color branding for products and services

A função chave das cores é a de servir à expressão.Henri Matisse

Bom Dia!

Cores & MarketingO papel das cores no marketing de produtos e serviços.

HojeCores no dia-a-diaSignificadosCores e as marcas Branding e Color BrandingCores para: Informar e orientar Organizar e agrupar Vender mais Se destacar

O que iria acontecer se…

80%As cores aumentam em até 80% a facilidade

de reconhecimento de uma marca.Reconhecimento está ligado à confiança.

93% dos consumidores baseam sua decisão de compra pela aparência e cor do produto.

93%

Cores & Significados

Associação Natural

Associação Cultural

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herb

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NaturalTomateSangueLagosta

CulturalDinamismoRevolução PaixãoDominânciaSorte (Ásia)

Em algumas bolsas de valores asiáticas, a cor usada para a alta de preços é o vermelho

NaturalLaranjaCenouraOutonoAbóbora

CulturalEnergiaCriatividadeSaúde (Vitamina C)Atenção (Cones)

“Laranja é o vermelho trazido mais próximo da humanidade pelo amarelo.”

Kandinsky

NaturalSolMaracujáAbelhaGirassol

CulturalAlegriaCuidadoRiqueza (Ouro)CovardiaBrasil (Futebol)

A palavra em inglês yellow, tem como raiz a palavra “yell” que significa gritar.

NaturalCéuÁguaPássaros

CulturalTranquilidadeEquilíbrioAutoridadeConfiabilidade

Nos EUA, empresas de grande confiabilidade para investimento são “Blue Chips”.

NaturalFolhasFrutasRépteis

CulturalDinheiroSorteBem-estarSustentabilidade

O sinal de trânsito “siga” é verde em todo o mundo.

NaturalFloresBeringelaUvaEntardecer

CulturalRealezaLuxoCalma

Na antiguidade, para fazer 1,5 gramas de tinta roxa, eram precisos 12.000 crustáceos.

NaturalFlamingosRosasBoto-rosa

CulturalFemininoDelicadoAmor

O rosa é um matiz, por ser derivada da mistura entre vermelho e branco.

NaturalCarvãoPetróleoNoite

CulturalSofisticaçãoElegânciaNoturnoLutoMistério

A cor de faixa escolhida para designar um expert em artes marciais é a preta.

NaturalNuvensAlgodãoClaridade

CulturalPazPurezaSimplicidade

Em alguns países asiáticos, a cor usada para representar o luto é o branco.

95% das empresas usam 1 ou 2 cores. 5% usam 3 ou mais cores.

95%Pesquisa: 100 empresas

com maior valor de marca.

Cores mais usadas

Cores & as Marcas

BrandingTudo o que uma empresa faz para marcar positivamente o cliente.

Color branding?Significa simplesmente que uma empresa pode se diferenciar também pelo uso das cores.

Nome

Forma/Símbolo

Cor

Estratégia de Marca

O objetivoSer “dono” de uma cor, que facilite o reconhecimento e construa valor agregado à marca.

Os desafiosConsistência.

Cultura.

Comprometimento.

Exemplos de perguntas:

A cor é diferente dos seus concorrentes?

Está alinhada com a estratégia da marca?

O que você quer que ela comunique?

Ela tem associações positivas para o público-alvo?

Ela lembra algum produto existente?

É fácil de aplicar em diferentes ambientes?

Cores paraInformação e orientação.

Cores paraOrganização e agrupamento de linhas de produto/serviço.

As cores mostram o nosso espírito e promovem o reconhecimento da nossa marca.

Guia da Identidade - FedEx

Cores para aumentar as vendas

MENINOSMENINAS

“A regra aceita é rosa para os meninos, azul para meninas. O rosa, sendo uma cor mais forte e decidida, é mais adequada aos meninos. O azul, mais delicado e sutil, é mais bonito para as meninas.”

Earnshaw’s Infants’ Department, 1918

http://www.smithsonianmag.com/arts-culture/When-Did-Girls-Start-Wearing-Pink.html

Movimentos liberais e feminismo nos anos 60 e 70. Roupas sem gênero especifico

Testes pré-natal, anos 80As lojas perceberam o potencial de mercado de forçar a compra de um enxoval novo caso o 2º filho fosse do sexo oposto.

Ditaram a moda para vender mais…

Fonte: PPG Industries, EUA

BRANCO: 22% PRETO: 20% | CINZA: 20%

A moda muda, os gostos mudam

Coca-cola sangue azul.Em Parintins, a Coca-Cola não pode escolher um lado.

Cola sem cor?

Cores para se destacar

Tiffany BluePantone 1837. Ano de fundação.

Cor favorita das noivas Vitorianas, broches turquesa em formato de pomba como brinde de casamento.

Usada desde o primeiro catálogo – “Blue Book”.

Cadbury

“A cor roxa era citada em reuniões de marketing como importante para transmitir uma marca vibrante e ressaltar o conceito de “indulgence” (prazer) que a Cadbury buscava explorar.

Rinaldo Alfinito, President – Americas.

UPS

UPSPullman Brown

Escolhida por passar a impressão de “pura, digna e profissional”.

“What can Brown do for you?”

A cor original seria amarelo, mas os carros nunca ficariam limpos.

LouboutinO designer marca seus sapatos com a característica sola vermelha.

Ganhou contra a Yves Saint Laurent o direito de usar exclusivamente, exceto em sapatos de cor 100% vermelha onde a sola deve seguir a cor do resto do sapato.

Obrigado!Rodrigo Saianiwww.plau.corodrigo@plau.co

Para saber maisAlina Wheeler · Designing Brand Identity · John Wiley & Sons.Strunck · Como criar identidades visuais para marcas de sucesso · Rio Books.underconsideration.com/brandnewaestheticsofjoy.com/2009/09/emotionally-vague/www.colormatters.comblog.jocar.com.br/index.php/2011/11/09/carro-branco-lidera-na-preferencia-mundial/blog.kissmetrics.com/color-psychology/blog.marketo.com/blog/2012/06/true-colors-what-your-brand-colors-say-about-your-business.html