oficina sustentabilidade no processo de branding

branding

sustentabilidade

no processo de

• nome• idade• profissão• renda• etnia• nacionalidade e naturalidade• características pessoais• como o personagem se relaciona com as pessoas e com o mundo

branding

brandingpublicidade

revolução industrial

marcas

branding

• Propriedade e responsabilidade• O poder comunicativo do símbolo• Passagem do território físico para o território mental• Idéias, expectativas e promessas na mente do consumidor• Marcas constroem empresas• As marcas são diferenciais num mundo de produtos iguais e mercado povoado• Marca forte = lembrança• Transformar a marca em ação

1 Tornar a compra mais fácil para o consumidor:Um sistema de marca inteligente confere respeito para o consumidor e torna mai fácil a compreensão das vantagens e dos benefícios;

2 Faz com que seja mais fácil de vender:A identidade de marca funciona em diferentes públicos e culturas para construir a consciência e a compreensão de uma organização e de seu potencial;

3 Torna mais fácil a construção de brand equity (valor da marca): Uma forte identidade de marca vai ajudar a construir o valor da marca através do aumento de reconhecimento, da consciência e da fidelidade do consumidor, que por sua vez ajudam a tornar a empresa bem-sucedida.

branding marca

coerência

sustentabilidade

valor

comprometimento

flexibilidade

diferenciação

autenticidade

significado

visão

ideais da gestão de marca

Os brasileiros ainda citaram espontaneamente as marcas que, na visão deles, mais possuem ações sustentáveis bem-sucedidas. São: Petrobras, Natura e Banco Real (instituição incorporada pelo grupo Santander). “Isso não chega a ser algo surpreendente, pois essas empresas são cases internacionais no tema”, reconhece Zimmermann. O destaque mundial dessas companhias pode ser explicado nesse dado: 86% dos entrevistados no Brasil estão dispostos a recompensar empresas que possuem ações sustentáveis e 80% a punir as companhias irresponsáveis. “Apenas os chineses são mais críticos e punem mais”, complementa.

“

”pesquisa Futuro Sustentável

&

artes

empresasONGspartidos políticos

mídiapesquisadores

governos

“”

amor sem ciência é impotente,e ciência sem amor é destrutiva

Betrant Russel

Metapadrão >> beleza estética Perda do senso de unidade >> perda da belezaEcosofia: ecologia ambiental, ecologia social e ecologia mental

sociedade de uso (produtos)

empresas

sociedade de utilização (serviços)

crescimentoeconômico

preservaçãodo meio ambiente

melhorescondições

sociais

desenvolvimentosustentável

“”thierry kazazian

não mudamos com conceito, mas com desejo.

se o desejo é o motor,a criatividade é o combustível

bran

ding

sust

enta

bilid

ade

“”charles bezerra

acordo fétil

• interdependência• tempo• ciclo• optimum

liderança = lógica + ética

design = sustentabilidade + qualidade de vida

somente designers humildespodem consertar os problemasque estamos presenciando

&

daniel bandeiradanielbandeira12@gmail.com

bibliografia e referências• design de identidade da marca, alina wheeler• o designer humilde, charles bezerra• haverá idade das coisas leves, thierry kazazian• as três ecologias, félix guattari• como criar identidades visuais para marcas de sucesso, gilberto strunck• pesquisa “futuro sustentável”, mídia social – rede brasileira de educação ambiental

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