estrategia de medios -tampax
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ESTRATEGIA DE MEDIOS
GIULIANA DEGASPERIVICTOR FARFANABRAHAM ARCE
ESTRATEGIA FINANCIERA
ProductoTAMPAX
MARCA: PROCTER & GAMBLE PRODUCTO: TAMPAXCAMPAÑA: LANZAMIENTO
Estrategia
Financiera
TAMPAX
EstrategiaDe
Medios
TV (Cobertura, afinidad y
frecuencia)
RADIOPerfil, cobertura y
afinidad
PRENSAAfinidad y cobertura
EXTERIORES Cobertura y alcance por ubicación
TAMPAX
PASS ALONGN° de lectores promedio por ejemplar
PauteoDeTV
TAMPAX
RACIONAL
PROGRAMAS:Canal 4 – Esto es Guerra / Al fondo hay SitioCanal 5 – Enemigos PúblicosCanal 9 – Combate
ESPECTÁCULOS - NSE. A - BMujeres atentas a las novedades de la farándula y el espectáculo.Gustan de programas de entretenimiento, competencia y agilidad.Son jóvenes estudiantes, ven en los protagonistas de estos programas un prototipo del chico o chica perfecta.A pesar de estar en contra consumen los programas. Algunos trabajan y estudian lo ven como un medio de entretenimiento.
TAMPAX
SUSTENTODE LA
COMPRA
Se eligieron 4 canales de televisión así como los programas de acuerdo al horario y segmento del target (mujeres). Para que conozcan más el producto y sus diferentes aplicaciones. La TV tiene mayor impacto por ser audiovisual y mejoraría la presencia y los beneficio del producto TAMPAX.
TAMPAX
SustentoDe La
Compra
TAMPAX
SustentoDe La
Compra
La llegada de la señal con buena calidad de imagen a las pantallas delos hogares es menor que el índice de cobertura. ATV mantiene elliderazgo con el 86% de hogares de Lima que lo ven con buenaCalidad.
TAMPAX
La televisión sigue inalterable, al igual que el año pasado tiene una participación del 49% sobre el total de lasinversiones.
PauteoDe
Radio
TAMPAX
Mujeres románticas. Se encuentran en oficinas, Institutos y Universidades.Pasan buenos momentos con las entrevistas y reportajes a personas públicas de su interés como: actores, artistas de cine y TV.Les gusta que le hagan reír y que alguien le divierta en su trabajo.
CARACTERÍSTICAS
TAMPAX
RACIONAL
PROGRAMACIÓN:11:30amMadre, amiga y mujer – Maria Pía6:00 a 9:00amEntre la Arena y la Luna – Blanca Ramírez5:00pm a 6:00pmFrases y Baladas – María Laura
Cuenta con 57.7 mil oyentes en Lima pero tiene 20.4 mil oyentes entre los 18 a 25 años. Es una radio pasiva que apela a los sentimientos, es informativa y se preocupa por la salud de las mujeres. Tiene programas de salud con especialistas.
TAMPAX
RACIONAL
Programación6:00 a 10:00am Studio 92 – Galdos en Studio 9210:00am a 1:00pm El tamaño sí importa – Joanna Boloña Oriana Cicconi5:00pm a 8:00pm El Chino y Adolfo
Con 27.3 mil de oyentes hay un porcentaje de 11.4 mil personas entre 18 a 25 años. Es una radio informativa, musical y de entretenimiento. Sus programas tienen un estilo natural, claro y directo. Personajes que transmiten seguridad y plantean cuestiones que sean satisfactorias para todos.
TAMPAX
RACIONAL
PROGRAMACIÓN6:00 a 9:00pm Mañana Maldita – Daniel Marquina y Gonzalo Torres9:00 a 1:00pm Alta Fidelidad – Patricia Saldaña “MELO”1:00pm a 4:00pm OH! My Gachi – Gachi Rivero
Cuenta 29.7 mil oyentes, hay un 39% (11.6 miles) oyentes de 18 a 25. Es una radio agresiva con estilo propio que busca conseguir sus objetivos. En muchos casos utiliza estrategias como la participación de la gente, el humor, el arte y los saludos.
TAMPAX
RACIONAL
Programación:10:00am a 2:00pmSimplemente Mafer6:00pm a 10:00pmEl último Recurso
Con 9.1 mil de oyentes tenemos 4.2 mil oyente de 18 a 25 años. Es una emisora que divierte, comparte comentarios y motiva a los jóvenes para participar de divertidos temas. Utiliza mucho los insight.
TAMPAX
RACIONAL
Programación:7:00amAngie – Cuéntamelo todo10:00amConexión Corazón – Mariley Paredes2:00pmRevista Corazón – Conie Chaparro
Tiene 32.1 mil oyentes se encuentra 8.9 mil oyentes adolescentes de 18 a 25 años. Es una radio romántica que comparte noticias, enfoques sociales y salud. Aconseja a las mujeres de diferentes problemas como: personales, salud, social.
TAMPAX
RACIONAL
11:30amCuidando tu Salud – Dr. Elmer Huertas9:00pmDe frente y sin máscaras – Dra. Carmen Gonzáles4:30pmEra Tabú – Fernando Maestre10:00am a 1:00pmSiempre en casa – Sara Abu Sabbah y Ana Sayán
Con 102.7 miles de oyentes (7.2 mil target), ostenta el primer lugar respecto a la buena señal, llega al 90% de los hogares con un buen sonido. Se caracteriza por ser una canal informativo minuto a minuto. Informa de importantes temas de la familia.
TAMPAX
SUSTENTODE LA
COMPRA
Se eligieron 6 radios locales para que las mujeres se informen acerca de nuestro producto y sus diferentes aplicaciones.
Jóvenes que empiezan a conocer los cambios fisiológicos de su cuerpo y la necesidad de adquirir un producto que las mantenga seguras como los productos de la marca TAMPAX.
Nuestro mensaje también lo escucharán mujeres mayores (madres) que escuchen los consejos o Tips de salud.
TAMPAX
SustentoDe La
Compra
TAMPAX
SustentoDe La
Compra
TAMPAX
MEDIO CIUDAD SEG L M M J V S D AVS RT TRP CTO AV. INVERSION SOV SOI5 6 7 8 9 10 11 NETA SOLES % %
VIVA LIMA 30 7 7 7 7 7 7 7 49 0,1 S/. 180,00 S/. 8.820,00 #¡DIV/0! 28%PLANETA LIMA 30 5 5 5 5 5 5 5 35 0,4 S/. 126,00 S/. 4.410,00 14%STUDIO 92 LIMA 30 5 5 5 5 5 5 5 35 0,4 S/. 154,00 S/. 5.390,00 #¡DIV/0! 17%RPP LIMA 30 3 3 3 3 3 3 3 21 1 S/. 273,60 S/. 5.745,60 18%RITMO ROMANTICA LIMA 30 3 3 3 3 3 3 3 21 0,8 S/. 204,00 S/. 4.284,00 #¡DIV/0! 14%
NUEVA Q LIMA 30 2 2 2 2 2 2 2 14 0,7 S/. 103,80 S/. 1.453,20 #¡DIV/0! 5%
CORAZON LIMA 30 2 2 2 2 2 2 2 14,00 0,4 S/. 99,00 S/. 1.386,00 - 4%
TOTAL 27 27 27 27 27 27 27 189 0 S/. 31.488,80 #¡DIV/0! 100%Tipo Cambio : S/. 2,80
$11.246,00
ENE
189
TOTAL DOLARES
SustentoDe La
Compra
La radio llega semanalmente al 93,8% del total de la poblaciónurbana de 11 años a más del Perú, lo que equivale a 17’2 millones de personas, que la convierte junto con la televisión en los medios de mayor penetración del país.
TAMPAX
TÁCTICA
TAMPAX
La prensa tiene dos líneas: el periódico y la revista o suplemento.
El objetivo: informativo, cultural, educación, ciencia.
Los medios tradicionales se desarrollarán enfocados solamente en mujeres de acuerdo al rango de edad, perfil demográfico y nivel socio económico.
PúblicoObjetivo
PERFIL DEMOGRÁFICO• El producto TAMPAX está orientado a mujeres de
18 a 25 años, en su mayoría son estudiantes, trabajadoras ejecutivas y emprendedoras.
• Nivel socio económico A – B
TAMPAX
Se preocupan por su estética y salud.
Socialmente activas: suelen ira bares, fiestas, viajes.
Necesitan aceptación de losDemás.
No quieren que nada las Detenga en sus actividades
Quieren divertirse y conocer buenas amistades.
Los fines de semana son especiales para salir a divertirse
PERFILPSICOGRÁFICO
TAMPAX
CLASES
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/04/23/cultura/1335180680.htmlhttp://es.slideshare.net/robertrin/periodico-394754
TAMPAX
Las mujeres leen más libros y revistas que los hombres y éstos leen más periódicos y cómics que las mujeres.
Respecto al porcentaje de población que lee en su tiempo libre, éste se sitúa en el 57,9%
Entre menor nivel escolar o perteneciente al NSE. B-, C: tiene mayor gusto por las noticias de deportes, Shows y Farándulas.
Entre mayor nivel escolar o perteneciente al NSE. A, B+: tiene mayor gusto por los temas nacionales, sociales y de negocios.
DATOSLIMA
http://sepp.pe/perfil-del-lector-peruano/caracteristicas/
TAMPAX
Asimismo, casi toda la población lectora de revistas de más de 14 años lee en su hogar. No obstante hay un 16,6% de la población que lo hace en el transporte público.
Días de mayor demanda: fin de semana
Deportes 17.7% (hombres)Policíacos 9.1%Locales 9.2%Espectáculos 8.7% (mujeres)Política 8.2%
16.8% de mujeres leen el periódico y revistas entre 2 y 3 veces a la semana – entre 9am a 12m del día.
22% dice nunca leer el periódico
CARACTERÍSTICAS
LIMA
http://sepp.pe/perfil-del-lector-peruano/caracteristicas/
TAMPAX
MUJER
El limeño prefiere leer su diario impreso; solo el 4% lo hace de manera virtual.
Los atributos más importantes son: la veracidad, objetividad y que tengan un lenguaje fácil de entender.
El 45% de las mujeres lee la publicidad en los diarios.
El 63% compra su diario en los quioscos.
El 89% tiene un diario preferido, solo el 9% cambia su diario.
Deportes 17.7% (hombres)Policíacos 9.1%Locales 9.2%Espectáculos 8.7% (mujeres)Política 8.2%
PRENSA
TAMPAX
SUSTENTODE LA
COMPRA
SUSTENTODE LA
COMPRA
Se eligieron 3 Diarios locales para que las mujeres conozcan y se informen acerca del producto y sus diferentes aplicaciones.
Jóvenes que empiezan a conocer los cambios fisiológicos de su cuerpo y la necesidad de adquirir un producto que las mantenga seguras como los productos de la marca TAMPAX.
Nuestro mensaje también lo verán mujeres mayores (madres) que aconsejan a sus hijas en la salud.
TAMPAX
MEDIO CIUDAD L M M J V S D AVS FORMATO CTO AV. INVERSION SOV SOI5 6 7 8 9 10 11 NETA SOLES % %
TROME LIMA 1 1 1 1 1 5 pagina completa S/. 11.291,00 S/. 56.455,00 34%COMERCIO LIMA 1 1 pagina completa S/. 32.280,00 S/. 32.280,00 19%PUBLIMETRO LIMA 1 1 1 1 1 5 pagina completa S/. 14.170,00 S/. 70.850,00 42%
0 S/. 0,00TOTAL 9 9 9 9 7 8 11 S/. 166.708,20 #¡REF! 100%Tipo Cambio : S/.2,80 51
COSTOSPRENSA
REVISTASY
SUPLE-MENTOS
TAMPAX
SUSTENTODE LA
COMPRA
SUSTENTODE LA
COMPRA
SUSTENTODE LA
COMPRA
Las jóvenes de nuestro target consultan este tipo de revistas para enterarse de las novedades de la farándula y artistas locales e internacionales.
Consultan este tipo de revistas por consejos de belleza y salud.
Aunque no definen la compra están expuestas al medio por sus padres.
COSTOSREVISTAS
MEDIO CIUDAD PERIODO AVS FORMATO CTO AV. INVERSION SOV SOINETA SOLES % %
Zona Joven LIMA MENSUAL 1 pagina completa S/. 4.200,00 S/. 4.200,00 24%Vanidades NACIONAL MENSUAL 1 pagina completa S/. 5.040,00 S/. 5.040,00 28%Magally NACIONAL MENSUAL 1 pagina completa S/. 2.900,00 S/. 2.900,00 16%Gisella NACIONAL MENSUAL 1 pagina completa S/. 5.600,00 S/. 5.600,00 32%
S/. 0,00TOTAL S/. 17.740,00 #¡REF! 100%Tipo Cambio : S/. 2,80
EXTERIORESPANELES
Y VALLAS
TAMPAX
SUSTENTODE LA
COMPRA
De acuerdo a las actividades que realiza el P.O. Se han seleccionados vallas y paneles a las que se encuentran expuestos al momento de realizar compras e ir a la universidad o institutos.
COSTOSEXTERIORES
Seguro es diveritdoOOH
No. No. COSTO ALQUILER ALQUILER TOTALELEMENTO CIUDAD UBICACIÓN PROVEEDOR MOTIVO CARA ELEM CARAS X ANCHO INICIO FIN MENSUAL (S/.) TOTAL (S/.)
PANEL UNIPOLAR LIMA - LIMA Javier Prado Manuel Olguin CLEAR CHANNEL - 1 2 x 8,70 31-mar 30-abr 15.000,0 15.000,0VALLA LIMA - LIMA Manuel Olguín CARTELERAS PERUANAS - 1 2 x 8,70 31-mar 30-abr 7.000,0 7.000,0
PANEL UNIPOLAR LIMA - LIMA Av. Javier Prado/ Los frutales JMT - 1 2 x 8,70 31-mar 30-abr 14.500,0 14.500,0Panel unipolar LIMA - LIMA La Fontana Esquina de la USIL JMT - 1 2 x 8,70 31-mar 30-abr 14.500,0 14.500,0Panel unipolar LIMA - LIMA Cuadra 9 de Primavera frente a Toulouse Lautrec JMT - 1 2 x 8,70 31-mar 30-abr 14.500,0 14.500,0
Paradero LIMA - LIMA Paradero de UPC CARTELERAS PERUANAS - 1 2 x 8,70 31-mar 30-abr 7.000,0 7.000,0Panel LIMA - LIMA Aviación/Angamos CLEAR CHANNEL - 1 1 x Varias 31-mar 30-abr 15.000,0 15.000,0Panel LIMA - LIMA Javier Prado/Salaverry CLEAR CHANNEL - 1 2 x 9,34 31-mar 30-abr 15.000,0 15.000,0valla LIMA - LIMA Sucre/La marina CARTELERAS PERUANAS - 1 2 x 9,34 31-mar 30-abr 7.000,0 7.000,0panel LIMA - LIMA Universitaria/La Marina PETTY - 1 2 x 9,34 31-mar 30-abr 15.000,0 15.000,0VALLA LIMA - LIMA Universitaria/ Bolivar CARTELERAS PERUANAS - 1 2 x 9,34 31-mar 30-abr 7.000,0 7.000,0
TOTAL COMPRA ANUAL 70 75 S/. 131.500,0131.500,00€
TOTAL GENERAL 70 75 S/. 131.500,0
Montos Netos. No incluyen IGVrevista: hola, soho, gisela,
NOTA: TARIFAS SUJETAS A CAMBIO SEGÚN NEGOCIACIÓNTOTAL DOLARES
DOLARES 46.964,29$
CAMPAÑAMedio
RESUMENINVERSIÓN
TAMPAXINVERSIÓN TOTAL SOI
MEDIOS PAUTA REG.+ AUSP. PlanINV. NETA SOLES
TV CANAL 4
AL FONDO HAY SITIO 70.000,00 49%
ESTO ES GUERRA 45.000,00 32%
CANAL 5
ENEMIGOS PUBLICOS 7.605,00 5%
CANAL 9
COMBATE 20.250,00 14%
TOTAL TV 142.855,00 51%
OOH 31.500,0 100%
TOTAL OOH
TOTAL OOH 31.500,00 11%
PRENSA Y REVISTA
MAGALY 2.900,00 3,8%
GISELLA 5.600,00 7,4%
VANIDADES 5.040,00 6,7%
ZONA JOVEN 4.200,00 5,6%
TROME 11.291,00 15,0%
PUBLIMETRO 14.170,00 18,8%
COMERCIO (LUCES) 32.280,00 42,8%
TOTAL PRENSA Y REVISTA 75.481,00 26,8%
RADIO
VIVA 8.820,00 28%
PLANETA 4.410,00 14%
STUDIO 5.390,00 17%
RPP 5.745,00 18%
RITMO ROMANTICA 4.280,00 14%
NUEVA Q 1.453,00 5%
CORAZON 1.386,0 4%
TOTAL RADIO 31.484,00 11,2%
INVERSIÓN TOTAL : S/. 281.320,00 100%
US$ - PROYECCION $108.200,00 100%
Nota:No incluye comisión de Agencia, ni IGV.* La tarifa tentativa 2013 considera un incremento de 15% sobre la tarifa 2012 mientras se regulariza la negociación con los medios.Montos Netos. No incluyen IGVTipo de cambio aplicado : S/. 2.6
RESUMEN GENERAL DE CAMPAÑA
VISUAL DE MEDIOS
TAMPAX
MEDIOS SOISEMANAS DE DOMINGO A SÁBADO MI1 JU2 VI3 SA4 DO5 LU6 MA7 MI8 JU9 VI10 SA11 DO12 LU13 MA14 MI15 JU16 VI17 SA18 DO19 LU20 MA21 MI22 JU23 VI24 SA25 DO26 LU27 MA28 MI29 JU30 VI31 Plan
|
TVEsto es GuerraAl fondo hay sitioEnemigos públicosCombate
Inv. Neta $ 142,855.00TOTAL TV 142,855.00 51%
RADIOViva FMPlanetaStudio 92RPPRitmo RománticaNueva QCorazón
Inv. Neta $ 31,484.00TOTAL RADIO 31,484.00 11%
PRENSAMagalyGisellaVanidadesZona JovenEl ComercioTromePublimetro
Inv. Neta $ 75,481.00TOTAL PRENSA 75,481.00 27%
OOHUniversidades (vallas)Centros Comerciales (paneles)
Inv. Neta $ 31,500.00TOTAL OOH 31,500.00 11%
TOTAL GENERAL SIN COMISIÓN DE AGENCIA 281,320.00$ 100%
Nota: Montos Netos. No incluyen IGVTipo de cambio aplicado : S/. 2.80
DICIEMBREINV. NETA SOLES
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