comunicação visual e gráfica

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O QUE É Identidade Visual?

IDENTIDADE VISUAL

Conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a

personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço.

Estes elementos agem mais ou menos como as roupas, e

as formas das pessoas se comportarem. Devem informar,

substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem

os vê um nível ideal de comunicação.

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ELEMENTOS INSTITUCIONAIS

São quatro, basicamente, os elementos que compõem uma

identidade visual. Estes itens são chamados de elementos

institucionais. Seu emprego, segundo um conjunto de

normas e especificações, irá constituir uma identidade

visual.

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ELEMENTOS INSTITUCIONAIS

Os principais:

Logotipo

Símbolo

Os secundários:

Cor (ou cores)

Tipologia

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LOGOTIPO

Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica

da marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas

feitas para a empresa. Como toda a assinatura, o logotipo precisa

seguir um padrão visual que a torna reconhecida onde quer que

ela seja estampada.

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SÍMBOLO

A representação específica para cada símbolo pode surgir como

resultado de um processo natural ou pode ser convencionada de

modo a que o receptor (uma pessoa ou grupo específico de

pessoas) consiga fazer a interpretação do seu significado implícito

e atribuir-lhe determinada conotação.

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COR

Na cultura ocidental, as cores podem ter alguns significados, alguns estudiosos afirmam que podem provocar lembranças e sensações às pessoas. Às vezes, as pessoas no ano-novocolocamroupas com cores específicas para, no ano seguinte, ter o que a cor representa.Ex: se uma pessoa passa o ano novo de verde, ela pode esperar esperança para o ano seguinte. Muitas pessoas passam de branco, esperando a paz.

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COR

Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza;Vermelho: paixão, força, energia, amor, liderança, masculinidade, alegria (China), perigo, fogo, raiva, revolução, "pare";Azul: harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia, liberdade, saúde;Ciano: tranquilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro, boa sorte, ciúmes, ganância, esperança;Roxo:velocidade, concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), fraqueza, dinheiro;Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor;Alaranjado: energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo;Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição, união;Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério, azar;Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso, aspereza.

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Tipologia

“Trabalhar a tipologia significa muito mais do que escolher letras

em mostruários. É necessária uma profunda reflexão cultural,

cultural, social e até ambiental.

O Sucesso de uma peça impressa é resultado de ousadia,

mas sempre de conhecimento de causa, pois o

profissionalismo não pode estar aliado à sorte”.

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DESAFIO DAS

MARCAS

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