conceito

O que é conceito?

DEF.: Entidade psíquica abstrata e universal que serve para designar uma categoria ou classe de entidades, eventos ou

relações. Conceito é um padrão ou seja um modelo a ser seguido.

Conceitos são portadores de significado.

Um único conceito pode ser expresso por qualquer

número de linguagens.

linguagem é a utilização de signos percebidos pelos

órgãos dos sentidos para a comunicação de idéias ou sentimentos.

Idéia é uma representação de algo que não existe na realidade. É sinônimo de conceito.

Para a transmissão da mensagem ter sucesso o emissor tem que conhecer a "bagagem" cultural do seu receptor e se aproximar de sua linguagem.

A atenção é um processo de seleção do que percebemos. Interferem nisso a apresentação da mensagem e a

motivação.

Motivação existe quando o tema tem relevância. Que conseqüências traz?

Empatia é a capacidade de se colocar no lugar do outro. Mesmo quando observamos outra pessoa, é possível

sentirmos suas emoções ou associarmos suas

experiências com as que tivemos.

*Arte conceitualA idéia ou conceito é o mais importante da obra. Isso significa que todo o planejamento e decisões são feitos antecipadamente. A execução um assunto secundário.

O conceito não precisa definir peças, títulos ou imagens.

É um valor, uma qualidade, um diferencial

Ele é um guia para que toda a campanha saia de um mesmo ponto. É uma abordagem.

Quais são os objetivos?

Qual o posicionamento?

Saiba como eles foram feitos

Conheça o cliente

Pesquise muito

Saia do briefing, mas não o perca de vista

No briefing está o que dizer, a criação resolve como dizer

Uma peça que existe sem briefing não é adequada.

Nós não vendemos características, vendemos benefícios.

A questão é falar a coisa certa para a pessoa certa, do jeito certo.

Público

Mensagem

Linguagem

Tente resumir a marca a um adjetivo principal, e deixe isso claro. Esse é seu argumento.

Simplicidade

Criatividade em publicidade é resolver

problemas. Qual o seu problema? Faça novas perguntas.

Refletir, problematizar, criticar, desconstruir, discutir, perguntar, imaginar, inverter.

Use vários processos.

Qual a melhor forma de passar o diferencial?

O conceito tem que estar no ponto certo.

Ele é inspirador. Te dá liberdade, mas diz até onde você pode ir.

Dentro desse limite tudo é possível.

uma palavra, uma frase, um parágrafo

Conceito guarda chuva: forte o suficiente para gerar idéias para

qualquer mídia, rende várias peças. Ele é inspirador. .

Como ele sente? Quais são seus desejos? Quais as suas referências? Qual a melhor linguagem?

Quando falar com ele?

público-alvoAdequação e pertinência.

Você consegue atenção e produz

empatia. Ele se reconhece e você conversa com ele.

Provoque novas sensações, impressione, assuste, emocione, revolte, divirta, crie experiências que eles vão comentar.

Seja forte. Faça ele se lembrar de você.

Crie uma motivação para ele agir.

http://awardshome.com/cannes2009/pringles/

Funções do conceito A unidade é conseguida quando o conceito está presente em toda a campanha. Ter unidade não significa ter peças iguais,

significa ter o que as liguem. São diferentes abordagens da mesma idéia.

Isso gera identificação entre elas.

O impacto é sobre o púbico-alvo. Tenha

algo relevante para dizer, se não for relevante não adianta ter a melhor execução que não vai produzir efeito.

Write hot. Edit cold.

Não pare para desenvolver cada idéia, tenha várias.

As vezes o conceito parece bom mas não faz boas peças.você só vai descobrir quando for fazê-las.

O bom é inimigo do ótimo.

Tente testar suas idéias. Pergunte.

Se não funcionar: Mude, não insista.

Execução

Se você ficar só no conceito fica chato, e ficar só na execução é vazio..

Tente passar o conteúdo

de forma interessante.

Empacou?

Tente transformar a angustia em vontade.

Não é um mal sinal. Significa que você tirou tudo de óbvio da cabeça.

Sofra, chore, grite, mas faça! E faça direito. Vai valer a pena no final.

Vá até o cliente, compre o produto

Pesquise mais

- Talitááá!

Saia um pouco da agência, pare de olhar para a sua dupla.Vá ao ceubinho

Exercício

Brainstorm de palavras

Escolher os mais adequados, os mais fortes.

Ficar atendo a tudo o que possa traduzir esse conceito.

Cartões

Sensações, lembranças, imagens, etc.

Obrigada!

sc.maira@gmail.commaira_cs@hotmail.com