facebook ads: inteligência em anúncios

FACEBOOK ADSE SEGMENTAÇÃO

RENATO MELO - 2015

O FACEBOOK POSSUI TANTOS USUÁRIOS QUE É IMPOSSÍVEL FAZER UMA

ESTRATÉGIA SEM ANÚNCIOS.

88 milhões no Brasil25 milhões em SP

1,1 milhão na Baixada370 mil em Santos

FACEBOOK ADSSEGMENTAÇÃO

TODA A CAMPANHA POSSUI UMA SEGMENTAÇÃO!

DADOS BÁSICOS:

•CIDADE, ESTADO OU PAÍS•SEXO•IDADE

•RELACIONAMENTO•INTERESSES

•COMPORTAMENTOS

SUA MISSÃO É ENCONTRAR O SEU PÚBLICO.

INICIE PELO INSIGHTS

FAÇA O BRIEFING COM O SEU CLIENTE:

- QUEM COMPRA MAIS? HOMEM OU MULHER? DE QUE IDADE?

USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH

USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH

SEJA PRECISO NO SEU INTERESSE: SAPATO

SAPATO FEMININO

SAPATO FEMININO COM

SALTO

FACEBOOK ADSIMAGENS

QUALQUER IMAGEM SÓ PODE TER 20% DE

TEXTO!

E TAMBÉM:USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU

NUDEZ

CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO, ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC

MARKETING MULTINÍVEL

DISCURSO DE ÓDIO

OUTROS: FALSAS PROMESSAS, URLS DIFERENTES, OBRIGAR CURTIR A

PÁGINA, VÍRUS, SPYWARE, MALWARE

FACEBOOK ADSPESQUISAS E TEXTOS

PRATIQUE A CAUDA LONGA

Curso de Inglês

Curso de Inglês em Santos

Curso de Inglês no Gonzaga

GOOGLE KEYWORD PLANNER

Identifique produtos ou

serviços de maior sucesso

Analise as palavras no Übersuggest

Veja o que as pessoas falam na

internet

Veja os resultados

sobre o tema e seus

concorrentes.

Analise também os conteúdos

populares do seu Google Analytics

Vamos simular o planejamento de uma escola de música.

1. Faça uma lista de produtos e

serviços da sua empresa

Serviços:• Aula de Violino• Aula de Violão• Aula de Flauta• Aula de Canto• Aula de Guitarra• Aula de Teclado• Aula de Baixo• Aula de Bateria

CAUDA LONGA DO MEU FATURAMENTO

Guitarra

Teclado

Canto

Violão

Bateria

Baixo

Flauta

Violino

Planejador de palavras-chave do

Google

Planejador de palavras-chave do Google

Para os indecisos, o institucional:

Aula de músicaEscola de música

Conservatório de música

Número de buscas e valores sugeridos de lance no leilão.

Agora, os serviços!Aula ou Curso?

AulaNúmero de buscas e valores sugeridos

de lance no leilão.

CursoNúmero de buscas e valores sugeridos

de lance no leilão.

FACEBOOK ADSTESTES AxB

Não ache, não adivinhe:

TENHA CERTEZA!

•Matricule-se já•Sem taxa de

matrícula

•Técnicas

exclusivas

•Aprenda em 6

meses

•Matricule-se

agora•Descontosexclusivos

•Técnicas incríveis

•Curso intensivo

•Headline

•Botões para conversão

•Imagens ou vídeos

•Descrições da oferta

•Tamanho e campos do

formulário

•Indicadores de

confiabilidade(testemun

hos, certificados, etc.)

Além do texto, o

que deve-se

testar:

Teste A/B do site Resultados Digitais

com telefone e sem telefone no

formulário.

Isto significa: Investir R$37,45 para

ter o mesmo resultado de um

investimento de R$100,00.

FACEBOOK ADSINFORMAÇÕES ÚTEIS

QUANTO CUSTA?

CPC = CUSTO POR CLIQUE/MAIS

SEGURO

CPM = CUSTO POR MIL

VISUALIZAÇÕES – SEGMENTAÇÕES MAIS AMPLAS

CPMO = CUSTO POR MIL

VISUALIZAÇÕES OTIMIZADO

CPC E CPM COMECE COM LANCE ALTO, DEPOIS VÁ

DIMINUINDO...

LEILÃO: FIQUE TRANQUILO.

FACEBOOK VAI OTIMIZAR, PORÉM

O SEU LANCE PODE SER

SUPERIOR AO QUE FACEBOOK IRÁ

GASTAR

QUANTO MAIOR CONVERSÃO E ENGAJAMENTO, MENOR SERÁ O CPC E

MAIOR A TAXA DE ENTREGA.

CUIDADO COM A FREQUÊNCIA!

FÉRIAS ESCOLARES E FERIADOS: INVISTA NO MOBILE

CALENDÁRIO!CONFIGURE INÍCIO E FIM

EVITE COMEÇAR DE NOITE,

NÃO ESPERE MUITO DE FDS E FERIADOS

NUNCA PAUSE UMA CAMPANHA!!!

Escolha verba por dia ou vitalícia.

Defina dias e horários a serem exibidos.

TENHA COMO META ANÚNCIOS SEMPRE ABAIXO DE 10 CENTAVOS

POR CLIQUE.

Facebook está parando de cobrar em dólar...

HOTEL

PESQUISE, PLANEJE E CRIE O DUAS OPÇÕES DE

ANÚNCIObit.ly/senacplangoogle

ETAPA#1ACESSANDO O PAINEL

Jamais clique no botão

Boost/Impulso. Faça o anúncio

no painel do Ads Manager.

Ou o Business Manager para Agências. Caso você utilize Perfis de Empresas ou Grey

Accounts.

ETAPA#2DEFINA OS SEUS OBJETIVOS

Tipos de anúncios no Facebook:

•Engajamento com Post;•Like Ads;•Dark Post;

•Cliques para o site;•Conversões no site;•Multi Produto;

•Instalações no App;•Engajamento no App;

•Eventos;•Anúncio por Proximidade;•Ofertas;

•Visualizações de vídeo;•Coluna direita;•Remarketing;

•Público Personalizado.

Cuidado!Nunca se prenda a

experiências ou ache que já sabe o suficiente.

Facebook Ads = •Pesquisa•Testes•Testes•Testes

•Comprovação

#2.1CLIQUES NO SITE

Enviar pessoas para o seu site. Este anúncio não irá aparecer na sua

fanpage.

Você pode colocar apenas uma imagem ou fazer um anúncio com

múltiplas imagens

Se você optar por uma única imagem, você pode enviar até 6 opções para que o

Facebook avalie a que terá melhor resultado

1200 x 628 pixels

No título você pode utilizar até 25 caracteres.

Já no texto, são até 90 caracteres.

Já no texto, são até 90 caracteres.

Escolha também um botão CTA. Mesmo que seja opcional,

escolha um deles!

Em opções avançadas você também pode criar um texto de apoio abaixo

do título. Aqui você tem 200 caracteres disponíveis.

Para multi produto, você pode incluir de 3 a 5

imagens.

São 25 caracteres para o título.

E 30 caracteres para a descrição.

Cada imagem pode ter um url diferente.

Seu anúncio multi produto pode ser

tradicional ou criativo.

#2.2CONVERSÕES NO SITE

São Apenas estes 4 passos!

Criar um pixel Instale o pixel no seu site

Configure seu anúncio

Cheque suas métricas

Você pode escolher uma

destas categorias como conversão.

Com o pixel, o Facebook vai atrás

de pessoas que costumam converter.

#2.3ENGAJAMENTO

Escolha um post para

melhorar sua performance

de engajamento.

É interessante desmarcar a

coluna da direita neste

caso.

DARK POST: bit.ly/senacdarkp

ost

#2.4CURTIDAS

Você pode escolher até 6 imagens e

até 90 caracteres

para o texto.

Neste caso, a imagem deve

ter 1.200 x 444 pixels.

1200 x 444 pixels

VOCÊ PODE FAZER ANÚNCIOS DE CURTIDAS PRA

QUEM MORA PERTO OU FREQUENTA AS REDONDEZAS.

#2.5VÍDEOS

Você pode escolher um frame ou mandar uma imagem para ser a

miniatura.

ETAPA#3DEFINA O SEU PÚBLICO

Segmentação:Escolha as pessoas

por interesses precisos, como as

páginas...

SE FOR DIGITAR UM ENDEREÇO: 88, RUA WASHINGTON, GUARUJÁ, SP

NOVIDADE: VOCÊ PODE ESCOLHER AS PESSOAS PELO SEU COMPORTAMENTO DE

COMPRAS OU INTENÇÕES.

No painel de anúncios, vá em Audiências e depois em criar

audiências!

1 – LookalikeBasta selecionar a fanpage e escolher o tamanho do público. Você pode aumentar o diminuir o raio

de ação do Facebook em encontrar pessoas semelhantes.

2 – Público CustomizadoCrie um público de acordo com a sua

audiência

– Data File: Lista de e-mails, telefones celulares e ID’s de mobile e Facebook;

– Mailchimp: Coleta os dados da sua conta do Mailchimp;

– Mobile App: Similar ao Lookalike, você seleciona o seu app do Facebook

para colher os dados;

– Website: Um pequeno arquivo, similar ao cookie, é instalado silenciosamente no computador do visitante. Quando este

visitante acessar o Facebook novamente, a rede social irá gravar as informações.

O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu

site.

O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu

site.

FACE ADSNA PRÁTICA

Por onde começar?Uma padaria de bairro

-Like Ads;-Engajamento com

Publicações;-Visualizações de vídeo;

-Anúncios por Proximidade.

PRIMEIRO DESAFIO!

Faça toda a segmentação para esta publicação no domingo. Você tem

R$10

Faça toda a segmentação para

esta publicação durante 1 semana.

Você tem R$50

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esta publicação durante 1 semana.

Você tem R$50

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RENATO MELO - 2015