iergs - nova campanha 2012

CAMPANHA DEREPOSICIONAMENTOpós-graduação2012/2

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[situação 2012]

*1.700 alunos matriculados

* 30% saem do site

* trabalham campanhasde indicação

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[pretensão 2013]

*aproximar-se domercado corporativo

* subir para 2.500 alunos

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[público-alvo]

* maior poder aquisitivoda classe C

* busca constantepor qualificação

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[fator determinante]

* os alunos necessitamde uma pós-graduaçãoque una a teoria à prática.

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[campanha]

PÓS-GRADUAÇÃO IERGS:EVOLUA COM O MERCADO.

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[campanha]

Promover a pós-graduação

como um agente aproximador

do mercado, que é dinâmico

e está em constante evolução.

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Convênios e parcerias(fortalecimento e divulgar convênios,

mapear datas estratégicas,

pesquisar áreas das empresas

dos alunos do IERGS)

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[ações]

«Um dia na pós»(aula experimental de

aproximação da instituição

com os alunos da graduação IERGS)

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[ações]

Incubadora IERGS(espaço multifuncional de debate

e trabalho para desenvolvimento

de projetos próprios de alunos

da graduação e da pós-graduação)

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[ações]

Guia da pós IERGS(guia pocket de divulgação

dos cursos da pós com conteúdo

relevante de mercado escrito

por professores do IERGS. )

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[ações]

[ações]

Extensão IERGS(Cursos de extensão com direção

mercadológica para graduandos,

ministrados por professores da

pós-graduação do IERGS)

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Imprensa(release e fortalecimento de contatos

com mídias on e off de maior

e menor segmentação)

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[mídia]

[mídia]

Jornal(ZH Vestibular - R$ 239 x cm/col

sugestão: 5cm/col - R$ 1.195

8 inserções - total: R$ 9.560)

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[mídia]

Banners Online(Pense Empregos

Barra Lateral Expansível R$ 94 CPM

Sugestão: 10 mil impressões R$ 940,00.)

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[mídia]

Banners Online(Blogs do ClicRBS

Super Banner CPM

Sugestão: 10 mil impressões R$ 730)

R$ 73

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[mídia]

Links patrocinados(R$ 800/mês = R$ 26,30/dia

CPC (custo por clique).

Total 3 meses: R$ 2400)

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[mídia]

E-mail marketing(Mailchimp

disparo e gerenciamento gratuíto

2.000 cadastros)

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[mídia]

ROIBanners: R$ 1.670

Impresso: R$ 9.560

Links pat.: R$ 2.400

Total: R$ 13.630

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