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Estratégias de Palavras-Chave para AdWords

Betine Rafaelli

Betine Rafaelli

Pimenta Digital | Diretora de Marketing

Escola do Marketing Digital | Professora

Google | Certified & Partner

betine@pimentadigital.com

(51) 3109 0969 | 8125 1352

Warming up

SEO X SEM

SEO – Search Engine Optimization (Resultado Orgânico)

Ferramenta de pesquisa online do Google, criada em 1998 por Larry Page e Sergy Brin na Universidade de Standford, Califórnia – USA.

SEO X SEM

SEM – Search Engine Marketing (Google AdWords)

Ferramenta de publicidade do Google, criada em 2000.

SEO X SEM

Redes Google AdWords

Rede de Pesquisa

Rede de Display

Redes Google AdWords

Onde aparecem os anúncios?

Buscador Google

Parceiros de Pesquisa (Ex.: Globo.com)

Google Maps

Rede de Pesquisa

Rede de Pesquisa

Rede de Pesquisa

Rede de Pesquisa

Redes Google AdWords

Onde aparecem os anúncios?

Domínios Google (YouTube e Gmail)

Parceiros AdSense (Programa de Afiliados) Rede de Display

Rede de Display: YouTube

Rede de Display: Gmail

Quality Score

É o índice de relevância considerado pelo Google para classificar os anúncios.

Quality Score

Os principais componentes do Índice de Qualidade:

CTR (Click Through Rate / Taxa de Cliques)

Relevância das Palavras-chave e Anúncios com relação à página de destino

Qualidade da Página de Destino

Relevância

CTR

Relevância das Palavras-Chave e Anúncios

O Google AdWords avalia a relevância

entre as palavras-chave e do texto do

anúncio com a página de destino, com

a pesquisa feita pelo usuário.

Quanto maior for a relevância, melhor

o desempenho do Índice de Qualidade.

Escolhendo Palavras-Chave

Dialogismo Bakhtiniano

Mikhail Bakhtin

Михаи́л Миха́йлович Бахти́н

Russo

1895 – 1975

Filósofo e Pensador

Pesquisador da Linguagem Humana

DIÁLOGO

Dialogismo

Escrita Leitura

Interlocutores

Movimento dialógico

Diálogo: Toda comunicação verbal, de qualquer tipo que seja

Dialogismo

POLIFONIA

A presença de outros textos dentro de um texto, causada pela inserção do autor num contexto que já inclui previamente textos

anteriores que lhe inspiram ou influenciam.

Dialogismo

Dialogismo Digital

CONTEXTO