fundamentos de marketing time green. luiz carlos santi

FUNDAMENTOS DE MARKETING

TIME GREEN

LUIZ CARLOS SANTI

PLANEJAMENTO DA AULA

O OBJETIVO PRINCIPAL DA AULA É GERAR DISCUSSÕES NO GRUPO SOBRE O QUE É MARKETING E COMO ELE PODE, DENTRO DAS CONDIÇÕES DE MERCADO ATUAIS, TORNAR A EMPRESA MAIS COMPETITIVA E CAPAZ DE ATENDER AOS INTERESSES DE SEUS CONSUMIDORES ALVO.

PLANEJAMENTO DA AULA

COMUNICAÇÃO E GERENCIAMENTO DA

MARCA

DISCUSSÃO DOS CONCEITOS COMUNICAÇÃO INTEGRADA GESTÃO DE MARCAS

DISCUSSÃO EM GRUPO E ESTUDO DE CASO

ESTRATÉGIA

ESTRATÉGIA É O ATO DE COMPATIBILIZAR AS NECESSIDADES DO MERCADO COM AS ASPIRAÇÕES DA EMPRESA EM RELAÇÃO ÀS SUAS VANTAGENS DIFERENCIAIS E AS DE SEUS CONCORRENTES DIRETOS

ESTRATÉGIA

MODELO ESTRATÉGICODE NEGÓCIOS

CONHECIMENTO SOBREOS CONCORRENTES

CONHECIMENTO SOBREOS CONSUMIDORES

CONHECIMENTO SOBREA EMPRESA

PLANEJAMENTO, ORGANIZAÇÃO E CONTROLE DE AÇÕES

ESTRATÉGIA

DEFINA O NEGÓCIO

ANÁLISE O MERCADO TOTAL

DEFINA SUA ESTRATÉGIACENTRAL

FAÇA UMA ANÁLISE DASCOMPETÊNCIAS DA EMPRESA

SEGMENTE O SEUMERCADO

POSICIONE A SUAOFERTA/MARCA

DIFERENCIE O SEU PRODUTO

CONTROLE SUASAÇÕES

PLANEJE SUASAÇÕES

IMPLEMENTE SUASAÇÕES

MIX MARKETING

COMUNICAÇÃO

EMISSOR DA MENSAGEM MÍDIA RECEPTOR DA MENSAGEM

RUÍDOS

FEED BACK

ESTRATÉGIA

OTIMIZAÇÃO DOS RECURSOS DO MIX DE COMUNICAÇÃO, COORDENANDO ESFORÇOS PARA GERAR MENSAGENS CLARAS, COERENTES, COESAS E QUE PROVOQUEM REAÇÕES POSITIVAS NO CONSUMIDOR.

COMUNICAÇÃO IN TEGRADA

OTIMIZAÇÃO DOS RECURSOS DO MIX DE COMUNICAÇÃO, COORDENANDO ESFORÇOS PARA GERAR MENSAGENS CLARAS, COERENTES, COESAS E QUE PROVOQUEM REAÇÕES POSITIVAS NO CONSUMIDOR.

COMUNICAÇÃO INTEGRADA

ELEMENTOS DO MIX DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

PROPAGANDAPROMOÇÃO DE VENDASVENDA PESSOALPUBLICIDADE/RPMARKETING DIRETO

EVENTOS E EXPERIÊNCIA

COMUNICAÇÃO INTEGRADA

ESTÁGIOS DE PLANEJAMENTO

DETERMINE OS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃODETERMINE O QUANTO VOCÊ PODE INVESTIR

DEFINA O PÚBLICO ALVO, CONHEÇA SUAS CRENÇAS, MOTIVAÇÕESDEFINA A MENSAGEM, O CONCEITO DA CAMPANHA

DEFINA AS ESTRATÉGIAS E FAÇA O PLANO DE MÍDIAELABORE O ORÇAMENTO

APROVE, IMPLEMENTE E FAÇA O CONTROLE

COMUNICAÇÃO INTEGRADA

ESTÁGIOS DE PLANEJAMENTO

DETERMINE OS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃODETERMINE O QUANTO VOCÊ PODE INVESTIR

DEFINA O PÚBLICO ALVO, CONHEÇA SUAS CRENÇAS, MOTIVAÇÕESDEFINA A MENSAGEM, O CONCEITO DA CAMPANHA

DEFINA AS ESTRATÉGIAS E FAÇA O PLANO DE MÍDIAELABORE O ORÇAMENTO

APROVE, IMPLEMENTE E FAÇA O CONTROLE

COMUNICAÇÃO INTEGRADA

UMA MARCA É TUDO, TUDO, TUDO, TUDO QUE DE ALGUMA MANEIRA PODE IDENTIFICAR, DIFERENCIAR O PRODUTO DE SEUS CONCORRENTES NO MERCADO. O QUE INCLUI SÍMBOLOS, NOMES, SONS, IMAGENS, MÚSICA, OBJETOS, ETC.

COMUNICAÇÃO INTEGRADA

BRANDIG OU VALOR DA MARCA

PROEMINÊNCIA DA MARCA

DESEMPENHO IMAGEM

JULGAMENTO SENTIMENTO

RESSONÂNCIA

Identidade,ou quem é

você?

Sabe o quesignifica a

marca

Associaçãoforte e

favorável

Reaçõespositivas,acessíveis

Fidelidadeintensa e

ativa

Significado,ou quevocê é?

Resposta,ou que vcme diz?

Relação ou,que tal

unirmos?

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

EM SEU GRUPO, PROCURE DAR TRÊS OPÇÕES DE NOMES, BONS E RUINS, PARA UMA NOVA MARCA DE SORVETE PREMIUM, DE ALTA CREMOSIDADE, VOLTADO PARA UM PÚBLICO ADULTO E EXIGENTE, QUE DESEJAM UM PRODUTO COM SABOR DIFERENTE E EXÓTICO, NATURAL, TROPICAL

QUE CONCLUSÕES O GRUPO TIROU SOBRE ESTE EXERCÍCIO DE DAR NOMES A PRODUTOS?