gamificacao #1 | pós graduação marketing digital | iladec, campinas

Gamificação!Pós Graduação Marketing Digital | Iladec Campinas!

Aula #1 | 26Jul2014

– Johan Huizinga Homo Ludens

“A existência do jogo é inegável. É possível negar, se se quiser, quase todas as abstrações: a justiça, a

beleza, a verdade, o bem, Deus. É possível negar-se a seriedade, mas não o jogo.”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

O que é jogo?

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

– Roger Caillois Os Jogos e os Homens

“É uma atividade livre, improdutiva, delimitada rigorosamente e previamente em um espaço e tempo, fictícia e de resultado incerto e imprevisto, capaz de

gerar uma sensação outra realidade.”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

– Jesper Jull The game, the Player, the World: Looking

for a Heart of Gameness

“É um sistema baseado em regras, que produz resultados variáveis e quantificáveis pelo esforço - mas não somente -

do jogador com consequências negociáveis.”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

– Bernard Suits The Grasshopper: Games, Life and Utopia

“É uma tentativa voluntária de superar obstáculos desnecessários.”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

– Johan Huizinga Homo Ludens

“É uma atividade voluntária e não lucrativa, exercida dentro de limites de tempo e espaço determinados, segundo regras consentidas mas obrigatórias, dotado

de um fim em si mesmo, acompanhado de um sentimento de tensão e alegria e com a consciência de

ser diferente da vida cotidiana.”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Atividade voluntária Regras estabelecidas Conflito ou tensão Resultado Entretenimento e imersão

Características do jogo

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Círculo Mágico

Incertezas Preocupações Angústias

Experiência Significado

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

O que é gamificação?

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

– Gabe Zicherman gamification.co

“Gamificação é usar os processos e dinâmicas dos jogos para engajar pessoas e resolver problemas”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

– Karl Kapp Autor e consultor

“Envolver pessoas, motivar ações, promover a aprendizagem e resolver problemas através de uma mecânica baseada em jogos.”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

– Brian Burke VP Gartner

“É usar as mecânicas dos jogos e promover uma experiência para digitalmente engajar e motivar as pessoas para atingir seus objetivos”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

– Opusphere

“É um jeito divertido de fazer as coisas que precisam ser feitas.”

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Gamificação: Histórico

S&H Green Stamps!Selos colecionáveis para serem trocados por produtos

1896

The Game of Work!Consultoria fundada por Charles Conradt que aplica conceitos de jogos (esporte) no trabalho

1973

MUD1!Primeiro game de mundo virtual multi-usuário

1979

Thomas Malone!PHD psicologia, publicou um estudo sobre a motivação intrínseca dos jogos digitais.

1980

American Airlines!Lança o AAdvantage, o primeiro programa de fidelidade aérea

1981

Richard Bartle!Publicou estudo que divide os jogadores em 4 perfis

1996

Serious games!Boom de jogos para treinamentos, saúde, educação e políticas públicas

2002

Gamification!Nick Pelling utilizou pela primeira vez o termo em sua consultoria

2003

Bunchball!Primeira plataforma de gamificação !Site para seriado The Office, Dundlen Mifflin Infinity (8mm page views)

2007

Quest to learn!Primeira turma inteiramente gamificada

2009

DevHub!Cresceu o engajamento em 70% ao adicionar sistema de pontos. !

Gsummit!Primeira conferência sobre gamificação

2010

Jane McGonigal!Como os games podem fazer um mundo melhor

2010

Gartner!70% das empresas no mundo terão pelo menos uma aplicação gamificada em 2014

2012

M2 Research!O mercado de gamificação será de US$ 2.8 bi em 2016

2014

http://www.ted.com/talks/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

O que não é gamificação?

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Serious games

Jogos com um propósito que não seja o entretenimento puro.

Darfur is dying!http://www.darfurisdying.com/

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Serious games

Jogos com um propósito que não seja o entretenimento puro.

Escravo nem pensar!!http://opusphere.com/escravo-nem-pensar/

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Advergames

Jogos para entreter e promover uma marca ou um produto

Seven’up

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Advergames

Jogos para entreter e promover uma marca ou um produto

Magnum!http://pleasurehunt3.mymagnum.com/?q=pt_pt

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Simuladores

Simulam situações, sem consequências no mundo real.

Flight Simulator!Forças Militares EUA

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Simuladores

Simulam situações, sem consequências no mundo real.

AES Eletropaulo!http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-hoje/t/edicoes/v/mercado-de-jogos-eletronicos-cresce-

no-brasil-e-gera-empregos/2693525/

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Game based learning

Jogos com o propósito de ensinar, com conteúdo e didática em si mesmo

Multiplying Acorns!https://itunes.apple.com/us/app/multiplying-

acorns-hd-tasty/id477978513?mt=8

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Game based learning

Jogos com o propósito de ensinar, com conteúdo e didática em si mesmo

Win the White House!https://www.icivics.org/games/win-white-house

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Game Design

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Regras!Diretrizes previamente estabelecidas e consentidas entre os jogadores

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Elementos!Componentes que farão a interface entre o jogador, as mecânicas e as dinâmicas.

Pontos Barra de progresso Badges Mapa

Notificações Rank Níveis Times

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Mecânicas!Ações, métodos e interações disponíveis aos jogadores

Mover Apostar Abastecer Construir Descartar

Saltar Reunir Atacar Trocar Votar

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Dinâmicas!O uso de uma ou mais mecânicas em um determinado período e o resultado deste uso

Depois de mover duas casas descarte uma carta Dar uma volta completa no percurso

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Estética!O sentimento provocado no jogador pelas dinâmicas, mecânicas e interações com elas e outros jogadores

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

No sentido inverso…!!

!

!

!

Precisamos definir Estética desejada, determinar qual a Dinâmica que pode gerar essa Estética e identificar as Mecânicas e Componentes que irão proporcionar esta Dinâmica.

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Por exemplo, hit points.

65%

Ansiedade Cautela Invencibilidade

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

Aplicações

Jogo Gamificação Serious Game Advergame Simuladores Games para Aprendizado Game Design Aplicações

CorporativoEntretenimento

MídiaBens

VarejoTelecom

SaúdeEducaçãoFinanças

Políticas Públicas 1%

4%

4%

4%

5%

9%

10%

17%

18%

25%

M2 Resarch 2012!Pesquisa com fornecedores em gamificação

http://vimeo.com/46304267

Referências Bibliográficas!HUIZINGA, Johan. Homo ludens: o jogo como elemento da cultura.

MCGONIGAL, Jane. A Realidade em Jogo

CUPERSCHMID, Ana Regina Mizrahy. Heurísticas de Jogabilidade

VIANNA, Ysmar. Gamification, Inc.www.livrogamification.com.br

MASTROCOLA, Vicente Martin. Ludificadorwww.ludificador.com.br

!

!

!

Links!Infográfico: hystory of gamificationhttp://technologyadvice.com/wp-content/uploads/2014/03/history_of_gamification_1500px.png

Breve introdução ao Game Designhttp://www.academia.edu/3381038/Breve_Introducao_ao_Game_Design

TED: Jane McGonigalhttp://www.ted.com/talks/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world

Sighthttp://vimeo.com/46304267

M2 Researchhttp://gamingbusinessreview.com/wp-content/uploads/2012/05/Gamification-in-2012-M2R3.pdf

Opuspherehttp://www.opusphere.com/blog