kony 2012

Marketing Digital

Professor: Márcio Nunes

http://www.youtube.com/watch?v=LE_DgntYbpw

Fonte: www.analyticsintelligence.com

Objetivos

• Arrecadar dinheiro20% em salários, 37% em projetos na África e 43% conscientização

• Tornar Kony famoso e prendê-lo

• Manter Tropa americana na Uganda

Público alvo

Jovens americanos

adolescentes do sexo feminino (entre os 13 e os 17 anos)

jovens do sexo masculino(entre os 18 e os 24 anos)

Investimentos

Resultados obtidos

• Em torno de 100 ligações por minuto.

• Kits e pulseiras esgotados.

• 2 resoluções do Congresso Americano pelo desarmamento do LRA.

• União Africana vai unificar esforços em Uganda, Congo, Sudão do Sul e República Central.

• Instalação de sistema de rádio

• Reconstrução das comunidades destruídas pelo LRA

• Centro de reabilitação no Congo

• Recuperação de áreas devastadas pela guerra na Uganda

• Conscientização de que a LRA é uma ameaça terrorista

• Contato com a ONU

• Folhetos

Conclusão

• Boom e declínio

•Cover the night foi um fracasso

• Notoriedade da ação e da ONG

Vídeo Hollywoodiano

Simplifica a causa

Abre brechas a críticas

Perde credibilidade

Aumenta o interesse

Notoriedade e dispersão

Colocam a questão na mídia

O que vale mais a pena?

Todos falando disso?

Todos acreditando nisso?

Componentes:

• Débora Latgé

• Julie Coimbra

• Renata Braga