estudo de caso de comunicação institucional da coca-cola - sharing can - comunicação integrada

Comunicação Integrada

Ação de comunicação Institucional

Equipe Coca-Cola

A Comunicação Institucional

Segundo PINHO(1990), a comunicação institucional tem como objetivo a conquista de espaço, além de manter a credibilidade e aceitação de produtos e ações.

A comunicação Institucional, auxilia a empresa a manter e fortalecer sua imagem no mercado.

A Coca-Cola e a Comunicação Institucional

Proposta:A Coca-Cola, sempre buscou ser identificada não apenas como uma marca de refrigerantes, mas reconhecida por sua identidade de propulsor de felicidade instantânea.

Imagem da Marca:Essa imagem sempre foi fortalecida por slogans como: “Abra a felicidade você também”.

A Ação:

“Sharing Can”

“Half for you and half for someone you love”Leonardo O'Grady, director of integrated marketing communications

Felicidade em Dobro!

A Comunicação da marca com seu público

A ação “Sharing Can”, fortalece os seguintes aspectos de imagem da marca:

Marca Amiga: (Compreende os desejos de seus consumidores e participa ativamente

na realização destes)

A Comunicação da marca com seu público

Marca Social: (Estimula a interação entre pessoas)

A Comunicação da marca com seu público

Marca Inovadora:(adaptação de seu próprio produto de um modo criativo para propor a

resolução de algo que todos os dias fazemos)

ASPECTOS DA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL IDENTIFICADOS NESSA AÇÃO

Aspectos da Comunicação Institucional identificados nessa ação

Jornalismo Empresarial: Buzz Mundial pela Internet (Ação realizada em Singapura)

Aspectos da Comunicação Institucional identificados nessa ação

Responsabilidade Social: Segundo o site dailymail, essa revolucionária ideia da Coca, pode,

inclusive, ser uma forma de combate a obesidade, uma vez que a lata é divida ao meio.

Aspectos da Comunicação Institucional identificados nessa ação

Imagem corporativa:Fortalece a mensagem de que não é apenas uma marca de

refrigerante, mas sim uma forma rápida de produzir felicidade.

Aspectos da Comunicação Institucional identificados nessa ação

Publicidade Institucional: Vídeo no Youtube da ação

Obrigado!

Referências Web• http://pme.estadao.com.br/noticias/noticias,a-estrategia-dos-grand

es-coca-cola-lanca-latinha-que-se-divide-em-duas,3037,0.htm

• http://www.coca-colacompany.com/innovation/coca-cola-for-two-sharing-can-doubles-the-happiness

• http://www.dailymail.co.uk/news/article-2334007/Can-believe-The-revolutionary-Coca-Cola-tin-splits-share-friend.html

• http://pt.slideshare.net/claudiotoldo/comunicao-institucional