defesa audiovisual v3

POR QUE INVESTIR NO SETOR AUDIOVISUAL?

“Estamos diante de uma explosão de demanda.”

Manoel Rangel Diretor da ANCINE (Agência Nacional do Cinema)

10º O BRASIL É O

MAIOR consumidor e produtor de conteúdo audiovisual

DO MUNDO. * Fonte: Ancine.

CENÁRIO cinema e

TV paga

CENÁ

RIO

Cine

ma

* Fonte: Ancine.

•  O público nas salas de cinema cresceu em 60% (144 MM em 2011).

•  O público em filmes nacionais cresceu 95%.

•  A Receita Bruta em salas de exibição de filmes nacionais cresceu 132%, enquanto com filmes estrangeiros, 93%.

De 2008 a 2011:

•  144 milhões de pessoas nas salas de cinema durante o ano de 2011.

CENÁ

RIO

TV pa

ga

•  De 2008 a 2012, o número de assinantes de TV paga cresceu 152%, atingindo os 16 milhões.

•  A previsão é de que em 2015 esse número atinja 30 milhões (+97% sobre 2012)*.

* Fonte: ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura).

•  Nesse período, o crescimento anual (CAGR) foi de 20%, um crescimento agressivo e constante.

•  Segundo o PNT/ Ibope, em 2012 o brasileiro deixou o televisor ligado 5 horas, 32 minutos e 11 segundos por dia, em média – uma das maiores médias do mundo.

OVERVIEW mudanças no mercado

POR UM LADO, O GOVERNO ESTIMULA A DEMANDA.

O PDM (Plano de Diretrizes e Metas para o Audiovisual) elaborado pela Ancine em 2012, determinou para 2020:

10º 5º

DE:

PARA:

maior produtor e consumidor de audiovisual do mundo.

2,5 mil DE:

PARA:

salas de cinema no

Brasil.

4,5 mil

16 50

DE:

PARA:

canais brasileiros de TV por assinatura, com mais de 2 mil longas exibidos por ano.

233 DE:

PARA:

Longas brasileiros

exibidos por ano na TV

aberta. 450

Lei 12.485 Lei do SeAC

Obriga que os canais de TV por assinatura* tenham 3h30 por semana de conteúdo nacional em horário nobre, metade do qual produzido por produtoras independentes brasileiras.

Obriga que nos pacotes de TV por assinatura, a cada 3 canais qualificados, 1 seja canal brasileiro (programado por empresa brasileira).

CANAIS PACOTES

* Com exceção de canais de conteúdo religioso, político, jornalístico, esportivo, publicitário / televendas, jogos eletrônicos ou programas de auditório. Válido em plenitude a partir de set/2013.

(Serviço de Acesso Condicionado)

POR OUTRO, CRIA FERRAMENTAS PARA AUMENTAR A OFERTA.

FSA Fundo Setorial do AUDIOVISUAL

•  O FSA é uma categoria de programação específica do FNC (Fundo Nacional de Cultura) que fomenta o Audiovisual.

•  Para 2013, R$ 830 milhões serão disponibilizados via FSA para projetos audiovisuais nacionais.

Incentivo Fiscal FEDERAL ESTADUAL MUNICIPAL

LEIS DE Lei do Audiovisual, da Ancine, que permite o

uso de parte do IR para projetos audiovisuais.

Lei do ProAC, que permite o uso de parte dos valores pagos em ICMS em projetos audiovisuais.

A Lei Mendonça permite o uso de parte do valor pago em ISS e IPTU em projetos audiovisuais*.

* Pode variar de município para município.

FUNCINE Fundo de Financiamento à indústria que permite uso de parte do IR para apoio a projetos do setor*.

O FUTURO (próximo)

ENTRETENIMENTO Os gastos no Brasil com mídia e

devem chegar a

US$ 65 bi POR ANO

até 2016. * Fonte: Relatório PwC – Global Entertainment and Media Outlook.

* Fonte: Relatório PwC – Global Entertainment and Media Outlook.

2012

Brasil: US$ 39 bi US$ 65 bi

2016

Mundo: US$ 1,6 tri US$ 2,1 tri +31%

Am. Latina: US$ 84 bi US$ 134 bi +60%

+67%

Eventos AUDIO

Sustentabilidade

Educação

Esportes

Música

VISUAL

Os assuntos mais relevantes

dos próximos anos estarão no

Audiovisual.

Web

Compor tamento

Natureza

DVD

EXEMPLO Projeto Incentivado

Santos, 100 Anos de Futebol Arte

Documentário oficial em comemoração ao centenário do clube.

Patrocínio via Incentivo:

RESU

LTADO

S •  Mais de 30 reportagens na TV. •  Mais de 3 horas de exposição de mídia espontânea. •  Valor total de R$ 1,7 milhão de espaço de mídia.

•  Mais de 40 mil DVDs vendidos. •  2 eventos de lançamento (Festival É Tudo Verdade e evento oficial

de comemoração ao centenário na Vila Belmiro). •  Evento com transmissão ao vivo pela ESPN. •  Transmissão do filme pela Bandeirantes. •  Cabine de imprensa para mais de 130 jornalistas.

•  Mais de 40 reportagens em jornais e revistas. •  Cobertura pelos maiores veículos do Brasil (Veja SP, Folha, Estadão) •  Valor total de R$ 2 milhões de espaço de mídia.

•  Mais de 75 sites discutindo o filme, seu lançamentos e patrocinadores. •  Valor total de R$ 100 mil de espaço de mídia.

•  Chamadas e spots transmitidos pelas rádios CBN, Bandeirantes, Jovem Pan e rádio Estadão.

ENTÃO. Por que investir?

1. MERCADO EM ALTA Maior demanda + assinantes + cinemas + consumo de entretenimento e cultura.

2. MAIS CANAIS Com maior tempo de programação produzida no Brasil. = Mais conteúdo nacional de qualidade sobre nossos temas e nossa gente.

3. MAIOR EXPOSIÇÃO E oportunidades para os patrocinadores.

4. AUDIÊNCIA MAIOR E MELHOR Atraida pelo conteúdo cultural e de entretenimento de qualidade. = Qualificação do consumidor.

5. INVESTIMENTO INTELIGENTE De marcas e empresas através de leis de incentivo.

6. CONTEÚDO TEMA Patrocinado vira tema de campanha/projeto de comunicação e marketing.

7. CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA Permitindo múltiplos pontos de contato entre as marcas patrocinadoras e o público consumidor do projeto patrocinado (cinema, TV, VOD, web, mobile, eventos, livros, ebooks).

POR QUE INVESTIR NO SETOR AUDIOVISUAL?

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