esamc - 1 sem - tênis nike
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TÊNIS
NIKE
MARKETING I - 2011
Apresentação TÊNIS
Símbolo swoosh
ASA DA DEUSA DA VITÓRIA NIKÉ
Inovação radical
ENTRESSOLA ACOLCHOADA
Importar tênis do Japão
CONQUISTAR PARTE DO MERCADO ADIDAS
Análise EQUAÇÃO DE VALOR DO PRODUTO
+ Alta qualidade + Logística e Serviços + Imagem da marca
+++ Alto Valor Agregado
Custo Monetário AltoTempo de escolha
Onipresença nas Lojas
Garantia e sem estresse
Análise MACRO AMBIENTAL
Tendência
Mega tendência
Modismo
Análise MACRO AMBIENTAL
Ambiente DEMOGRÁFICO
Idade
Natalidade
Sexo
Renda
Análise MACRO AMBIENTAL
Ambiente ECONÔMICO
Dívida Externa
Exportação
PIB
Câmbio
Análise MACRO AMBIENTAL
Ambiente NATURAL
Níveis de Poluição
Matéria Prima
Análise MACRO AMBIENTAL
Ambiente TECNOLÓGICO
Inovação
Tecnologia
Orçamento
Análise MACRO AMBIENTAL
Ambiente POLITÍCO-LEGAL
Mão-de-obra
Leis protecionistas
Análise MACRO AMBIENTAL
Ambiente SOCIO-CULTURAL
Mídias Sociais
Subculturas
Análise COMPORTAMENTO CONSUMIDOR,
CONFORTO E STATUS
Jovens impulsivos
Adultos convenientes
Forte Apelo Social
Pós-compra satisfatório
Membros do processo de compra
Família e amigos
Lojas físicas = Compra alto envolvimento
Diversidade , individualidade do cliente
CUSTOMIZAÇÃO
Análise CONCÔRRENCIA
NIKE VS. ADIDAS
Patrocínios celebridades
Focos geográficos distintos
mão-de-obra terceirizada
NIKE VS. PUMA
Linha de tênis customizáveis
NIKE VS. UNDER ARMOUR
Primeira vez na defensiva
Análise SWOTSTRENGHTS
• “O negócio é a guerra sem balas” – Phill Knight
• Evolução e inovação
• Marketing global n°1
WEAKNESSES
• Dependência na renda
que os calçados geram
• Venda para varejistas,
setor que fornece maior
receita para a marca
THREATS
• Variação global do preço
• Concorrentes atingindo
mercado onde a NIKE
encontra-se ausente.
• Sensibilidade de preço
consumidores
OPPORTUNITIES
• Uso do produto de curta
utilização, sempre há
novos produtos da marca
• Desenvolver mais
produtos para o esporte.
CONCLUSÃO
Fortes estratégias dominam
seus concorrentes
PRODUÇÃO EXPLORATÓRIA
Satisfação pós-compra
gera status sociedade
ALTA QUALIDADE = PREÇO ELEVADO
Expansão do mercado
e manter posição
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