldado Flit: personagem símbolo da propagandabrasileira na década de 30.

“Uma só mosca que entre em sua casa, pode arruinar para sempre a saúde do seu bebê. Porque as moscas são portadoras de germens, osquaes depositam onde quer que pousem!Febre typhoide, paralysia infantil, cholera, dysenteria – estas são apenas algumas das doenças que as immundas moscas podem propagar. Não há insectoque pareça mais innocente – e no emtanto é o mais perigoso. O Flit é a sua melhor defesa contra o perigo das Moscas. Extermina-as todas rapidamente. Mata tambémos mosquitos, percevejos, baratas, formigas e pulgas.Experimente o Flit. Inoffensivo para as pessoas. Não deixa manchas.”

1930 - 1940

Sedentos de sangue, exhalando cheiro repugnante enauseabuado, os percevejos atacam traiçoeiros nassombras da noite. A sua mordida implacável rouba-lheo somno reparador e a alvorada o encontra fatigado eexhausto.Para que deixar as noites de tortura arruinarem a suasaúde? Não sacrifique a sua vida deixando essa pragaviver em paz. Mate os percevejos com Flit. Elles nãopodem viver sob o seu poderoso jacto! O Flit exterminaMoscas, mosquitos, baratas, traças, formigas e pulgas.Inoffensivo para as pessoas. Não deixa manchas. À venda em todo o mundo.

Campanhas com muitas vertentes,criando situações para uso do produto.

Quase toda a gente teme os mosquitos pelo tormento queesses insectos infligem. Poucos se lembram que a picada de um mosquito pode occasionar febres devastadoras....AFebre amarela, o dengue e as febres intermitentes, são Todas causadas pela picada destes arruinadores da saúde.Proteja-se contra a infeccção! Salvaguarde o conforto do lar. Mate todos os mosquitos com Flit. Flit destroe esta praga com uma rapidez assombrosa. Extermina também todos os demais insectos caseiros.Inoffensivo para as pessoas. Não mancha.

Os anúncios do Flit seguem o mesmopadrão de texto e lay-out.

1930 - 1940

Promoção de vendas e anúnciopara o Elixir Doria

1930 - 1940

Anunciante regular porém sem padrãovisual.

(1912, Diário dos Campos)

Concorrentes na mesma categoria de produto: fortificantes importado e nacional (Biotônico Fontoura)

1930 - 1940

O segmento de higiene continua presentena mídia.

1930 - 1940

1930 - 1940O automóvel continua sendo o grande sonho de consumo, maso produto ainda é precário.

GM anuncia o BuickExibindo a relação de seus216 proprietários

1940 - 1950

• A lição da guerra– Novo impulso para indústria nacional– Anunciantes permanecem na mídia com campanhas institucionais

• Boom do rádio– Veículo preferencial– Rádio Nacional / estatização– Em busca da Felicidade / sucesso às 10h30?– Repórter Esso 1941-1968 http://www.youtube.com/watch?v=cIgSWgWH2kg

• Ibope • Decretos restritivos – Indústria farmacêutica

1940 - 1950

Durante a Guerra, a assinaturaUnidos hoje, Unidos sempre

1940 - 1950

A popularidade da Rádio Nacionalé medida em cartas dos ouvintes

Anúncio para a Colgate aproveitandoo sucesso da radionovela Em busca da felicidade

1940 - 1950

Anunciantes se mantém na mídiaMesmo com a escassez de produtos

“...ou quando for novamente autorizada a produção normal...prosseguiremos nafabricação desses quatro modelos de máquinas de escrever portáteis, assim comodos modelos para escritório, além de atenderurgentemente os pedidos acumulados dosnossos fregueses daqui e do estrangeiro”.

1940 - 1950

“Antes da Guerra...Philco modernizou o Rádio-FonógrafoDepois da Vitória...Philco trará novo deleite à música de Discos!”

1940 - 1950Lever e Gessy, então concorrentes, movimentando a propagandade produtos de higiene.

1940 - 1950Gillette

1946 1947 1949

1950 - 1960

• Gaspar Dutra, Getúlio Vargas e JK• Publicidade

– Profissionalização / influência americana / marketing– RTVC– Duplas de criação– Maior anunciante: Coca-Cola– ABA / 1959 http://www.aba.com.br/home.aspx– IVC

• Parques gráficos• Editora Abril / Victor Civita / 1950 / Pato Donald• Revista Manchete / 1952 x O Cruzeiro• A revolução da televisão

– Assis Chateaubriand, TV Tupi em 18/9/1950.– Publicidade: Inexperiência / cartelas / ao vivo– Varejo descobre a TV / final da década

1950 - 1960

OMO chega ao mercado em 1957.No final do século XX é uma dasmarcas de maior lembrança entreos brasileiros.A Gessy-Lever rodava o Brasil comcaravanas demonstrando a novidadeque era o uso do sabão em pó.

“Dá orgulho mostrar, dá orgulho vestir”

1950 - 1960Gillette: entre osmaiores anunciantes dadécada de 50

(1950)

(1955)

1950 - 1960

(1956)

(1959)

1950 - 1960 Biotonico Fontoura, no mercado e na mídiadesde a década de20.

1950 - 1960Anúncio de oportunidade da VASP em comemoração aos50 anos do vôo de Santos Dumont

1950 - 1960(1954)

1950 - 1960

(1955)

1950 - 1960

(1955)

1950 - 1960

(55 / 56)

1950 - 1960

O início da carreira dePelé como garoto propaganda(1959, já campeão do mundo).

1950 - 1960Campanha da Nestlé para LeiteMoça, já com receitas.

1950 - 1960

1950 - 1960Leites Nestlé

1950 - 1960Campanha educativa da Walitado começo da década

Escola Walita para ensinarA dona de casa a usar oLiquidificador a batedeira

1950 - 1960A enceradeira era demonstradade porta em porta

1950 - 1960

Evolução da publicidade da Kolynos:de funcional, apresentaçãoda marca e introdução do produto no mercado, a comportamental

1950 - 1960

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