palestra - marketing de afiliação
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Marketing de AfiliaçãoMarlon B. Nogueira
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Evolução da internet : Brasil e Mundo
19.400
31.900 32.90039.900 43.200
64.800 67.45273.700
2002 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Histórico IBOPE / Gnett:amostra linha telefônica, acesso de qualquer lugar.
Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para 2010, base no crescimento de 2009 (9,3%)
O Brasil é o país que tem o maior tempo médio de navegação
USA: 41h19m
UK: 36h30mBrasil: 48h26m
França:33h22m
Japão: 31h55m
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
O que é Rede de Afiliação?
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Abrangência
Segmentação
Otimização
Comunicação online eficiente
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Segmentação
As marcas hoje entendem que falar com todos
dispersa os objetivos da sua comunicação.
Mesmo a internet sendo um veículo
abrangente é possível segmentar.
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Diário de Mulher Dicas Mulher
Sua Semana Estação Mulher
Mulher de 30
Segmentação
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
AU
DIÊ
NC
IA
Top AfiliadosAfiliadosde Nicho
Sites lideres de categoria com
grande audiência
Muitos sites específicos com audiência media
menor
QUANTIDADE DE SITES
Long Tail • Afiliação
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Planejamento Implementação Acompanhamento Otimização
Estratégia de Mídia &
Negociação
Controle para entrada de campanhas
Relatórios & Análises
Oportunidades de Melhorias
Reavaliação da campanha e Implementação de Melhorias
Ciclo de mídia Online
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
A Plataforma
Mass Placement
Smart Tag
Geotargeting
Pixel Tracking
Performance optimized
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
01.Planejamento de Mídia
02. Adserving
03.Tags de Campanha
03.Tags Site Cliente
04.Tags Inseridas
05.Usuário Visualiza Campanha
06.Clique
07.Informações Retornam ao Servidor Para Serem Analisadas
Tecnologia
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Formatos
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Posts eLinks de texto
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Posts eLinks de texto
XML
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Posts eLinks de texto
XML
Co-registration
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Posts eLinks de texto
XML
E-mailMarketing
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Passe o mouse
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Passe o mouse
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
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Comissão Por VendaAbril / 2010
Impressões Entregues:2.910.613
E-CPM: 1,72
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
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terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Passe o mouse
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
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terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Exemplo de investimento focado
Afiliação
Cliques: 300.000
CPM: R$ 2,00
Impressões: 50.000.000
Custo: R$ 100.000,00
Portal
Cliques: 300.000
CPM: R$20,00 Impressões: 50.000.000
Custo: R$ 1.000.000,00
Comparativos
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Brands Club
abril maio junho julho
10%13%
21%23%
taxa de conversão
“A Hi-Mídia possui um grande alcance no Brasil e um excelente atendimento.”Oliver Grinda, C.M.O.Brands Club
NextelCampanha Regional
abril maio junho julho
0,42%0,5%
0,56%
0,93%
CTR
“O Afilio / Hi-Mídia é um parceiro muito importante para o sucesso de
nossa campanha.” Júlio Regis
Nextel
Resultados
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Modelos de Campanha
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
CPC – Custo Por Clique
O visitante clica no banner exposto no site afiliado e é levado para o site do anunciante.
O anunciante não remunera o afiliado pela exposição do banner, somente pelo clique.
CPC – Custo Por Clique
O visitante clica no banner exposto no site afiliado e é levado para o site do anunciante.
O anunciante não remunera o afiliado pela exposição do banner, somente pelo clique.
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
CPM – Custo Por Mil Impressões
O anunciante pagará a cada 1000 visualizações de seus banners.
CPM – Custo Por Mil Impressões
O anunciante pagará a cada 1000 visualizações de seus banners.
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Clique Duplo
O anunciante só pagará quando o visitante efetuar algum clique no interior do seu site.
Nesse clique não paga.
Nesse paga.
Clique Duplo
O anunciante só pagará quando o visitante efetuar algum clique no interior do seu site.
Nesse clique não paga.
Nesse paga.
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
CPA – Custo Por Ação
O anunciante pagará por uma ação específica, não necessariamente precisa ser uma cadastro.
CPA – Custo Por Ação
O anunciante pagará por uma ação específica, não necessariamente precisa ser uma cadastro.
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
CPV – Custo Por Venda
O anunciante pagará pelas vendas geradas pelo Afilio que forem FATURADAS.
CPV – Custo Por Venda
O anunciante pagará pelas vendas geradas pelo Afilio que forem FATURADAS.
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Modelo Híbridos e Progressivos
! CPC + CPA ! CPC + CPV
CPC CPA
Híbrido:
Progressivo:
R$ 20,00
R$ 18,00
R$ 15,00 Até 1000 cadastros
Entre 1001 e 5000 cadastros
Acima de 5000 cadastros
Modelo Híbridos e Progressivos
! CPC + CPA ! CPC + CPV
CPC CPA
Híbrido:
Progressivo:
R$ 20,00
R$ 18,00
R$ 15,00 Até 1000 cadastros
Entre 1001 e 5000 cadastros
Acima de 5000 cadastros
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Marlon B. Nogueira
A publicidade Online gera vendas Offline.
Um estudo da ComScore e Yahoo em 2007, revelou que 89% dos consumidores compram com base em produtos e descrições Online. Porem, menos de 10% das vendas de varejo são feitas Online.
A publicidade Online gera vendas Offline.
Um estudo da ComScore e Yahoo em 2007, revelou que 89% dos consumidores compram com base em produtos e descrições Online. Porem, menos de 10% das vendas de varejo são feitas Online.
Efeitos da publicidade Online que vão além do clique.
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Marlon B. Nogueira
Campanhas Online preenchem o funil de vendas por pesquisa.
Os volumes de busca são impulsionados por consumidores que procuram informações e essa demanda é impulsionada por todas as formas de comunicação da marca, seja ela Online ou Offline.
Campanhas Online preenchem o funil de vendas por pesquisa.
Os volumes de busca são impulsionados por consumidores que procuram informações e essa demanda é impulsionada por todas as formas de comunicação da marca, seja ela Online ou Offline.
Efeitos da publicidade Online que vão além do clique.
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Marlon B. Nogueira
Sinergia Cross-Media.
Quando dois canais trabalham juntos, interagindo com a
mesma pessoa, sobre o mesmo produto, gera um efeito
do tipo 2 + 2 = 5.
Por mais que seja difícil mensurar esse efeito, não quer
dizer que ele não ocorra.
Uma exposição em um lugar pode gerar venda em outro.
Sinergia Cross-Media.
Quando dois canais trabalham juntos, interagindo com a
mesma pessoa, sobre o mesmo produto, gera um efeito
do tipo 2 + 2 = 5.
Por mais que seja difícil mensurar esse efeito, não quer
dizer que ele não ocorra.
Uma exposição em um lugar pode gerar venda em outro.
Efeitos da publicidade Online que vão além do clique.
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Marlon B. Nogueira
Mudança de Comportamento.
Exibição Online contínua pode gerar mudança de atitude por um longo período. Em semanas, meses e até anos, a publicidade online pode positivamente re-executar, modificar e atualizar a percepção da marca. O que é valioso para uma marca na perspectiva de posicionamento.
Mudança de Comportamento.
Exibição Online contínua pode gerar mudança de atitude por um longo período. Em semanas, meses e até anos, a publicidade online pode positivamente re-executar, modificar e atualizar a percepção da marca. O que é valioso para uma marca na perspectiva de posicionamento.
Efeitos da publicidade Online que vão além do clique.
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Marlon B. Nogueira
Sinais de Acessibilidade. O ambiente online é um canal de distribuição, bem como um meio de publicidade, a sua utilização pode enviar sinais sobre a acessibilidade da empresa para os consumidores. Canais de contato Online evidenciam que a marca é acessível, resultando em uma boa percepção por parte dos consumidores.
Sinais de Acessibilidade. O ambiente online é um canal de distribuição, bem como um meio de publicidade, a sua utilização pode enviar sinais sobre a acessibilidade da empresa para os consumidores. Canais de contato Online evidenciam que a marca é acessível, resultando em uma boa percepção por parte dos consumidores.
Efeitos da publicidade Online que vão além do clique.
terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Mídia gráfica + SEM
81%73%
89%
75%
91%99%
Média da primeira semanaMédia das duas primeiras semanasMédia das três primeiras semanas
Impacto de anúncios visuaisna visitação do site
Impacto de anúncios visuaisna busca pela marca
aumento médio:
72%aumento médio:
94%
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
+ de 15.000 sites afiliados35 categorias diferentes
+ de 2 bilhões de impressões/mês+ de 40 milhões de unique visitors
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
Quem Sou:Marlon B. Nogueira 22 anosBacharel em Publicidade e Marketing - ESPMCoordenador de Marketing de Afiliação - Hi-Mídia
Contatos:Twitter/marlonnogueira | marlonbnogueira@gmail.com
marlon@hi-midia.com
Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
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