convergencia de mídia: redes sociais e tv

CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS NAS REDES SOCIAIS E TVM B A E M C O M U N I C AÇ Ã O E S T RAT É G I C A E B RA N D I N G – C O M U N I C AÇ ÃO D I G I TA L - 2 0 1 4

Guilherme CattoniJoyce CamposMayra MirandaVanessa Cristina

ANTES DA INTERNET

• Ritual de consumo midiático

• Conversações limitadas pelo círculo social do indivíduo

• A sala de estar era o local de discussão sobre o que se assistia/consumia

DEPOIS DA INTERNET

•Os principais aparelhos midiáticos (TV, rádio, mídia impressa) ganham a companhia dos computadores e mobile;

• A sala de estar é global: as conversações passam a ser com o mundo.

ALGUNS NÚMEROS

No Brasil, 52% da população on-line assistem à TV e acessam a Internet ao mesmo tempo; 68% vêem TV e usam smartphones. Dentre os brasileiros que acessam três tipos de tela, 27% compram on-line e mais de 30% utilizam mais de um dispositivo para concluir as compras.

52%

68%

27%

SMART TV

Estamos no alvorecer de uma nova era na TV que agora está se conectando à internet, as interações sociais são facilitadas através da TV.

Segundo as previsões da Informa Telecoms & Smart Media, até 2017 serão vendidos 221 milhões de televisores inteligentes, o que representa um aumento de mais de 400% desde 2012.

PERFIL DO CONSUMIDOR

 O público de TV é o mesmo que lê livros (em papel ou em outros equipamentos eletrônicos ), é o que joga Play Station em rede e o que também vê vídeos ou baixa episódios online.

CASE #UNIBHPRAMIM

PROPAGANDA DA UNI BH – VESTIBULAR 2015

Veiculada em horário nobre, de grande audiência, no intervalo do programa The Voice.

O comercial incentiva os telespectadores a interagirem com as redes sociais, publicando a tag #unibhpramim

CASE #UNIBHPRAMIM Após 4 dias da exibição do comercial, a tag #unibhpramim foi usada apenas 21 vezes por usuários externos (11 no Twitter e 10 no Facebook)

INTERAÇÃO ENTRE ESPECTADORES DA TV NAS REDES SOCIAIS

INTERAÇÃO ENTRE ESPECTADORES DA TV NAS REDES SOCIAIS

APP TVTAG

Aplicativo onde espectadores podem fazer check in dos programas ou séries que estão assistindo e compartilhar nas redes sociais ou interagir com outros espectadores e comentar a respeito dos programas.

OPORTUNIDADE DE CONVERSÃO

Com o uso de multi-telas, as marcas podem aproveitar uma oportunidade imediata para conduzir instantaneamente o tráfego online.

De acordo com um estudo recente da Efficient Frontier, anúncios de TV podem dirigir um aumento de 80% na pesquisa de marca.

REFERENCIAS

http://www.tribalcafe.co.uk/facebook-marketing-is-mainstream-so-what-is-next/

https://www.youtube.com/watch?v=SITDBTAUNEM

http://www.google.com.br/think/research-studies/comportamento-consumidor-multiplataforma.html

http://www.clinks.com.br/uma-visao-sobre-o-consumidor-brasileiro-multi-tela/?wmode=opaque

http://www.tvkobertura.com.br/blog_view.php?idI=92