marcas com alma - reflexões sobre o branding x marketing

MARCASCOM ALMA

Prof. Tiago Santana

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OBESIDADE DEINFORMAÇÃO

QUANTIDADEPROFUNDIDADEIMPACTO

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Marca é a história que o consumidor lembra quando pensa em você. Não é uma tarefa de designers, marketing ou consultores. É tarefa de todos. Branding é um verbo, não um logo.

Laura Busche, autora do livro Lean Branding

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POSICIONAMENTO

ESTRATÉGIA /MARKETING

HISTÓRIA RELACIONAMENTO

DESIGN

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MARKETING

O que é?Qual o papel na construção de marcas?

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LUCR

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MARKETING

- Conjunto de Ações- Orientação pelo mercado- Sastifação de necessidades- Objetivo lucro

X

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PRODUTOPREÇOPRAÇAPROMOÇÃO

CONSUMIDORCUSTOCOMODIDADECOMUNICAÇÃO

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INBOUNDATRAIR

REPUTAÇÃO

Mídia EspontâneaMídias SociaisSEOMarketing ViralBrand Content

OUTBOUNDPROMOVER

VISIBILIDADE

PropagandaTelemarketingMerchandisingMarketing DiretoPromoção de Vendas

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IMAGEMCONTEÚDOMENSAGEM

CANALESTRATÉGIAAÇÃO