compra programática - mitos y verdades - parte i
Post on 22-Jan-2018
861 Views
Preview:
TRANSCRIPT
FACTS SOBRE PROGRAMMATICo En 2013 se decía que para el 2017 = 30% de inversión
digital (USA)
o En 2014 se llegó al 49% (eMarketer, USA).
o Proyeccion para el 2016 un share del 63% sobre el total
de la compra de publicidad digital incluyendo Mobile y
Video.
PROGRAMMATIC DEFINICIÓN 2: Impactar a
las audiencias correctas mediante potentes tecnologías que optimizan las campañas para lograr los objetivos
PROGRAMMATIC DEFINICIÓN 3: Mostrar anuncios en miles de sitios a las audiencias adecuadas, en el momento adecuado, con el mensaje adecuado y pagando un precio justo
Apasionada por la
cocina, estudia
online, mira videos y
lee recetas
Vive en
Buenos AiresCambiando su
automovil
chico por una
camioneta
Ella es
Carolina
(Usuario
XR4453)
EJEMPLIFICANDO
Embarazada
de 7 meses
IP TargetingReach: DSP´s Data: Visita
sites de
embarazadas
(interés)
Data: Visita
sites de
compra de
Autos
(intención)
Contenido
relacionado
Iphone 6
+ PC
Device
Targeting
LA PROMESA DE PROGRAMMATIC
REACHInterconexión del inventario agregado
DATAInformación para segmentar mejor
TECNOLOGÍAAlgoritmos para compra más inteligente
ENTONCES…
Compra de
Medios
Humanos
operando
Uso de Data
El reach más altoTech = Algoritmos +
Inteligencia artificial
Precios
dinámicos
PROGRAMMATIC
PROGRAMMATIC
UNA NUEVA MANERA DE COMPRAR MEDIA
UNA NUEVA FORMA DE RELACIONAMIENTO ENTRE EL
ANUNCIANTE Y LA AUDIENCIA
UN ECOSISTEMA QUE HA ALCANZADO UN NIVEL DE
MADURACION
PRIVATE MARKETPLACES
A Private Marketplace is a customized, invitation-only marketplace where premium publishers make
their inventory and audiences available to a select group of buyers. Unlike a direct-buy that can be
quite labor intensive, in a PMP buyers use programmatic media buying controls to purchase from
publishers.
PRIVATE MARKETPLACES
Espacio donde los sitios ponen su
inventario y audiencias disponibles sólo a
un grupo selecto de compradores.
QUIÉN TIENE MÁS CHANCES DE COMPRAR UN
AUTOMOVIL NUEVO?
Hombre, reside en Buenos Aires,
+35 años, NSE medio
Usuario que está en la búsqueda
de un nuevo auto.
LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) ANALISTA ->
Realiza correciones de orientación.
Encuentra patrones cualitativos y realiza modificaciones (Sitios de Nombre con alta visibilidad en los audiencias
1st Party para colocar en Prospecting)
Construye canales, modifica Freq & Cap.
En caso de necesitar inventario adicional, solicita al equipo de Supply para realizar deals e integrarlos.
1) BIDDER
Realiza decisiones de subasta en base a aprendizaje de la campaña.
Hora, Dia, Mes, ETC ETC
x) End of Campaign
LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) DEFINICION DE OBJETIVOS DE CAMPAÑA
1) KPI (CTR, REACH & FREQ, CONVERSIONES LAST CLICK, CONVERSIONES ASSISTIDAS)
2) DEFINICION DE ESTRATEGIA
1) PROSPECTING DEFINICION DE SEGMENTOS
2) RETAGETING
3) CANALES (Video, Audiencias, Mobile, Desktop)
4) Criterios especiales (Creativos dinàmicos, creativos por definición)
3) SETUP(Team de Operaciones)
1) Tags de Conversion
2) Tags de Audiencias
3) Setup de creativos (DCO?)
4) Integración de 3rd Party Data
5) Setup de Campaña por Segmentos
6) Predefinición de estrategias en base a experiencia
4) GO LIVE!
LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) DEFINICION DE OBJETIVOS DE CAMPAÑA
1) KPI (CTR, REACH & FREQ, CONVERSIONES LAST CLICK, CONVERSIONES ASSISTIDAS)
2) DEFINICION DE ESTRATEGIA
1) PROSPECTING DEFINICION DE SEGMENTOS
2) RETAGETING
3) CANALES (Video, Audiencias, Mobile, Desktop)
4) Criterios especiales (Creativos dinàmicos, creativos por definición)
3) SETUP(Team de Operaciones)
1) Tags de Conversion
2) Tags de Audiencias
3) Setup de creativos (DCO?)
4) Integración de 3rd Party Data
5) Setup de Campaña por Segmentos
6) Predefinición de estrategias en base a experiencia
4) GO LIVE!
LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) DEFINICION DE OBJETIVOS DE CAMPAÑA
1) KPI (CTR, REACH & FREQ, CONVERSIONES LAST CLICK, CONVERSIONES ASSISTIDAS)
2) DEFINICION DE ESTRATEGIA
1) PROSPECTING DEFINICION DE SEGMENTOS
2) RETAGETING
3) CANALES (Video, Audiencias, Mobile, Desktop)
4) Criterios especiales (Creativos dinàmicos, creativos por definición)
3) SETUP(Team de Operaciones)
1) Tags de Conversion
2) Tags de Audiencias
3) Setup de creativos (DCO?)
4) Integración de 3rd Party Data
5) Setup de Campaña por Segmentos
6) Predefinición de estrategias en base a experiencia
4) GO LIVE!
CASO: Mc Donalds
D I SPO N I B L
E
Alrededor de los locales de Mc Donald´simpactamos:Usuarios que estén conectados a una
antena de 3g cercana al local.Usuarios usando apps con GPS y que estén
cerca del localUsuarios con WIFI, cerca de un usuario con
3g conectado a una antena, cerca de un local.
Los anuncios se muestran en Sitios & Apps.
DATA
Online shoppers
Intención en moda y belleza
Amantes del cine
Interesados en cocina
Deportistas
Intensión en viajes
Interesados en comida sana
Intención de compra de
productos para niños
Intención de compra de autos
Interesados en negocios y
economía
Actualmente, ninguna estrategia de Social Marketing puede ser exitosa sin un
componente de pauta paga. El contenido orgánico y lo “viral” ya no es
suficiente.
LA
ESTRATEGI
A
EN SOCIAL
MEDIA
CAMBIÓ
¿Social media no era gratis?
Impulsando ventas con prospecting y retargeting
Impulsando descargas a nivel global.
Conectando compradores de autos con las ofertas
exclusivas de VW
Maximizando el Reach de lanzamientos paraconsumidores masivos
Extendiendo canales de video tradicionales con
formatos innovadores de video
Sorprendiendo a los usuarios que se encontraban de
vacaciones con formatos creativos e inexplorados
E-Commerce
Mobile
Branding
Branding
Video
Rich Media
70% de los líderes de Marketing a nivel global afirman que la pauta en
Social Media será “la clave” en 2015, por sobre Social Media orgánico.
(SalesForce Study).
- Más segmentación
- Optimización automática
- Mejor ROI = Más ventas
PMD = un DSP para redes sociales
Social advertising más que nunca
Data Scientists
Analytics & Insights
Traffickers
Accountmanagers
OptimizadoresEstrategias de cuentas
EL EQUIPO
LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) ANALISTA ->
Realiza correciones de orientación.
Encuentra patrones cualitativos y realiza modificaciones (Sitios de Nombre con alta visibilidad en los audiencias
1st Party para colocar en Prospecting)
Construye canales, modifica Freq & Cap.
En caso de necesitar inventario adicional, solicita al equipo de Supply para realizar deals e integrarlos.
1) BIDDER
Realiza decisiones de subasta en base a aprendizaje de la campaña.
Hora, Dia, Mes, ETC ETC
x) End of Campaign
LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) ANALISTA ->
Realiza correciones de orientación.
Encuentra patrones cualitativos y realiza modificaciones (Sitios de Nombre con alta visibilidad en los audiencias
1st Party para colocar en Prospecting)
Construye canales, modifica Freq & Cap.
En caso de necesitar inventario adicional, solicita al equipo de Supply para realizar deals e integrarlos.
1) BIDDER
Realiza decisiones de subasta en base a aprendizaje de la campaña.
Hora, Dia, Mes, ETC ETC
x) End of Campaign
@headwaydigital
top related