nova morada: lançamento da marca

ARGUMENTO DO VÍDEO

MÍDIA

CONTEXTUALIZAÇÃO DE MARKETINGHá quase 15 anos, a FFB garantiu sua credibilidade no mercado imobiliário e hoteleiro. Sendo assim, antes de lançar uma nova construtora, a campanha institucional é importante para que a população:- Conheça a FFB – Brand Awareness- Entenda sua importância para a sociedade sergipana- Associe a nova construtora a um padrão de qualidade na construção- Entenda que essa qualidade agora é acessível

“Na medida em que o consumidor evolui economicamente, ele passa a exigir produtos originais, para representar com isso a sua ascensão social.”. – Marcos Cobra, sobre a Classe C

CONTEXTUALIZAÇÃO DE MARKETING

“[...] A abordagem de vendas para a classe C deve levar em conta os meios tradicionais

de comunicação como as mídias rádio e TV, mas precisa ter um outro formato,

diferente e atrativo, além de dedicar muita atenção às mídias sociais. E precisa

considerar que uma boa parte da venda em lojas físicas migrou para o varejo virtual

[...].” Marcos Cobra

NOVA MORADACom o discurso voltado para a classe C, os meios de comunicação do seu lançamento

serão contextualizados com este público.

“[...] A abordagem de vendas para a classe C deve levar em conta os meios tradicionais

de comunicação como as mídias rádio e TV, mas precisa ter um outro formato,

diferente e atrativo, além de dedicar muita atenção às mídias sociais. E precisa

considerar que uma boa parte da venda em lojas físicas migrou para o varejo virtual

[...].” Marcos Cobra.

MEIOS UTILIZADOS:

TV ABERTA E FECHADA:

- Hoje, as Classes C e D representam 66% dos assinantes de TV por assinatura;

- A cada 100 novos clientes, 95 pertencem a estas classes;

- Os conteúdos mais procurados são:

séries e filmes (73%), notícias (57%), esporte (53%) e infantil (35%)

- Apenas 18% dos assinantes deixaram de assistir TV aberta após contratar a TV

fechada, o que nos permite veicular também nos canais de TV aberta tradicionais.

OUTDOOR:

- A praticidade de locomoção na cidade torna o meio eficaz

- Rápida leitura de informações importantes

- Pontos estratégicos

RÁDIO: De acordo com pesquisa do Ibope:

Público-alvo: Classes C, C1 e C2 – Aracaju e região – 30 a 49 anos – Ambos os Sexos –

segunda a sexta – horários de pico: de 6h às 12h – média de audiência

- FM Sergipe – 4,75%

- Ilha FM – 6,92%

JORNAL: - Faz parte da cultura

- 33,2% leitores pertence à Classe C

- 18,4% dos leitores aponta os classificados como ponto mais importante

INTERNET: - Acesso facilitado

- 51% dos internautas brasileiros pertence à Classe C

- 43% já possuem wi-fi

- 51% procuram informações antes de comprar um produto ou serviço

VEICULAÇÕES DE PRESENÇA DE MARCA:

PLACAS DE ENDEREÇAMENTO:- Excelente custo x benefício

- Marca presente em todo o bairro

- Lembrança constante

PLACAS DE GARAGEM- Seu uso já é bastante comum

- Insere a marca de forma sutil

- Garante presença nos bairros

SACO DE PÃO- Presente no dia-a-dia

- Leva a mensagem para a casa do público-alvo

- Momento de união

SHOPPING PRÊMIO:- Próximo de Aracaju

- Conversa diretamente com o público-alvo

- 41,4% público frequenta mais de uma vez na semana

SHOPPING JARDINS:- Grande fluxo de pessoas

- Conversa com a Classe C

UNIT:- Mini Shopping: ponto de encontro

- Mídias presentes no dia-a-dia do estudante

- Conversa com o público-alvo

SMS:- Grande utilização

- Mais facilidade com os smartphones

- 74% da classe C adota a utilização do SMS

PRESENÇA EM BARES E RESTAURANTES- Jogos americanos e bolachas de chopp asseguram a presença da

marca em bares e restaurantes.

AÇÃO FEIRA FELIZ NOVA MORADA- Plotagem dos carrinhos de carrego

- O serviço será um presente da construtora

- Ecobags para os fregueses que não utilizarem este serviço

- Momento estratégico e inesperado

- Se insere sutilmente no cotidiano familiar

- Apresenta a marca de forma simpática

AÇÃO DIA FELIZ NOVA MORADAA proposta é oferecer uma programação diferente para os moradores de bairros

específicos, proporcionando um momento de união entre família e comunidade.

A ação será realizada em praças e serão utilizados ícones específicos para pais, mães e

filhos.

Filhos: promotoras com pula-pula, para que as crianças possam brincar;

Mães: parceria com cursos como o Senac, com maquiadora para um dia de beleza

Pais: lava-jato itinerante de motos e carros, além de brindes como sacolinhas de lixo

(lixocar) para os automóveis.