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Agenda » Comunicação Esportiva

» Meios » Investimento Publicitário

» Universo e Perfil » Esportes » Consumo » Mercado Esportivo

» Esporte Clube IBOPE Media » Metodologia

» Esporte e Comunicação » Meios » Modalidades » Perfis » Preferências » Programas » Portais » Redes Sociais » Publicidade » Clusters » Frases Comportamentais

Comunicação Esportiva

Origens da Comunicação Esportiva

A comunicação esportiva existe desde que o ser humano

descobriu o jogo e com ele a competição.

Como forma de interação social, exibição de força física e

divertimento as diversas modalidades esportivas foram

surgindo com as civilizações.

E foi o próprio homem através do ensinamento de suas atividades

físicas, a primeira fonte de desenvolvimento da

informação esportiva.

Fonte: História do Esporte no Brasil – Do Império aos Dias Atuais. Mary Del Priore, Victor Andrade de Melo.

Meios de massa: fator decisivo para implantação e divulgação dos acontecimentos esportivos

1930 1938 1950 1970 1982

1998 2010

50 60 70 80 90 2000

Evolução do esporte e da comunicação esportiva

Evolução da Comunicação Esportiva

Início da relação de parceria, com fotos e

relatos dos eventos esportivos

Precursor das transmissões ao vivo e da comercialização de espaço publicitário

Com a ampliação da arena esportiva a TV

proporcionou o início da profissionalização da

Gestão do Esporte

No ambiente Torcedor globalizado a internet oferece um ponto de encontro, disseminação de ideias e conteúdos, além de criar uma nova relação entre o esporte e o internauta.

Fonte: Comunicação e RP no Esporte. Erich Beting.

Em anos pares o volume de investimento em programas/transmissões

esportivas apresenta variações significativas.

É o mercado de Anunciantes e Agências garantindo presença nas grandes

audiências.

Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados com valores deflacionados

Investimento Publicitário em TV + TV Paga

Evolução da Participação em investimento no

gênero esportivo TV + Pay TV

18%

14%

18%

14%

22%

31/mai –

30/jun

13/ago –

29/ago

09/jun –

09/jul

08/ago –

24/ago

11/jun –

11/jul

Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados com valores deflacionados

»Nas últimas transmissões da Copa do Mundo e Olimpíadas,

as maiores categorias em volume de investimento foram:

»TV PAGA

» Cerveja

» Veículos

» Institucional Financeiro

» TV ABERTA

» Cerveja

» Refrigerantes

» Loja Departamento

Categorias de Destaque

Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados

Universo e Perfil

Pratica

30%

Assiste(*)

61%

Pratica e Assiste

25%

Universo

69.593.000

Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1 (*) – Assiste pessoalmente ou na TV

»21 milhões »Homens (61%) das classes AB

entre 12 e 34 anos

»43 milhões »Tendência masculina ABC

entre 12 e 64 anos

»17 milhões »Homens (64%) das classes AB

entre 12 e 34 anos

População Eles Elas

Praticados no últimos 12 meses

61 62

21

15 11 12

Esportes mais praticados pelos brasileiros

21

47

» O brasileiro gosta de caminhar; praticamente para a

metade é a 1ª atividade esportiva.

» Para eles, Futebol » Para elas, Futebol e Ginástica disputam o 2º lugar

Porém combinadas as modalidades Ginástica, Natação e Aeróbica o percentual de declaração passa para 37%

Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1

TV + JO

24%

TV + RV

18%

TV + INT 30%

TV + RD

16%

RD + JO

11%

RD + RV

11%

RD + INT

18%

»Do universo de quem assiste esporte pela TV ou na arena, 58% declara praticar o consumo simultâneo dos meios

independente do conteúdo, sendo que a maior sobreposição

está em TV e Internet.

Consumo simultâneo

Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1

Prática do

Esporte

Educação

Saúde

Aumento do

Mercado Esportivo

Jogos Olímpicos

2016

Expansão da

Economia

Aumento da Renda

Copa do Mundo 2014 » Brasil: exportador de atletas

» Profissionais competentes » Faltam postos de trabalho bem

remunerados » Mercado Inexplorado » Com a profissionalização da

administração do esporte, o Brasil tem chances do mercado dobrar

Mercado Esportivo Brasileiro

Fonte: História do Esporte no Brasil – Do Império aos Dias Atuais. Mary Del Priore, Victor Andrade de Melo.

Com o objetivo de prover o mercado de Agências,

Veículos e Anunciantes o IBOPE Media ao longo do

ano de 2011 realizará quatro ondas do produto com dados

relacionados ao consumo do esporte nos meios

de comunicação já que os dois maiores eventos

esportivos, a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de

2016, serão realizados no Brasil.

Esporte Clube IBOPE Media

As duas primeiras ondas, já disponíveis

para o mercado, apresentam um mapeamento

completo sobre o consumo do esporte na

Internet e na Televisão.

Para as próximas pesquisas serão analisados os

meios Revista e Rádio.

Esporte Clube IBOPE Media

Metodologia

Abrangendo as 12 principais regiões metropolitanas

brasileiras as pesquisas foram realizadas entre os meses de

abril e julho 2011 com uma amostra de 9.000 entrevistas

por onda, representando mais de 50 milhões de brasileiros

acima de 10 anos

Esporte e Comunicação

Meios mais utilizados

para obtenção de informações

sobre esporte

Televisão 72%

Internet

21%

Jornal

16%

Rádio

15%

Celular 1%

Revista 1%

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações

Universo: 50.171.000

FM 12%

AM 9%

36.128.000

Homens (54%)

ABC (87%)

10 a 49 anos (77%)

Praticam Esporte:

41%

11.522.000

Homens (69%)

ABC (88%)

20+ (83%)

Praticam Esporte:

45%

8.033.000

Homens (66%)

AB (55%)

10 a 39 anos (81%)

Praticam Esporte:

55%

Perfil de Quem Acompanha por Meios

37% do universo pratica esporte

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

72% 21% 16%

7.427.000

Homens (66%)

ABC (92%)

20+ (81%)

Praticam Esporte:

52%

730.000

Mulheres (55%)

AB (41%)

10 a 39 anos (79%)

Praticam Esporte:

54%

596.000

Homens (60%)

C (54%)

10 a 24 anos (65%)

Praticam Esporte:

54%

Perfil de Quem Acompanha por Meios

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

15% 1% 1%

37% do universo pratica esporte

Modalidades

Futebol

Vôlei

F1

Basquete

Televisão

36.128.000

92%

24%

13%

10%

Internet

8.033.000

88%

19%

13%

9%

Jornal

7.427.000

95%

23%

13%

10%

FM

5.864.000

95%

10%

5%

3%

AM

4.752.000

97%

9%

4%

4%

» Como não poderia deixar de ser, o Futebol é o esporte mais acompanhado pelo brasileiro, independente da plataforma

utilizada, seguido pelo Vôlei

» Quando o assunto é Fórmula 1, a TV, a Internet e o Jornal disputam em igual posição a preferência dos brasileiros.

Modalidades e os Meios de Comunicação

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

» Corinthians e Flamengo são as maiores torcidas, com 13%

13% 13% 8% 6% 4%

» A maior parte de torcedores de um time está diretamente relacionada ao local de origem do clube: a maioria dos corinthianos está em São Paulo (84%) assim como a maioria dos colorados está em Porto Alegre (93%)

» Nas torcidas de Flamengo, Grêmio, Cruzeiro, Sport, Vitória e Náutico as mulheres estão em maior número!

Futebol – Um Capítulo a Parte

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

De olho nas telinhas

Quem são e quais os hábitos dos brasileiros que acompanham conteúdo esportivo pela

Internet e pela TV

41%

72%

23%

15%

18%

11%

11%

11%

11%

13%

49%

35%

4%

46%

54%

55%

59%

7%

12%

19%

14%

17%

18%

13%

5%

40%

47%

7%

34%

66% Homens Mulheres

10 a 14

A

B

C

DE

15 a 19

20 a 24

25 a 29

40 a 49

50+

Trabalha

Pratica Esporte

30 a 39

140 64

140

198 141

82 36

192 170

130

74

26

105

149

106

Aff Esporte na TV Esporte na Web

Esporte na TV e Internet - Perfil

Universo: 36.128.000

Universo: 8.033.000

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet /TV

115 87

118

101 103

100 93

114 107

105

92

88

100

111

101

Aff

56%

62%

SP 34%

RJ 19% BHZ

8%

SAL 6%

REC

6%

FOR

6%

DFE

4%

CTA

5%

POA

5%

OUT

7%

SP 31%

RJ

18% BHZ 10%

SAL

7%

REC

7%

FOR

5%

DFE

6%

CTA

7%

POA

4%

OUT

5%

Esporte na TV

BHZ 124

DFE 133

CTA 139

Maiores Afinidades

Esporte na Web

Esporte e Internet - Participação

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet/TV

BHZ 115

POA 116

SAL 119

Maiores Afinidades

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media TV – Sempre / Quase Sempre

10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+

13% 18% 17% 14% 19% 12% 7%

40% Notícias esportivas em geral 8% 16% 17% 16% 22% 14% 8%

35% Jogos e competições esportivas 15% 21% 19% 14% 18% 9% 4%

34% Tabelas de jogos, datas e horários 10% 21% 18% 14% 19% 13% 5%

33% Comentários esportivos 10% 15% 18% 16% 23% 13% 6%

20% Novidades esportivas 13% 19% 18% 14% 19% 12% 5%

17% Entrevistas 12% 18% 18% 17% 21% 10% 3%

17% Programas esportivos 12% 19% 23% 16% 16% 9% 5%

16% Debates esportivos 12% 17% 19% 18% 19% 12% 5%

10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+

10% 12% 12% 12% 18% 16% 20%

58% Transmissões ao vivo 9% 11% 12% 13% 17% 16% 22%

47% Programas esportivos 10% 12% 12% 14% 18% 15% 19%

43% Noticiário Esportivo 9% 11% 12% 14% 19% 16% 19%

29% Debates esportivos 8% 11% 11% 13% 19% 17% 21%

28% Compactos/melhores momentos 10% 12% 12% 13% 17% 16% 19%

19% Reprises 11% 10% 10% 14% 18% 17% 19%

PenetraçãoAcompanha esporte

pela internet

PenetraçãoAcompanha esporte

pela Televisão

Preferências de Conteúdo na TV

» A preferência está em transmissões ao vivo, com 58% das declarações,

seguida de programas e noticiários esportivos.

» O consumo de conteúdo esportivo na TV, seja ele qual for, está concentrado

em um segmento mais adulto da população.

» 40% acompanha esporte pela internet a procura de notícias esportivas;

» A busca por tabelas de jogos praticamente empata com informações sobre

jogos e comentários esportivos.

» Independente do conteúdo esportivo, eles estão entre 15 e 39 anos.

Preferências de Conteúdo na Internet

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet – Sempre / Quase Sempre

10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+

13% 18% 17% 14% 19% 12% 7%

40% Notícias esportivas em geral 8% 16% 17% 16% 22% 14% 8%

35% Jogos e competições esportivas 15% 21% 19% 14% 18% 9% 4%

34% Tabelas de jogos, datas e horários 10% 21% 18% 14% 19% 13% 5%

33% Comentários esportivos 10% 15% 18% 16% 23% 13% 6%

20% Novidades esportivas 13% 19% 18% 14% 19% 12% 5%

17% Entrevistas 12% 18% 18% 17% 21% 10% 3%

17% Programas esportivos 12% 19% 23% 16% 16% 9% 5%

16% Debates esportivos 12% 17% 19% 18% 19% 12% 4%

PenetraçãoAcompanha esporte

pela internet

Principais Motivos

de escolha do programa

Esporte e TV – Programas Preferidos

47%

Qualidade das reportagens e

entrevistas

18%

Credibilidade das

informações

15%

Debates e discussões

interessantes

14%

Imparcialidade do apresentador

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV – Todas as citações

13%

Dinâmico e Objetivo

Esporte e Internet - Portais

32%

Estarem sempre

atualizados

31%

Notícias abrangentes

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações

28%

Conteúdos mais

completos

16%

Grande variedade de

esportes

15%

É mais fácil de navegar

Principais Motivos

de Acesso

Esporte e as Redes Sociais

5MM ou 73% Buscam ou compartilham informações sobre esportes

São em sua maioria:

» Homens (63%)

» AB (52%)

» 15 e 24 anos (40%)

» Praticantes de

Esportes (57%) 68% Mais leem do que postam

Principais Motivos:

» As informações estão sempre atualizadas (53%)

» Meio mais rápido para buscar informações esportivas (31%)

» Gosta de compartilhar esse tipo de conteúdo (25%)

Usuários de Redes Sociais: 6.833.000

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações

,0

10000,0

20000,0

30000,0

40000,0

50000,0

60000,0

70000,0

80000,0

90000,0

100000,0

21/m

ai

23/m

ai

25/m

ai

27/m

ai

29/m

ai

31/m

ai

2/j

un

4/j

un

6/j

un

8/j

un

10/j

un

12/j

un

14/j

un

16/j

un

18/j

un

20/j

un

22/j

un

24/j

un

26/j

un

28/j

un

30/j

un

2/j

ul

4/j

ul

6/j

ul

8/j

ul

10/j

ul

12/j

ul

14/j

ul

16/j

ul

18/j

ul

20/j

ul

22/j

ul

24/j

ul

26/j

ul

Flamengo Corinthians

29/5 – Flamengo e

Corinthians

empatam em 1 X 1

pelo Brasileirão

26/6 – Corinthians vence

SP por 5 x 0 com falha do

goleiro Rogério Ceni

6/7 – Flamengo

vence líder São

Paulo por 1 X 0

27/7 – R. Gaúcho

marca 3 gols e

Flamengo vence

Santos por 5 x 4

Televisionado - SP Televisionado - SP

Televisionado - RJ

Pay Per View

Futebol nas Redes Sociais

“Redes sociais são o melhor canal para expressar minha paixão pelo esporte”

Fonte: Buzzmetrics

08/09/2011

1 x 2

Total de Mensagens 80363

Aumento de 144%

Futebol nas Redes Sociais

20

46

7,0

48

67

2,0

12

43

3,0

31

69

1,0

Flamengo

Corinthians

29/05 08/09

29/05/2011

1 x 1

Total de Mensagens 32900

» Jogo de virada » Gol no último minuto

» Valia a liderança

Fonte: Buzzmetrics

34%

Blogs e Vídeos Online

Utilizam Blogs 75% Assistem Vídeos

Entre os 8 milhões de internautas que procuram informações

sobre esportes:

32% Portais

10% Sites Especializados

13% Jornalistas Esportivos }

13% Programas Esportivos

da TV } 60% Sites de

compartilhamento (ex.: YouTube,

Vimeo) }

} } 10% Torcedores }

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV

Esporte e Personalidades

15%

12% 11%

8%

3%

Ronaldo

Fenômeno

Neymar Pelé Ronaldinho

Gaúcho

Ayrton Senna

83% Os esportistas dão

mais credibilidade

às marcas

“ ”

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV

Esporte e Personalidades - TV

Messi

Kaká

Giba

Robinho

Zico

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV

Esporte e Modalidades - TV

93%

41%

29%

20%

17%

15%

15%

13%

11%

10%

7%

5%

5%

Futebol

Vôlei

Fórmula 1

Vôlei de Praia

Basquete

Natação

Vale Tudo / UFC

Atletismo / Corrida

Boxe

Tênis

Stock Car

Fórmula Indy

Fórmula Truck

Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo

Preferências por Classe Social

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Futebol

Vôlei

F1

Vôlei de Praia

Basquete

Natação

Vale Tudo /

UFC

Atletismo /

Corrida

Boxe

Tênis

Stock Car

Fórmula Indy

Fórmula Truck

A

B

C

DE

122

194

116

118

105

146

116 141

119

121

139

107

107

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV

Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo

Penetração

Futebol 101

UFC 132

SP RJ

94

%

37

%

22

%

13

%

10

%

Mercados

Afinidade

Penetração

94

%

38

%

28

%

21

%

20

%

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV

Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo

Mercados e Modalidades - TV

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV

91

%

37

%

30

%

26

%

25

%

Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo

Mercados e Modalidades - TV

94

%

46

%

42

%

38

%

32

%

Mercados

Afinidade

FLO SAL

Tênis 176

Boxe 227

Em casa

96%

Bares/Restaurantes

33%

Casa

Amigos/Parentes

45%

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – TV (todas as citações)

Local onde acompanha as transmissões ao vivo

Independente do local,

o Futebol ao vivo é a modalidade mais assistida.

Os seguidores da

Indy preferem

assistir em casa,

com 65% das citações

Quando o assunto é Vale Tudo/UFC, é o

segundo esporte que as pessoas assistem

em grupo; 23% declaram assistir em

bares ou na casa de amigos

Maioria entre 20 e 39 anos

Maioria entre 15 e 39 anos

A realização do UFC Rio mobilizou intensamente as redes sociais;

foram identificadas mais de 108 mil mensagens relacionadas

às lutas do evento que, pela primeira vez, foi sediado no Brasil.

9155,0

73949,

0

17229,0 ,0

10000,0

20000,0

30000,0

40000,0

50000,0

60000,0

70000,0

80000,0

22/8 23/8 24/8 25/8 26/8 27/8 28/8

Fonte: Buzzmetrics

UFC Rio: Brasil mostra força no ringue e nas redes sociais

UFC Rio: Brasil mostra força no ringue e nas redes sociais

Com o teor das mensagens sobre o

evento bem variado a maior

relevância esteve na expectativa dos

internautas em relação às lutas.

O atual campeão mundial

Anderson Silva foi o mais

aguardado sendo comparado pelos

internautas a outros mitos como:

Pelé, Bruce Lee, Chuck Norris, Van

Damme, Ronaldo Fenômeno e

Capitão Nascimento.

Fonte: Buzzmetrics

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV

59% Esporte para mim,

só pela TV

Ate

nção

presta

da -

S

em

pre /

Qu

ase s

em

pre /

Às v

ezes

Publicidade Grau de Atenção

15 a 19 anos

73% 30 a 39 anos

72%

“ ”

30 a 39 anos

72%

20 a 24 anos

62%

30 a 39 anos

68%

Segmentos - Internet

Maior número de acessos diários;

Acompanham de maneira superficial.

Conhecimento mais abrangente da internet;

Navegam em redes sociais, blogs e sites especializados

VELEJADORES

SURFISTAS MERGULHADORES

Apresentam menor frequência de

acesso e precisam de estímulos para buscar conteúdos esportivos;

Não confiam muito nos conteúdos

postados.

Personalidade mais versátil; Procuram informações sobre o

esporte em todos os meios de comunicação ao mesmo tempo

MULTIATLOS

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

Segmentos - Internet

Confiam plenamente nas informações oferecidas na web e são atraídos principalmente pela agilidade –

preferem entrevistas e

comentários

Enxergam as mudanças trazidas pela Internet e acreditam em sua

evolução. Não se identificam muito com o mundo online

SALTADORES ESQUIADORES

Procuram informações rápidas e resumidas;

Preferem um único meio de cada vez

NADADORES

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

90 83

97 95 Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

Internet

Comportamento

Números expressos em % Concorda Sempre / Quase sempre / Às vezes

86 89 87 89

Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet

TV

Comportamento

Números expressos em % Concorda Sempre / Quase sempre / Às vezes

» Torcidas e os seus perfis » Meios utilizados » Modalidades

» Quem assiste, por onde

» Hábitos de internet » Portais acessados » Frequência » Locais » Atividades online » Sites preferidos em relação ao esporte » Motivos de acesso » Redes Sociais » Blogs e Vídeos

» Uso do Celular » Frases Comportamentais » Clusters

Internet

Os dados acima são cruzados com: Perfil Demográfico, Cidade, Time de Futebol

Televisão

» Assistir Esportes pela TV » Personalidades

» Apresentadores » Esportistas » Narradores » Comentaristas

» Top of Mind » Tipos de Programas » Emissoras

» Opiniões, escolhas, preferências » Satisfação com Programas

» Locais Onde Assiste » Atenção Prestada em Anúncios » Frases Comportamentais

Os dados acima são cruzados com: Perfil Demográfico, Cidade, Time de Futebol

Conhecer os hábitos e

preferências dos brasileiros

torna-se essencial para futuros

investimentos e produção de

conteúdo cada vez mais assertivos

Uma nova área do

IBOPE, que prepara

profissionais e

empresas para as

disputas do

mercado

BUSQUE

CONHECIMENTO

ONDE NASCE A

INFORMAÇÃO.

IBOPE Educação

» Desenvolve competências para transformar dados e

informações em inteligência

» Programas voltados para empresas e profissionais que

objetivam elevar competitividade estratégica dos negócios

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