criatividademarcas

“CRIATIVIDADEE MARCAS”

IDEAS(R)EVOLUTION

PORQUE

ESTAMOS

AQUI

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

IMPERATIVO!PRECISAMOS MUDAR !

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

PORQUE EU

ESTOU AQUI?

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

VISÃO“GREAT INNOVATORS AND ENTREPRENEURS MUST HAVE DESIGN THINKING SKILLS.”

DAVID KELLEY, STANFORD UNIVERSITY

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

ACREDITOQUE A CRIATIVIDADE É A ENERGIA QUE ALIMENTARÁ ESSA MUDANÇA DE VIDA!

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

TODOSSOMOS OS

AGENTES

MU

DA

NÇ

A

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

TEMOS

OBJECTIVO

COMUM

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

PROPÓSITO

AGIR

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

INO

VA

RIDEAS(R)EVOLUTIO

N

OPORTUNIDA

DES

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

DESIGN E

INOVAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

Um designer é alguém que visualiza o que ainda não existe,

alguém que “projecta” o futuro com o que sabe do passado, o que conhece do presente e com o que

intui do futuro, ou seja, é alguém que estuda, analiza todas as

perspectivas (da Pessoa, da Sociedade, do Mercado e da Vida), e

cria novas realidades, é alguém que essencialmente

ACREDITA porque vê a outra dimensão

das coisas.

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

DESIGN THINKING:PERCEBER

OBSERVARCO-CRIAR

EXPERIMENTARINOVAR

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

LEFT & RIGHTBrain

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

VISUALIZAR O PENSAMENTO

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

ENVOLVIMENTO TODOS OS SENTIDOS

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

OBSERVAÇÃOPARTICIPAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

DINÂMICAS COLABORAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

DINÂMICAS CO-CRIAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

DESIGN

THINKING

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

BUSINESS

CONCEITOS3CRIATIVIDADE - IDEIAS - INOVAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTION

IDEAS(R)EVOLUTION

CRIATIVIDADE IDEIAS INOVAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTION

CRIATIVIDADE IDEIAS

INOVAÇÃO

CULTURA CRIATIVAa creative way of thinking...

FOCUS3PERSONA - CICLO - PROCESSO

IDEAS(R)EVOLUTION

Am

eric

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CRIATIVIDADE

COMBUSTÍVEL:

Am

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ENTENDER:

Am

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ateu

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VER:

Am

eric

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ateu

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COMTEMPLAR:

Am

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0

IMERGIR NO PROBLEMA:

Am

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ateu

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Am

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ateu

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USAR TODOS OS SENTIDOS:

Am

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ateu

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ALQUIMIA:

Am

eric

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ateu

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Am

eric

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ateu

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SIGNIFICADO:

Am

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RAZÃO:

Am

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NOVOS CAMINHOS:

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COMO?

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OUT

Am

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ALTERAÇÕES DA MATÉRIA:

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NEW OPPORTUNITIES:

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IN

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NÓS - A NOSSA EQUAÇÃO:

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DNAPERSONALIDADE

VALORESPROMESSA

CARATERISTICASRAZÃO DE SER

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UM PROPÓSITO FORTE:

SINAIS DE MUDANÇA:

GURUS DA CRIATIVIDADADE

Já não são apenas Artistas !

AS IDEIAS E UM ESPÍRITO

REVOLUCIONÁRIO FUNCIONAM !

IMAGINAÇÃO & TALENTO FAZEM DA DIFERENÇA !

GESTÃO

MARKETING

&

DESIGN

CRIATIVIDADE

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CONSUMIDOR MUDA!

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TOMA DECISÕES MAIS

EQUILIBRADAS !

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DÁ MAIS VALOR AO DINHEIRO !

Am

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DÁ MAIS VALOR Á ÉTICA !

• BACK to basics ;

Cooperative Consumerism ;

Community Organizer

DÁ MAIS VALOR AO LOCAL !

Am

eric

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ateu

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0

START

• LIFE IS NOT ABOUT FINDING YOURSELF IS ABOUT

CREATING YOURSELF !

VOLTAR A SER CRIANÇA - SEM

MEDO DE FALHAR!

• BE OUT OF THE BOX, OUT OF

YOUR COMFORT

ZONE, CHANGE PERCEPTION,

CHANGE COGNITION, CHANGE

ATTITUDE, SEE BEYOND NORMALITY...DONT FOLLOW THE

NORMAL RULES, CHANGE THEM!...CREATE

PENSAMENTO CRIATIVO

Edward de Bono “The mechanisms of the Mind”

Gerar MÚLTIPLASPOSSIBILIDADES

Não apenas uma solução!

CRIATIVIDADE ÉUma HABILIDADE - para combinar, mudar, reaplicar

ideias existentes

Uma Atitude - para aceitar a Mudança

Um Processo - podemos sempre melhorar

• DEPENDE INNER

MOTIVATION E OUTTER MOTIVATION

(Teresa Amabile)

BARREIRAS

• Não sou Criativo

• A Criatividade é para artistas

• A Criatividade é Brincadeira

• Sou muito Sério

• Isto dos negócios não é para brincar!

MAIS DO QUE “BE”

BEING

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

CREATIVE

COMO PASSAR A INOVAÇÃO PARA

O CLIENTE?

MARCA

o que é uma MARCA ?

o que não é é uma marca ?

o que é é uma MARCA ?

“products are made in a factory.

Brands are made in the minds of the customers”

All Ries

A BRAND IS A PERSON’S

GUT FEELING ABOUT

A PRODUCT, SERVICE,

OR ORGANIZATION.

“a marca é um sentimento pessoalsobre um produto, serviço ou organização”

Marty Neumeier

hemisfério esquerdoperspectiva

racional

hemisfério direitoperspectiva

emocional

hemisfério esquerdoperspectiva racional

Visão estratégica da empresa

Activo estratégico que potencia as vendasvisão na rentabilidade dos produtos

Organização corporativa

visão que potencia o design e as emoções

fonte de percepções e experiências

ver através dos olhos do consumidor

hemisfério direitoperspectiva emocional

“a marca é a experiência total disponibilizadapor uma organização a todos os seus públicos,

assente em promessas e valores intangíveise representada por atributos e benefícios tangíveis”

Allen&Simmons, in Brands&Branding

conjugar a razão com a emoção

alinhar a estratégia com o design

marcas de sucesso

marcara diferença entre uma mala e uma Louis Vuitton

marcara diferença entre um leitor de mp3 e um iPod

marcara diferença entre ir a um café ou ir a um starbucks

em sínteseuma marca não se define pelo que a empresa

dizmas pelo que os consumidores dizem

DO CONTROLE

PARA a

INFLUÊNCIA!

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

ATRAVÉS da CRIATIVIDADE

e do PODER DA MARCA!

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

E NÓS !

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

MARCA HUMANA

Próxima e centrada na VIZINHANÇA!

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

O QUE

É IDEAS

(R)EVOLUTION

IDEAS(R)EVOLUTION

IDEAS(R)EVOLUTION

ANOS2005 - 20105

IDEAS(R)EVOLUTION

Mestrado, Doutoramento, Linha Investigação, Rede Internacional

INVESTIGADORESNACIONAIS INTERNACIONAIS5

IDEAS(R)EVOLUTION

Américo Mateus, Carlos Alves Rosa, Luiz Salomão, Ana Margarida, André Janicas

ÁREASCONHECIMENTOINTEGRADAS5

IDEAS(R)EVOLUTION

Design & Criatividade, Marketing & Branding, Economia, Inovação, Psicologia Social

PERITOS

IDEAS(R)EVOLUTION

5José Rousseau - DistribuiçãoRicardo Alves - EconomiaSusana Peralta - Desenvolvimento socialJorge da Glória - Psicologia SocialPaulo Bago’uva - Design Thinking

UNIVERSIDADESEM NETWORKING5Aalto Finlândia, Curtain Australia, Santa Catarina Brasil, St Martins Inglaterra, CBS Dinamarca

IDEAS(R)EVOLUTION

IDEAS(R)EVOLUTION METHODOLOGY

KNOWLEDGE

BUILDING BLOCKS TOOLS

RESEARCH ACTIONS

Co-creationof value

EthnographicObservation

Participationin action

In HouseDiagnostic

Management

Design

Innovation

Creativity

Psycology

ConsumerBehviora

Marketing

Technology

Branding

Playfulness

IndividualMotivation

TeamDynamics

CreativeTechniques

SpatialStrutures

Creative MindsCreative TrainingCreative StormCreative StrategyCreative Planning

WORKSHOPSWhy Not?BrainstormingVisual CardsMind MappingMood BoardsLateral ThinkingCollaborative SelectionExperimentationFlowchart

TECHNIQUESCreative (R)constructionNew InformationClusteringNew ConceptsKeywordsNew IdeasInsightsNew StrategyBrand Plan

IDEAS FLOW SYSTEMATIC CIRTEMEVITCURTSNOC(R) StormingConsumer (R)evolution(R)oots MappingMood (R)evolutionVisual (R)evolution

(R)ight & Left - BrandingBrands TREEBrands - ArchitectureBrands - Energy NetworkInnovation MappingIN&OUT Vision

(R)evolutionEqualizer(R)evolutionBrand Tunning

IDEAS CYCLE

PROCESS

ACTION FACTO(R)Y

MODEL

FACTO(R)YMINDS FACTO(R)Y CREATIVE FACTO(R)Y

Observation

Research

Participation

Analisys

Ideation

Development

Experimentation

Strategy

Implementation

ENABLING MARKET COMPETITIVENESS

(R)EVOLUTION - OUTCOMESINTEGRATEDINNOVATION

CREATIVECOMPANY

DESIGNVALUE

Creative CultureCreative(R)oom

Business innovationProcess innovationProduct innovationService innovationBrand innovation

Human centeredInternal generatedCreativepowerMarket TunnedRemarkable

EMPOWERING EXTERNAL AWARESSIMPROVING INTERNAL SKILLSBRAND

DNAEmotional ValueExternal AwarenessCommunication PowerMarket Engadment

Source: Mateus & Gomez 2009

IDEAS(R)EVOLUTION METHODOLOGY

YourBrand

InternalUniverse

ExternalUniverse

Organizations

Trends Setters

Opinion Makers

Target Consumers

Finantials

MarketingSells Force

Executive

IDEAS(R)EVOLUTION PROCESS FACTO(R)Y

Observation

Research

Participation

Analysis

Ideation

Development

Experimentation

Strategy

Implementation

CO-CREATION SPARKLE INCUBATION ACTION

IDEAS(R)EVOLUTION THE MODEL

CREATIVEMINDS

CREATIVE TRAINING

CREATI VESTORM

CR

EATIVESTRATEGYCRE

ATIVEPLANN

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SOULEXERCISES

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NSTORMING VISUAL CARDS

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SKILLS

VERSATILITY

SKILLS

COGNITIVE

SKILLS

WORK

FLOW

TECH

NIQUES

WOR

KSHO

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3Systhematization

1Preparation

2Ideation

SKILLS

DNA

Vision

Mission

Goals

Personality

Concept

Values

RelationsPurpose

Promise

Positioning

Sweetspot

CreativeIdea

Experience

Territory

Namming

VisualIdentity

Story

BrandArchitecture

Attitudes

LifestylesMotivations

Charateristics

Opportunity

Localization

Project

Trends

Local

Nature

PlaceEndorsement

Symbols

Tradition

Inspiration

Senses

CORPORATE SOUL (IN) FACE (OUT) TOUCH POINTS BUILDERS

CONSUMERS MARKET GEOGRAPHY CULTURE

Roots

BranchesTrunk

IDEAS(R)EVOLUTION BRANDTREE

IDEAS(R)EVOLUTION EFEITO DINAMIZADOR

DNA

Turismo

Serviços

Infra-estruturas Comércio

Cultura

Pessoas

Indústria Produção

MACRO PROCESSOS3

IDEAS(R)EVOLUTIO

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ESTRATÉGICO

DESIGN

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

INOVAÇÃO

MAIS DO QUE “BE”

BEING

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

CREATIVE

FERRAMENTA

SYSTEM

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

THINKING

FORMA

MUDAR

IDEAS(R)EVOLUTIO

N

ATITUDE

OBRIGADO

IDEAS(R)EVOLUTIO

N