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Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Estudo Global sobre o Usuário do YouTube Relatório – Brasil
30 de Outubro de 2013 Ipsos MediaCT
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Programa
Histórico e Metodologia
Ideias-Chave
Geração C
Atitudes e Ações Sobre o YouTube
Uso do YouTube
Comparação com Concorrentes
Atitudes e Comportamento Sobre o YouTube e a TV
Marcas e Publicidade no YouTube
Informações Demográficas
1
2
3
4
5
6
7
8
9
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Histórico e Metodologia
• Com o objetivo de fornecer aos anunciantes insights valiosos para sobre os usuários do YouTube e como eles interagem com o conteúdo e as marcas no YouTube, a Google contratou a Ipsos MediaCT para realizar um estudo em 29 mercados em todo o mundo
• Uma pesquisa on-line de 20 minutos foi realizada entre uma amostra da população geral on-line com idades entre 13 e 64
• Este relatório tem como foco apenas o mercado brasileiro
– Datas do trabalho de campo: 31de julho a 5 de setembro de 2013
– Um total de 1582entrevistados concluiu a pesquisa
– Os grupos e as ponderações foram feitas com base na idade, no sexo e no uso da Internet e do YouTube com o intuito de representarem a população on-line brasileira (Fonte: estudo Google Q1 2013 Enumeration).
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
1. O YouTube é uma plataforma voltada para o público apaixonado que prospera com a criatividade e a expressão.
2. Esse público representa uma mentalidade exclusiva que chamamos Geração C. A Geração C é uma força poderosa, tanto em cultura quanto em comércio.
3. As marcas podem se beneficiar compreendendo as motivações das pessoas da Geração C e interagindo com elas no YouTube, já que são, em sua grande parte, defensores e adeptos de marcas.
4. O uso do YouTube entre as pessoas da Geração C é geralmente semanal, e ele desempenha um papel central em suas vidas.
5. A Geração C acessa o YouTube em várias telas, a partir de diversos locais e durante vários momentos do dia.
6. O entretenimento é a principal finalidade do uso do YouTube, mas a Geração C interage mais profundamente com ele - buscando seus hobbies, usando-o para aprender coisas novas e se conectar com outras pessoas.
7. O YouTube é mais respeitado do que os concorrentes devido à criatividade, comunidade e variedade de opções de conteúdo que ele suporta.
8. A interação da Geração C com o YouTube tem afetado sua interação com a TV. A TV serve mais como um segundo plano para o seu dispositivo e durante o acesso ao YouTube.
Ideias-Chave
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Confidencial e de propriedade
exclusiva da Google
Geração C
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
O YouTube é uma plataforma voltada para o público apaixonado que prospera com a criatividade e a expressão.
Os usuários do YouTube são...
2,4X mais propensos a criar conteúdo on-line pelo menos uma vez por semana
1,5X mais propensos a criar, fazer upload ou compartilhar conteúdo on-line para se expressarem
… do que não usuários
69%
63%
59%
O YouTube é um lugar onde os fãs e os criadores podem se conectar
O YouTube oferece um lugar para publicar minhas criações
O YouTube é um lugar para buscar meus interesses
E, segundo eles…
Base: Usuários do YouTube = Sempre acessa o YouTube (n=1273), Não usuários = Nunca acessa o YouTube (n=309)
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Esse público tem uma mentalidade exclusiva representada pelos 4Cs
9 em 10 realizam pelo menos uma atividade
de criação por mês
4 em 5 realizam pelo menos uma atividade de
compartilhamento por semana
Metade concorda: “A primeira coisa que eu faço quando acordo de manhã é verificar meu smartphone ou tablet”
4 em 5 conversam sobre ou compartilham o que veem
no YouTube com seus amigos e familiares
Nós os chamamos de Geração C
Base: Geração C (n=1043); Geração C que usa um smartphone ou tablet (n=694); Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935)
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A Geração C é uma mentalidade que se estende por várias gerações
Menos de 35
35 ou mais
48% 52%
Geração C por idade
Geração C por sexo
71% da Geração do Milênio constitui a Geração C
Base: Geração C (n=1043), Geração do Milênio = A18-34 (n=865)
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Motivos para criação e compartilhamento
Os principais motivos da Geração C para a criação e o compartilhamento são a autoexpressão, o entretenimento e a comunidade
Base: Geração C (n=1043); Não Geração C que sempre cria, faz upload ou compartilha conteúdo on-line (n=362) P9. Quais das opções a seguir, se houver, descrevem por que você cria (p. ex., vídeos), faz upload (p. ex., fotos) ou compartilha (p. ex., links) conteúdo on-line? Faço isso
para… Selecione todas as opções que se aplicam.
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Uso de dispositivo
2,4X
1,6X
Eles são mais propensos a possuir os dispositivos mais recentes...
Base: Geração C (n=1043); Não Geração C (n=457) P2. Qual dos dispositivos a seguir, se houver, você usa atualmente? Selecione todas as opções que se aplicam. A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
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Uso de mídia
Em uma semana comum, a Geração C gasta...
2,5X Mais tempo assistindo a vídeos on-line
2,5X Mais tempo acessando sites de redes sociais
1,4X Mais tempo jogando video games ou jogos on-line
E é...
1,5X Mais propensa a usar a Internet por razões pessoais várias vezes por dia
Mas gasta o mesmo tempo ou menos assistindo a filmes, ouvindo o rádio, assistindo à TV e lendo livros, revistas ou jornais
… Do que a Não Geração C
… E a usar todos os tipos de novas mídias
Base: Geração C (n=1043); Não Geração C (n=457) P3. Com que frequência você usa a Internet por razões pessoais em geral? Inclua o acesso através de um navegador web ou aplicativos, bem como de quaisquer dispositivos habilitados para a Internet. P6. Aproximadamente quanto tempo você gasta em cada uma das atividades a seguir em uma semana comum? Selecione um período de tempo para cada atividade. Considere o tempo gasto em cada atividade
usando qualquer dispositivo.
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Presto menos atenção à TV (Net): Geração C: 71% Não Geração C:
56%
Na vida das pessoas da Geração C, a tecnologia e a Internet estão em primeiro plano, enquanto a TV está em segundo plano
Base: (a) Geração C (n=1043), Não Geração C (n=457); (b) Assiste à TV e usa smartphone, desktop/laptop, netbook ou tablet (Geração C n=950, Não Geração C n=373); (c) Assiste à TV (Geração C n=1010, Não Geração C n=436); (d) Usa um smartphone ou um tablet (Geração C n=694, Não Geração C n=191); (e) Usa mais de um dispositivo entre smartphone, desktop/laptop, netbook ou tablet (Geração C n=723, Não Geração C n=223); (f) Usa um smartphone (Geração C n=588, Não Geração C n=163)
P10. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre as mídias e os dispositivos que você usa? A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
Atitudes sobre mídias e dispositivos Concordo fortemente/até certo ponto
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Acesso a sites e conexões sociais
Acesso de no mínimo uma vez por semana Pessoas conectadas à Internet
Geração C x Não Geração C
Para a Geração C, comunidade significa mais conexões e uso de sites de redes sociais e vídeos
Base: Geração C (n=1043); Não Geração C (n=457); Sempre acessa um dos sites (Geração C n=1034, Não Geração C n=420) P11. Com que frequência você acessa cada um dos sites a seguir por razões pessoais? Inclua o acesso através de um navegador web ou aplicativos, bem como de quaisquer dispositivos habilitados para a Internet. P2. Com aproximadamente quantas pessoas você está conectado (através de redes sociais, como, p. ex., Facebook, Twitter)? Insira sua resposta na caixa abaixo. Se você não tiver certeza do número exato, forneça a
melhor estimativa. A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
2,1X
1.4X
1.8X
2.0X
1.6X
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Uso do Google
Usam no mínimo uma vez por mês
Eles também são os maiores usuários de todos os grandes produtos Google
Base: Geração C (n=1043); Não Geração C (n=457) P27. Com que frequência você usa os produtos Google a seguir? A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
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Frequência de atividades de consumo
Frequência de no mínimo uma vez por mês
As pessoas da Geração C não interagem apenas com a mídia, mas são também consumidores frequentes
Base: Geração C (n=1043); Não Geração C (n=457); Usa smartphone ou tablet para comprar/baixar aplicativos (Geração C n=694, Não Geração C n=191) P4. Com que frequência, se houver, você realiza cada uma das atividades a seguir? A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
Geração C x Não Geração C
1,6X
2,1X
2,4X
2,0X
2,9X
2,8X
2,8X
3,3X
1,8X
2,6X
4,9X
3,9X
4,4X
5,4X
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Atitudes sobre marcas
Concordo fortemente/até certo ponto
Eles são defensores e adeptos de marcas e aconselham outras pessoas a comprarem
Base: Geração C (n=1043); Não Geração C (n=457) P5. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre os produtos e serviços que você compra? A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
1,3X Mais propensos a
serem defensores da marca
1,8X Mais propensos a serem
influentes
2,1X Mais propensos a serem os
primeiros a adotarem a marca
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13-17 18-34 35-54
Geração C Não
Geração C Geração C
Não
Geração C Geração C
Não
Geração C
Uso um smartphone (a) 49% ** 61% 44% 50% 19%
Uso um tablet (a) 39% ** 38% 17% 29% 8%
Uso a Internet várias vezes ao dia (a) 62% ** 63% 42% 52% 36%
Conexões sociais on-line (Média) (b) 301 ** 410 202 251 301
Concordo fortemente/até certo ponto
Geralmente, deixo a TV ligada em segundo plano enquanto
uso o computador, smartphone ou tablet (c) 60% ** 59% 39% 61% 44%
Quando aparecem os comerciais na TV, faço outras tarefas
(e) 54% ** 57% 41% 51% 49%
Estou constantemente alternando entre meus diversos
dispositivos (d) 53% ** 55% 17% 40% 25%*
Gasto tempo com amigos/familiares enquanto assistimos a
diferentes conteúdos em diferentes dispositivos (a) 51% ** 44% 27% 32% 19%
As interações que tenho com as pessoas on-line são tão
'reais' quanto as interações que tenho pessoalmente (a) 46% ** 45% 21% 41% 17%
Destaques das atitudes e do comportamento de mídias da Geração C por idade
Multitarefas e acesso à Internet são partes integrantes da Geração C em todas as faixas etárias
Base: (a) Total de entrevistados (13-17 Geração C n=204, 18-34 Geração C n=614 / Não Geração C n=251, 35-54 Geração C n=225 / Não Geração C n=152); (b) Sempre acessa um dos sites (13-17 n=199, 18-34 n=610/234, 35-54 n=225/131); (c) Assiste à TV e usa smartphone, desktop/laptop, notebook ou tablet (13-17 n=191, 18-34 n=561/215, 35-54 n=197/114); (d) Usa mais de um dispositivo entre smartphone, desktop/laptop, notebook ou tablet (13-17 n=132, 18-34 n=453/133, 35-54 n=117/45); (e) Assiste à TV (13-17 n=201, 18-34 n=594/242, 35-54 n=137/58) *Cuidado: Tamanho efetivo de base pequeno (n<50) A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
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Destaques das atitudes e do consumo de produtos/marcas da Geração C por idade
13-17 8-34 35-54
Geração C
(n=204)
Não Geração C
Geração C (n=614)
Não Geração C (n=251)
Geração C (n=225)
Não Geração C (n=152)
Saio com amigos ou familiares para cafeterias, shopping centers, etc.
66% ** 68% 33% 63% 27%
Assisto a filmes no cinema 66% ** 55% 23% 47% 13%
Saio para jantar em restaurantes 56% ** 65% 33% 65% 32%
Compro roupas, calçados ou acessórios 46% ** 52% 14% 47% 17%
Concordo fortemente/até certo ponto
Se há uma marca que eu adoro, geralmente falo sobre ela a todos
65% ** 72% 49% 60% 64%
Se uma marca ajuda a me expressar, compro mesmo se for um pouco mais caro
60% ** 62% 36% 46% 38%
Muitas vezes as pessoas me pedem conselhos antes de fazer uma compra
47% ** 57% 32% 47% 27%
Entre meus amigos e colegas, sou um dos primeiros a experimentar novos produtos
37% ** 46% 21% 32% 17%
A Geração C em todas as faixas etárias são clientes valiosos, consumidores e defensores
Base: Geração C; Não Geração C **Tamanho efetivo de base muito pequeno para ser considerado (n<30) A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
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Confidencial e de propriedade
exclusiva da Google
Atitudes e Ações Sobre o YouTube
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Uso do YouTube
O uso do YouTube geralmente significa acesso pelo menos uma vez por semana
Base: Total de entrevistados (n=1582) P11. Com que frequência você acessa cada um dos sites a seguir por razões pessoais? Inclua o acesso através de um navegador web ou aplicativos, bem como de quaisquer dispositivos
habilitados para a Internet.
Frequência do uso do YouTube Uso por principais segmentos
56% Pelo menos uma vez
por semana (Net)
68%
32%
68%
61%
Pelo menos uma vez por semana
43%
30%
69% De todos os usuários
do YouTube acessam o YouTube
pelo menos uma vez por semana
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Motivos para acessar o YouTube
1 Entretenimento e diversão 91%
2 Aprender e manter-se
atualizado 77%
3 Conectar, criar e compartilhar 72%
Entretenimento é o principal motivo de acesso da Geração C, mas a maioria também acessa para aprender e para se conectar
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P5. Por qual(is) motivo(s) você acessa o YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam.
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Atitudes sobre o YouTube
Concordo fortemente/até certo ponto
79% Converso
sobre ou compartilho o que vejo no site
(Net)
O YouTube é uma parte fundamental da vida das pessoas da Geração C...
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P3. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o YouTube? Considere o seu uso através de um navegador web ou aplicativos. P6. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o YouTube?
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Atitudes sobre o YouTube
Concordo fortemente/até certo ponto
… E oferece a variedade, comunidade, criatividade e oportunidades que seu público almeja
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P3. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o YouTube? Considere o seu uso através de um navegador web ou aplicativos. P6. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o YouTube?
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Ações geralmente praticadas depois de visualizar vídeos no YouTube
85% Conecta-se ou compartilha
(Net)
55% Busca por ou assiste amais
vídeos (Net)
A visualização de vídeos no YouTube é um trampolim para uma maior interação, maior compartilhamento e mais debates
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P18. Quais das seguintes ações, se houver, você normalmente pratica durante ou depois de assistir a um vídeo no YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam.
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Destaques das atitudes do YouTube pela Geração C
Geração C (n=935)
Não Geração C (n=292)
Diferença
Motivos para usar o YouTube (Nets) Entretenimento e diversão própria 91% 92%
Aprender e manter-se atualizado 77% 71% 1,1X
Conectar, criar e compartilhar 72% 57% 1,3X
Concordo fortemente/até certo ponto
Converso sobre ou compartilho o que vejono site (Net) 79% 61% 1,3X
O YouTube tem vídeos para os interesses mais singulares 75% 66% 1,1X
O YouTube é o primeiro lugar que acesso quando estou procurando vídeos on-line 74% 66% 1,1X
O YouTube é um lugar onde os fãs e os criadores de vídeos podem se conectar 73% 61% 1,2X
O YouTube é uma das minhas principais formas de descobrir novas músicas e filmes 65% 58% 1,1X
O site é um lugar para buscar meus interesses 63% 51% 1,2X
O YouTube é uma das minhas principais fontes de entretenimento 60% 43% 1,4X
Todos procuram o YouTube para entretenimento, mas a Geração C procura o YouTube para satisfazer necessidades adicionais
Base:: Sempre acessa o YouTube A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
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Destaques das atitudes do YouTube por segmentos de uso
Mensalmente
(A) (n=1156)
Semanalmente (B)
(n=881)
Diariamente (C)
(n=470)
Motivos para usar o YouTube (Nets) Entretenimento e diversão própria 92% 93% 95%A
Aprender e manter-se atualizado 79% 80% 83%
Conectar, criar e compartilhar 70% 73% 80%AB
Concordo fortemente/até certo ponto
Converso sobre ou compartilho o que vejono site (Net) 78% 85%A 90%AB
O YouTube tem vídeos para os interesses mais singulares 75% 78% 83%A
O YouTube é o primeiro lugar que acesso quando estou procurando vídeos on-line 74% 79% 85%AB
O YouTube é um lugar onde os fãs e os criadores de vídeos podem se conectar 72% 75% 80%AB
O YouTube é uma das minhas principais formas de descobrir novas músicas e filmes 67% 72%A 82%AB
O site é um lugar para buscar meus interesses 63% 70%A 78%AB
O YouTube é uma das minhas principais fontes de entretenimento 58% 65%A 74%AB
Entretenimento é uma parte fundamental do uso, mas os usuários frequentes procuram o site para muito mais do que isso
Base: Sempre acessa o YouTube A letra indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Confidencial e de propriedade
exclusiva da Google
Uso do YouTube Quem, O que, Onde e Como
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20 principais gêneros normalmente vistos no YouTube
Além do conteúdo de entretenimento, vídeos pessoais e vídeos educacionais são populares entre a Geração C
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P15. A quais dos tipos de vídeos a seguir, se houver, você normalmente assiste no YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam. P17. A quais dos outros tipos de vídeos a seguir, se houver, você normalmente assiste no YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam.
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Gêneros para os quais o YouTube é o lugar de acesso preferido
O YouTube é o lugar essencial para uma ampla variedade de conteúdo de entretenimento, principalmente vídeos de música
Base: A Geração C que sempre assiste aos principais tipos de vídeos no YouTube (vídeos relacionados a entretenimento, esportes, notícias) (base oscilante) (n= 207-620) P16. Para quais tipos de vídeos, se houver, o YouTube é o lugar de acesso preferido? O YouTube é o lugar de acesso preferido para...? Selecione todas as opções que se aplicam.
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Dispositivos usados para acessar o YouTube
88% Computador/Tablet (Net)
3 em 5 visitantes do YouTube da Geração C com smartphones acessam o site com o dispositivo, o mesmo acontece com tablets
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P10. Você mencionou que usa os dispositivos listados abaixo. Qual(is) dispositivo(s) você usa para acessar o YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam.
62% Dos usuários do YouTube da Geração C
com smartphones acessam o YouTube em seus smartphones
58% Dos usuários do YouTube da Geração C
com tablets acessam o YouTube em seus tablets
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Locais de acesso do YouTube
57% Fora de casa (Net)
Em casa é o principal lugar para ver vídeos no YouTube, porém mais da metade também assiste vídeos fora de casa
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P9. De onde você normalmente acessa o YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam.
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Computador/Tablet (n=819)
Computador (n=785)
Tablet (n=207)
Smartphone (n=338)
Em casa
Fora de casa (Net)
No trabalho
Na casa de outra pessoa
Em uma viagem longe de casa
Na escola
No deslocamento
Em uma reunião social
Em um restaurante,cateferia, etc.
Em uma loja
Locais de acesso do YouTube por dispositivos
A maioria dos usuários de smartphones acessa o YouTube em casa, sendo que 1 em 4 acessa durante o deslocamento
Base: Geração C que acessa o YouTube no dispositivo específico P11. Qual(is) dispositivo(s) você usa quando acessa o YouTube em cada um dos locais a seguir? Selecione todos os dispositivos que se aplicam a cada local.
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Visualização em conjunto
Uma visualização de vídeo não significa necessariamente um par de olhos - 3 em 4 pessoas visualizaram em conjunto, metade frequentemente
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935); Geração C que sempre acessa o YouTube com outras pessoas (n=719) P12. Com quem você sempre assiste a vídeos no YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam. P13. De todas as vezes que você assiste a vídeos no YouTube, com que frequência você assiste com outras pessoas?
Visualizações em conjunto de vídeos do YouTube
Frequência da visualização em conjunto do YouTube (entre aqueles que sempre assistem com outras pessoas)
64% Metade ou
mais do tempo (Net)
67% Família
(Net)
49% Dos usuários do
YouTube da Geração C assistem a vídeos do
YouTube com outras pessoas
no mínimo metade do tempo
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Destaques do uso do YouTube pela Geração C
Geração C (n=935)
Não Geração C
(n=292)
Diferença
3 principais gêneros visualizados no YouTube
Vídeos de música 66% 60% 1,1X
Comédia 60% 55% 1,1X
Pré-visualizações, trailers e vídeos de filmes 45% 43% 1,0X
Acesso o YouTube pelo computador (laptop, desktop ou notebook) 84% 78%
Acesso o YouTube pelo tablet 22% 9% 2,4X
Acesso o YouTube pelo smartphone 36% 22% 1,6X
Acesso o YouTube em casa 89% 87%
Acesso o YouTube fora de casa 57% 41% 1,4X
Sempre assisto aos vídeos com outras pessoas (Net) 77% 72% 1,1X
Assisto aos vídeos do YouTube com outras pessoas pelo menos metade do tempo 49% 37% 1,3X
A Geração C usa o YouTube de diversas formas: diversos dispositivos, locais e pessoas que visualizam em conjunto
Base: Sempre acessa o YouTube A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Destaques do uso do YouTube por segmentos de uso
Mensalmente (A)
(n=1156)
Semanalmente (B)
(n=881)
Diariamente (C)
(n=470)
3 principais gêneros visualizados no YouTube
Vídeos de música 66% 71% 76%A
Comédia 61% 63% 67%
Pré-visualizações, trailers e vídeos de filmes 46% 49% 55%AB
Acesso o YouTube pelo computador (laptop, desktop ou notebook) 84% 86% 86%
Acesso o YouTube pelo tablet 19% 23% 25%A
Acesso o YouTube pelo smartphone 33% 38% 47%AB
Acesso o YouTube em casa 89% 91% 93%A
Acesso o YouTube fora de casa 54% 57% 64%AB
Sempre assisto aos vídeos com outras pessoas (Net) 76% 77% 79%
Assisto aos vídeos do YouTube com outras pessoas pelo menos metade do tempo 46% 47% 49%
Os usuários diários são mais propensos a acessar o YouTube no smartphone do que os usuários menos frequentes
Base: Sempre acessa o YouTube A letra indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Confidencial e de propriedade
exclusiva da Google
Comparação com Concorrentes
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Acesso ao site
Da mesma forma que o YouTube, o uso do Facebook geralmente significa acesso pelo menos uma vez por semana
Base: Geração C (n=1043) P11. Com que frequência você acessa cada um dos sites a seguir por razões pessoais? Inclua o acesso através de um navegador web ou aplicativos, bem como de
quaisquer dispositivos habilitados para a Internet.
90%
Acesso constante
97%
60%
65%
50%
47%
38%
36%
33%
76%
70%
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Sites favoritos da Geração C
O YouTube está entre os sites favoritos
Base: Geração C (n=1043) P1. Quais dos seguintes sites ou tipos de sites/aplicativos são seus favoritos? Selecione até 3 opções.
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
YouTube (n=935) Facebook (n=476) Twitter (n=245) Globo.com (n=310)
Geralmente converso sobre o que vi no site com amigos e familiares
O site oferece um lugar para publicar a criatividade
Geralmente compartilho o que vi no site com amigos e familiares
O site é um lugar para buscar meus interesses
Busco marcas no site sobre as quaistenho interesse em saber mais
Quero acessar o site todos os dias
O site é a voz de pessoas como eu
Atitudes sobre o YouTube e seus concorrentes
Como um lugar de promoção da criatividade e dos interesses, o YouTube está acima de seus concorrentes
Base: Geração C que sempre acessa o site específico e foi atribuída ao grupo* do site (*apenas para Facebook, Twitter e Globo.com) P3. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o YouTube? Considere o seu uso através de um navegador web ou aplicativos. P4. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o [site]? Considere o seu uso através de um navegador web ou aplicativos.
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Destaques da comparação competitiva
Os usuários do YouTube são…
17% Mais propensos a dizer “o site oferece um lugar para publicar minhas criações”
16% Mais propensos a dizer “busco marcas no site sobre as quais tenho interesse em saber mais”
… Em comparação com os usuários do Facebook
Os usuários do YouTube são…
58% Mais propensos a dizer “o site oferece um lugar para publicar minhas criações”
47% Mais propensos a dizer “geralmente converso sobre o que vi no site com amigos e familiares”
40% Mais propensos a dizer “o site é um lugar para buscar meus interesses”
… Em comparação com os usuários do Twitter
Os usuários do YouTube são…
119% Mais propensos a dizer “o site oferece um lugar para publicar minhas criações”
50% Mais propensos a dizer “o site é um lugar para buscar meus interesses”
47% Mais propensos a dizer “o site é a voz de pessoas como eu”
… Em comparação com os usuários do Globo.com
A Geração C vê o YouTube como um local para publicar a criatividade, em contraste com outros destinos populares
Base: Geração C que sempre acessa o site específico e foi atribuída ao grupo* do site (*apenas para Facebook, Twitter e Globo.com) (YouTube n=935, Facebook n=476, Twitter n=245, Globo.com n=310) P3. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o YouTube? Considere o seu uso através de um navegador web ou aplicativos. P4. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o [site]? Considere o seu uso através de um navegador web ou aplicativos.
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Atitudes e Comportamento Sobre o YouTube e a TV
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Uso do YouTube e da TV
2 em 5
pessoas da Geração C gasta o mesmo período de tempo ou
mais assistindo ao YT do que à TV em uma semana comum (45%)
Audiência em cada horário do dia
Horário de trabalho (Net):
YouTube: 66%
TV: 54%
Metade da Geração C assiste aos vídeos do YouTube durante o horário nobre da televisão, 2 em 3 durante os horários de trabalho
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube para todos os resultados do YouTube (n=935); Geração C que sempre acessa o YouTube e sempre assiste à TV para os resultados da TV (n=910) P14. Considerando um dia normal, em que momentos do dia você assiste ao YouTube [e à TV]? Selecione todos os momentos do dia que se aplicam. P6. Aproximadamente quanto tempo você gasta em cada uma das atividades a seguir em uma semana comum? Selecione um período de tempo para cada atividade. Considere o tempo
gasto em cada atividade usando qualquer dispositivo. P8. Aproximadamente quanto tempo você gasta assistindo a vídeos no YouTube em uma semana comum? Inclua o tempo gasto assistindo a vídeos no YouTube com visualizações no próprio
YouTube, no Facebook ou em outros sites/aplicativos. Além disso, considere o tempo gasto em qualquer dispositivo.
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Atitudes sobre a TV e o YouTube
Concordo fortemente/até certo ponto
69% O YouTube
complementa a TV (Net)
A maior variedade e flexibilidade do YouTube apelam para os usuários do YouTube da Geração C que também assistem à TV
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube e sempre assiste à TV (n=910) P25. O quanto você concorda ou discorda das afirmações a seguir sobre a TV e o YouTube?
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Impacto do YouTube na TV
66% Assiste menos ou presta
menos atenção (Net)
21% Encerrou ou diminuiu os
serviços pagos/a cabo (Net)
3 em 4 pessoas da Geração C dizem que o YouTube afetou sua atenção à ou o dinheiro gasto com a TV
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P26. Qual(is) da(s) ação(ões) a seguir, se houver, você praticou por causa do YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam.
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Destaques das atitudes e do comportamento do YouTube e da TV pela Geração C
Geração C (n=910)
Não Geração C (n=283)
Diferença
Sempre assisto à TV* 97% 95%
Gasto o mesmo período de tempo ou mais assistindo ao YT do que à TV em uma semana comum
45% 34% 1,3X
Assisto ao YouTube durante o horário de trabalho** 66% 56% 1,2X
Assisto à TV durante o horário de trabalho 54% 52%
Assisto ao YouTube durante o horário nobre** 50% 45% 1,1X
Assisto à TV durante o horário nobre 60% 61%
Qualquer redução de audiência da TV (prestar atenção, assistir, pagar) por causa do YouTube**
73% 47% 1,6X
Concordo fortemente/até certo ponto
O YouTube é a minha primeira opção quando eu perco algo na TV 61% 48% 1,3X
O YouTube tem mais conteúdos exclusivos do que a TV 61% 46% 1,3X
Assistir a vídeos no YouTube se encaixa na minha agenda melhor do que a TV 58% 43% 1,3X
Muitas vezes assisto a vídeos no YouTube enquanto a TV está ligada 52% 36% 1,4X
A imersão da Geração C no YouTube significa menos atenção e audiência à TV
Base: Sempre acessa o YouTube e assiste à TV, exceto *Geração C (n=1043), Não Geração C (n=457), e **Sempre acessa o YouTube (Geração C n=935, Não Geração C n=292) A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
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Destaques das atitudes e do comportamento do YouTube e da TV por segmentos de uso
Mensalmente (A)
(n=1121)
Semanalmente (B)
(n=861)
Diariamente (C)
(n=461)
Sempre assisto à TV* 97% 98% 98%
Gasto o mesmo período de tempo ou mais assistindo ao YT do que à TV em uma semana comum
43% 47% 58%AB
Assisto ao YouTube durante o horário de trabalho* 64% 66% 70%A
Assisto à TV durante o horário de trabalho 53% 55% 58%
Assisto ao YouTube durante o horário nobre* 50% 52% 58%A
Assisto à TV durante o horário nobre 61%C 61%C 55%
Qualquer redução de audiência da TV (prestar atenção, assistir, pagar) por causa do YouTube*
68% 73% 80%AB
Concordo fortemente/até certo ponto
O YouTube é a minha primeira opção quando eu perco algo na TV 60% 65% 73%AB
O YouTube tem mais conteúdos exclusivos do que a TV 59% 63% 72%AB
Assistir a vídeos no YouTube se encaixa na minha agenda melhor do que a TV 55% 60% 70%AB
Muitas vezes assisto a vídeos no YouTube enquanto a TV está ligada 49% 55% 63%AB
Mais da metade dos usuários, diários, semanais ou mensais, assiste ao YouTube durante o horário nobre
Base: Sempre acessa o YouTube e assiste à TV, exceto *Sempre acessa o YouTube (Mensalmente n=1156, Semanalmente n=881, Diariamente n=470) A letra indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
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Confidencial e de propriedade
exclusiva da Google
Marcas e Publicidade no YouTube
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Atitudes sobre o YouTube para marcas e produtos
Concordo fortemente/até certo ponto
A Geração C está aberta para - e até mesmo deseja – a integração de marcas em vídeos no YouTube
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P3. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre o YouTube? Considere o seu uso através de um navegador web ou aplicativos. P7. O quanto você concorda ou discorda de cada uma dessas afirmações sobre o YouTube?
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Comportamento e recordação sobre o anúncio
Anúncios que podem ser pulados destacam-se entre às pessoas que se lembram de terem visto anúncios no YouTube...
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935); Geração C que assistiu aos anúncios no YouTube (n=438); Geração C que assistiu aos anúncios que podem ser pulados no YouTube (n=397)
P19. Você viu algum anúncio no YouTube recentemente? P20. Você viu algum anúncio no YouTube que pode ser pulado e ir direto para o vídeo? P21. Quais das seguintes opções mais bem descreve o que você normalmente faz quando aparece um anúncio que pode ser pulado antes de assistir a um vídeo do
YouTube? Selecione apenas uma resposta.
Vi algum anúncio no YouTube recentemente
Vi anúncio que pode ser pulado no YouTube
82% Assisto a todo ou pelo
menos parte do anúncio
Ação comum quando apresentado a um anúncio que pode ser pulado
Assisto ao anúncio todo
Assisto a parte do anúncio parasaber do que se trata antes de decidir pular ou não
Pulo o anúncio assim que possível
Abaixo o volume do anúncio(mas não pulo) 3%
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Atitudes sobre a publicidade no YouTube
Concordo fortemente/até certo ponto
…E aumentam a preferência da Geração C pelos anunciantes com anúncios que podem ser pulados
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935); Geração C que assistiu aos anúncios que podem ser pulados no YouTube para atitudes relacionadas a anúncios que podem ser pulados (n=397); Geração C que sempre acessa o YouTube e sempre assiste à TV para atitudes relacionadas à TV (n=910)
P22. O quanto você concorda ou discorda de cada uma das afirmações a seguir sobre publicidade no YouTube?
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Comparação de publicidade por tipo de mídia
Os anúncios no YouTube são...
Mais de 4 em 5 pessoas da Geração C consideram os anúncios no YouTube iguais ou melhores do que os comerciais de TV
Base: Geração C que sempre acessa o YouTube (n=935) P24. Em geral, como você acha que os anúncios dos vídeos no YouTube se comparam a outros tipos de publicidade?
Melhor que x Pior que
3.1X
2.8X
2.9X
2.5X
2.9X
2.5X
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Ações geralmente praticadas depois de ver os anúncios
72% Interage diretamente com a marca (Net)
Os anúncios no YouTube motivam a ação de quase todas as pessoas que os visualizam, sendo que 7 em 10 interagem diretamente com uma marca
Base: Geração C que assistiu aos anúncios no YouTube (n=438) P23. Quais ações, se houver, você já praticou por ter visto anúncios de produtos ou serviços no YouTube? Selecione todas as opções que se aplicam.
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Destaques de marcas e publicidade pela Geração C
Geração C (n=935)
Não Geração
C (n=292) Diferença
Vi algum anúncio no YouTube recentemente 47% 22% 2,1X
Vi anúncio que pode ser pulado no YouTube (a) 91% 92%*
Assisto a todo ou pelo menos parte do anúncio antes de decidir pular ou não (b) 82% 80%*
Pratiquei alguma ação relacionada ao anúncio depois de vê-lo no YouTube (Net) (a) 89% 83%* 1,1X
Interagi diretamente com a marca (sub-subnet) (acessei o site, cliquei, fiz uma compra, me
inscrevi, contatei) (a) 72% 58%* 1,2X
Os anúncios do YouTube são iguais ou melhores do que os comerciais de TV 86% 81% 1,1X
Concordo fortemente/até certo ponto
Gostaria que mais empresas utilizassem os vídeos do YouTube para me ajudar a saber mais sobre
seus produtos e serviços 64% 47% 1,4X
Busco marcas no site sobre as quais tenho interesse em saber mais 58% 38% 1,5X
Prefiro assistir a vídeos publicados pelas marcas no YouTube a ver comerciais de TV 52% 36% 1,4X
A minha visualização de vídeos no YouTube não é interrompida por anúncios da forma como é na
TV (c) 41% 26% 1,6X
A Geração C é mais receptiva e atenta aos anúncios no YouTube do que a Não Geração C
Base: Sempre acessa o YouTube; (a) Viu anúncios no YouTube (Geração C n=438, Não Geração C n=66); (b) Viu anúncios que podem ser pulados no YouTube (Geração C n=397, Não Geração C n=61); (c) Sempre acessa o YouTube e assiste à TV (Geração C n=910, Não Geração C n=283)
*Cuidado: Tamanho efetivo de base pequeno (n<50) A caixa indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
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Destaques de marcas e publicidade por segmentos de uso
Mensalmente (A)
(n=1156)
Semanalmente (B)
(n=881)
Diariamente (C)
(n=470)
Vi algum anúncio no YouTube recentemente 43% 44% 55%AB
Vi anúncio que pode ser pulado no YouTube* 91% 92% 94%
Assisto a todo ou pelo menos parte do anúncio antes de decidir pular ou não** 81% 83% 84%
Pratiquei alguma ação relacionada ao anúncio depois de vê-lo no YouTube (Net)* 89% 91% 92%
Interagi diretamente com a marca (sub-subnet) (acessei o site, cliquei, fiz uma compra, me inscrevi, contatei)*
72% 76% 81%A
Os anúncios do YouTube são iguais ou melhores do que os comerciais de TV 86% 87% 87%
Concordo fortemente/até certo ponto
Gostaria que mais empresas utilizassem os vídeos do YouTube para me ajudar a saber mais sobre seus produtos e serviços
63% 67% 73%A
Busco marcas no site sobre as quais tenho interesse em saber mais 55% 61% 69%AB
Prefiro assistir a vídeos publicados pelas marcas no YouTube a ver comerciais de TV 50% 55% 64%AB
A minha visualização de vídeos no YouTube não é interrompida por anúncios da forma como é na TV***
39% 42% 48%A
Mais de 2 em 3 dos usuários mais frequentes do YouTube buscam no site por marcas nas quais têm interesse
Base: Sempre acessa o YouTube; *Viu anúncios no YouTube (Mensalmente n=496, Semanalmente n=391, Diariamente n=259); **Viu anúncios que podem ser pulados no YouTube (Mensalmente n=452, Semanalmente n=362, Diariamente n=242); ***Sempre acessa o YouTube e assiste à TV (Mensalmente n=1121, Semanalmente n=861, Diariamente n=461)
A letra indica uma diferença significativa do grupo comparável ao nível de 95% de confiança.
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Anexo
Confidencial e de propriedade exclusiva da Google Confidencial e de propriedade exclusiva da Google
Geração C: Uma mentalidade que fala mais alto
Mensagens Gerais A Geração C é uma segmentação psicográfica influente que quero compreender melhor para construir a minha marca (on-line) A Geração C é um público-alvo que quero compreender melhor e com quem quero interagir para melhorar a eficácia das minhas campanhas Sei como criar melhor a minha marca (no YT e de outro modo) compreendendo as motivações, a mentalidade e os comportamentos da Geração C O YouTube entende e interage com a Geração C melhor do que qualquer outro Submensagens O YT consegue informações demográficas valiosas para a minha marca Eu conheço os comportamentos e as atitudes das principais informações demográficas no YT para os meus planos de mídia
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O que fazer e o que não fazer para a comercialização
• Use a Geração C como um gancho para ajudar os anunciantes a entender a mentalidade do público-alvo do YouTube
• Não divulgue o tamanho, o alcance ou a incidência da Geração C Use a incidência da Geração C para definir internamente a segmentação psicográfica para que possamos publicar insights relacionadas a essa segmentação
• Use comportamentos diários, semanais e mensais como uma outra forma de gerar insights para anunciantes
• Use as informações demográficas para relatar métricas de alcance • Informe o número de insights sobre as principais informações
demográficas que o tamanho da amostra permitir
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