gestão da marca na internet - case coca cola

Gestão da Marca na InternetJoão Pedro Costajoaopedro@looknfeel.com.br

Lucas Varela Lopeslucas@agencialooknfeel.com.br

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Quem somos

Desenvolvendo seu negócio na internet

3

Antigamente…

4

Hoje…

Mudança de conceitos

Mídia Tradicional Mídia Social

Comunicação unidirecional Comunicação bidirecional

Empresa no controle da marca Cliente no controle da marca

Marketing “Push” Marketing “Pull”

Propagação lenta de informações Ações virais em tempo real

Como era...

Como é...

Construção da Marca

Ações segmentadas

Canais sociais

Engajamento

Estratégia

Conteúdo

Viralidade

Resultados

9

Antigamente…

10

Hoje…

41,5 milhões de Fans no

66 milhões de views e 63 mil inscritos no

Canal do

525 mil seguidores no

506 mil no

3% 20% - % budget em online

marketing, de 2007 a 2011;

E mais...

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Números Incríveis! 29,7 milhões

27,8 milhões

4,8 milhões

4,3 milhões

Mudança estrutural na estratégia de

marketing da marca!http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E

http://www.youtube.com/watch?v=fiwIq-8GWA8

Evolução da estratégia

Excelência Criativa Excelência de Conteúdo

Promovendo o Engajamento e Interação

Usuários criando histórias sobre a marca;

Coca Cola potencializando e valorizando a colaboração;

Criação de Interação Dinâmica

Excelência de conteúdo

Resultado...

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Contatos

João Pedro Moreira Costajoaopedro@agencialooknfeel.com.br

(61) 8115 0793

Lucas Varela Lopeslucas@agencialooknfeel.com.br

(61) 8173 9807

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