cinco etapas para implantação de content marketing

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Cassio Politi Diretor de Content

Marketing

Tracto

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Content Marketing é um método que tem como objetivo gerar resultado por meio da entrega de conteúdo relevante ao seu público-alvo.

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Objetivos

Personas

Conteúdo

Táticas

Mensuração

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“Se você não sabe para onde vai, qualquer caminho leva até lá.”

George Harrison

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Desejo Objetivos Metas

Want-ology (“Desejologia”)

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“Nosso primeiro e maior obstáculo para conseguir o que queremos somos nós mesmos. Não focamos de verdade ou, então, focamos em coisas que, ao final das contas, não nos fazem realmente felizes ou satisfeitos”. (Kevin B. Kreitman, especialista em Want-ology)

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Objetivos

Personas

Conteúdo

Táticas

Mensuração

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• Quem é ele ou ela? Seja detalhista. Apresente traços de sua personalidade com o mesmo grau de profundidade que você faria de um amigo ou amiga.

• Qual a necessidade dele ou dela? Não responda com um discurso de venda. Responda com foco no drama que a persona vive em certo aspecto.

• Por que ele ou ela se importa com sua empresa?

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Caso William Bonner e Homer Simpson. Lembra?

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Interesse das personas

Temas que você domina

Seu conteúdo

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Objetivos

Personas

Conteúdo

Táticas

Mensuração

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4 regras elementares de content marketing:

1. Não fale sobre você

2. Não fale sobre o que você vende

3. Fale o que você sabe

4. Seja útil para as pessoas

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Fontes:

• Entrevista

• Conversa informal

• Documentos (Pensamento Computacional)

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O que?

Como?

Por que?

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@tractoBR http://icecreamjournal.turkeyhill.com

http://disneyparks.disney.go.com/blog

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“Content marketing não tem a ver com ferramentas. Tem a ver com cultura corporativa“

Marcus Sheridan

River Pools & SPAS

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Objetivos

Personas

Conteúdo

Táticas

Mensuração

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• Black Friday de 2012: Aumento de 40% de campanhas em mídia social, que responderam por menos de 1% das vendas.

• 56% das pessoas sentem ÓDIO quando são alvejadas por uma marca no Facebook

• Só 3% comprariam um produto apenas porque viram no Facebook que um amigo o comprou.

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Uma premissa não mudou após a popularização das redes sociais: toda empresa existe para obter lucro.

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Objetivos

Personas

Conteúdo

Táticas

Mensuração

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Principais (ROI)

Secundárias (KPIs)

Terciárias (painel de controle)

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cassio.politi@tracto.com.br

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